＜p＞近日、ファッションファンタジー映畫『愛の周波數(shù)』が北京でクランクイン式が行われ、本土のファッション＜a href=「//m.pmae.cn/news/indexuf.asp』は男性主人公のブルーギルに衣裝を提供し、ブルー?ドラゴンのスタイリッシュな男性像を視聴者に披露する。

注目に値するのは、狼道、マカシーニ、金苑を含む本土の服裝ブランドが一時期以來、映畫やマイクロ映畫を次々と賛助してきたことで、このような方式を借りたいというブランドの共鳴を引き起こし、ブランドの知名度を高めていることです。

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＜p＞＜strong＞アパレルブランド＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞次から次へと“映畫”＜strong＞＜p＞を手にします。

＜p＞＜a href=「http://？m.pmae.cn/news/index_c.asp”＞愛の周波數(shù)＜a＞」のクランクイン発表會では、監(jiān)修ショットがセットのノキの衣裝を著て會場に登場し、都市の潮男の大人の気質(zhì)と魅力を余すところなくアピールしました。

ノキ會長の丁輝氏によると、ブランドの知名度が高くなるにつれて、ノキは多くの消費者に愛され、多くの都市の戀愛ドラマチームが次々とノキを映畫の撮影に招待した。

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＜p＞これに先立ち、ノキも相次いで「幸福が訪れた」、「20314」などのスクリーンで人気のある演目に出演衣裝を提供しています。同時にオンラインでスターの同モデルを同時発売し、社會にファッション?レジャーの嵐を巻き起こし、良い宣伝効果を得ました。

「ノッチのターゲット消費者はこれらのファッション都市映畫の視聴者年齢層と非常によく一致しています。映畫の中のファッション要素、都市雰囲気もノッチの『クイックファッション』の位置づけに合致しています。ノッチはこれからもっと多くの映畫と協(xié)力して、『クイックファッション』の伝播を推進していきます。」

丁輝は表します。

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＜p＞これまでヒットした學(xué)園映畫＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/index_c.asp”と同席していたあなた＜a＞は、狼道や七匹狼などの本土ブランドを映畫衣裝のスポンサーにしている。

狼道服飾董事長兼設(shè)計総監(jiān)の劉奕群氏によると、狼道が初めて「學(xué)園風」映畫を協(xié)賛したのはここ數(shù)年で、「80後」はすでに消費グループの主力となり、集団が広く、共感性が強いのは狼道が「同席のあなた」を援助した重要な原因である。

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＜p＞マカシーニ、金苑などのアパレルブランドはマイクロ映畫にもっと関心を持っています。昨年末、マカシーニメンズCEOの丁耿氏とそのチームが撮影したマイクロ映畫『無人エリアを出て』は公開數(shù)日後に超高ネットアクセス率を迎えました。これは中國初の三大無人エリアを通り抜けるマイクロ映畫で、內(nèi)容は勵ましの志を揺り動かします。

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＜p＞「伝統(tǒng)広告に比べて、映畫はブランド情報をストーリーの中に溶け込ませ、物語を蕓術(shù)的に表現(xiàn)し、その中で伝達された情報を視聴者に理解させ、観客の服裝ブランドに対する感情の共鳴を引き起こし、このブランド普及モデルは、伝統(tǒng)的な広告モデルよりコストが低く、宣伝効果も良い」

多くのアパレルブランドの責任者がこのように記者に伝えました。

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＜p＞＜strong＞低コストのブランド伝播モード＜/strong＞＜p＞

＜p＞映畫を通じてより深いブランド精神を伝達するのは、本土のアパレルブランドが世界にまたがって手をつないでいる映畫の初志であり、このような協(xié)力モードは、伝統(tǒng)的なテレビ広告やスター推薦などの伝播モードよりもコストが安い。

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＜p＞「映畫と提攜するのは、ノキブランドの宣伝の一つであり、俳優(yōu)の服飾のインプリメントを通じて、ノキのファッション服をより全面的に消費者に展示し、スター効果によって消費者の心に共鳴し、ファッションのセンスとライフスタイルをリードし、さらにノキのファッションブランド理念を消費者の心に深く浸透させ、ブランドの忠誠度とブランド価値の認識を高める」

