近日ドイツのスポーツブランド「アディダス」が、來年の売上高170億ユーロの予想を下方修正すると年中間報告書で発表したところ、アディダス株は15%以上下落した。このブランドはドイツチームがワールドカップで優(yōu)勝したために勝者になったが、ロシア市場制裁に対するブランドの損失とゴルフシリーズの低迷をバランスさせるには不十分だった。報道によると、アディダスは來年から、ロシアだけでなく支店の計畫で、複數(shù)の支店も閉鎖する。ロシアは長年、同ブランドの世界で最も重要な市場の一つであり、年間10億ユーロの売上高があり、総量の約10%を占めてきた?，F(xiàn)在、ロシアでブランドを運営する支店は1000店あり、ゴルフシリーズの売り上げも全體の10%近くを占めており、ロシア市場を縮小することはアディダスにとって打撃となるだろう。また、アディダスは今後18カ月間、傘下のアディダスとリーボックブランドの北米と歐州市場への投資を強化する予定で、巨額のマーケティング費用も企業(yè)に來年利潤低下の重要な要素の1つ。