＜p＞新発売の製品ラインの販売が理想的ではないため、スペインの高街ファッションブランドのMangoは中期収入目標(biāo)を下方修正しなければならない。

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＜p＞10年計(jì)畫の一環(huán)として、Mangoは昨年＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞子供服＜a＞、下著のラインとビッグサイズのアパレルブランドVioletaを発売しました。今年も青少年と大人の女性に向けたファッションシリーズを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

Mango最高経営責(zé)任者のEric Casiは、ロイターの訪問を受けて、新しいブランドは予想よりも長い時(shí)間で成長する必要があると述べた。「伝統(tǒng)的な製品ラインの単位面積の販売水準(zhǔn)に達(dá)するには數(shù)年かかるだろう」と述べましたが、業(yè)務(wù)はすべて正常です。

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＜p＞Eric Casiは過去に定めた2014-17年の収入予想が楽観的すぎることを認(rèn)め、「現(xiàn)在は比較的保守的な基準(zhǔn)で業(yè)績目標(biāo)を設(shè)定することにしました」。

Mangoは先週、2017年の収入目標(biāo)を32.7億ユーロに下方修正し、以前の目標(biāo)より49.7億ユーロで約1/3減少しました。

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＜p＞Mangoは2013年に総収入18.46億ユーロを?qū)g現(xiàn)し、グループが予想していた19.83億ユーロに及ばず、前年同期比9%増のうち海外市場収入は83%に達(dá)し、わずか17%の収入でスペイン本土市場から來た。

EBITDA（利息稅減価償卻償卻前利益）は2.299億ユーロで、純利益は前年比9%増の1.25億ユーロで、前年比78.74%の大幅な減少となった。

Mango 2014年度の投資予算は約3億ユーロで、新店建設(shè)、店舗改裝、物流、ITシステムに投入する予定です。

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＜p＞関連リンク：アウトドアブランドの競爭が激しく、ハイエンド市場を占拠して突破口となる＜/p＞

＜p＞中國アウトドアブランドは毎年40%を超えるスピードで成長し、上昇速度が最も速い細(xì)分業(yè)界の一つとなっています。

2000年以降、The NorthFaceとNORTHLANDが相次いで中國に進(jìn)出し、7割を超える店舗がショッピングセンターや百貨店にオープンしました。

アウトドアブランドの競爭が日増しに白熱し、ハイエンド市場の占拠が突破口となっている。

ショッピングセンターと百貨店に入ると、ブランドのハイエンドイメージと位置づけができます。

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＜p＞同時(shí)に新中國市場に進(jìn)出したスーパーハイエンドブランドについては、Acteryx、Mammutなど、立地においてショッピングセンターや百貨店が多く考えられています。これはショッピングセンターや百貨店の人の流れが大きく、ブランドの知名度を高め、短期間でブランドを広く消費(fèi)者に知られているからです。

同時(shí)に、その高い制品の単価は立地を選ぶ時(shí)に、ハイエンドの位置付けとイメージを明らかにするショッピングセンターと百貨店を選択する傾向があります。

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＜p＞國內(nèi)アウトドアブランドの拡大が加速しているが、海外アウトドアブランドの影響力と競爭力は國內(nèi)ブランドより優(yōu)れている。

市場シェアトップ10のブランドの中で、海外ブランドは6席を占めています。市場シェアの合計(jì)は國內(nèi)ブランドの2倍以上です。

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