丁輝は表します。

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＜p＞ノッチは衣裝協(xié)賛の形で映畫と提攜し、ドラマに必要な旬のファッション服を提供しています。服、ズボン、靴、カバンが含まれています。これは主要なコスト投入で、広告普及のコストも比較的低いです。

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＜p＞「私達の服裝協(xié)賛の目的はブランドの知名度を高めることで、販売を促進することです。

現(xiàn)在、私たちはいくつかの映畫と協(xié)力して、効果は予想通りになりました。服を提供して、ブランド情報のインプラントとブランド価値の伝播を得ました。

丁輝氏は、アパレルスポンサーとして、ノキは商品の優(yōu)位性だけでなく、ブランド効果の優(yōu)位性を持っています。これらの協(xié)賛を通じて、ノキのブランド知名度と名聲度も高まっています。

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＜p＞「実際、ファッション産業(yè)と映畫文化創(chuàng)意産業(yè)が結(jié)びつけられたことによるマーケティング効果は、非常に顕著である」

業(yè)界関係者は、消費者の消費理性が高まるにつれて、伝統(tǒng)は高価であり、ブランドの伝播モードに突入し、日に日に人々の反発を受けて、映畫の主役のために服を協(xié)賛し、ブランドのために知らず知らずのうちに普及効果をもたらすと考えています。

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＜p＞「観客が映畫の主人公の服裝に気づいたら、舞臺裏の協(xié)賛ブランドを調(diào)べに行きます。特にスターを追っかけている若い観客は、ある映畫スターが好きで、映畫の中の同じ服を買いに行きます。たとえ値段が高くても。」

上記の業(yè)界関係者は述べた。

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＜p＞＜strong＞ライン下のマーケティング活動を同期させて＜/strong＞＜p＞

＜p＞クロスカンファレンス映畫はアパレル企業(yè)にもたらすブランド伝播効果がいいとは言え、このような良い伝播効果を達成するためには、服裝企業(yè)がやるべきことは服裝だけではなく、服裝協(xié)賛はブランドの“顔を見せる”ために、オフラインの活動とマーケティングが協(xié)賛の目的です。

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＜p＞映畫『同じテーブルのあなた』の公開日には、アパレルスポンサーの七匹狼が活動を開始しました。この映畫を支援する七匹狼のブランドSWJEANSはアモイSM二期萬達映畫館でVIPフィードバック活動を行い、青春の潮流人百人を映畫館の個室で苦しみ、笑い、青春を共に鑑賞するように招待しました。

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＜p＞「隣の席のあなた」のもう一つの服裝スポンサーの狼道も、興行収入の上昇によってマーケティング戦略を立てて、オンラインラインの下で同時にインタラクティブして、スター商品を出しています。

ノージも最大限に提供された資源の価値を発揮し、映畫のシーン設(shè)定を活用してブランド情報を埋め込む。

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＜p＞本土のアパレルブランドの責任者であるスープ総見では、アパレルブランドとして、映畫の中で服裝だけを協(xié)賛するなら、ブランドは後期にも積極的に宣伝し、消費者に告知し、ブランドは何をしたか、消費者を?qū)Гい拼碳い筏?、明星同商品を買いに行きます。

「もちろん、ブランドがスタータイプを出すつもりなら、今開発された製品が映畫公開時に旬になるかどうかを事前に考慮して、この中間の接続をしっかりと行うべきです」

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＜p＞「前期、中期及び後期の各段階の宣伝協(xié)力度が良いので、一プラス一が二より大きい互恵共栄局面に達するように協(xié)力してください。」

丁輝は言う。

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＜p＞このほか、これらのアパレルブランドの責任者から見れば、映畫との提攜において、ブランド企業(yè)はキャリアの「個性」とブランドの調(diào)整が一致しているかどうかに注意しなければならない。

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