＜p＞日本百貨店協(xié)會(huì)が発表したデータによると、2012年には日本の百貨店の売上高は0.3%の微弱な伸びを見せ、2013年には、このデータは前年比1.6%増となり、2年連続でプラスとなりました。

これは1996年以來、16年連続で低下した後の初めての増加で、日本の百貨店業(yè)界は回復(fù)の兆しを見せ始めました。

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＜p＞都市別に見ると、東京の売上高は3.5%伸び、大阪の売上高は5.4%伸び、名古屋の売上高は5.2%伸びた。

このように、第一線の都市の百貨店の売り上げは著しく伸びており、平均水準(zhǔn)を大幅に上回っているが、日本のトップ10の大都市を除いて、中小都市の百貨店の売上高は前年比1.0%減少し、第一線の都市とは鮮明なコントラストを見せている。

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＜p＞商品別に見ると、高級(jí)腕時(shí)計(jì)や寶石類などのハイエンド類の売上高は前年比5.9%増、靴類類は5.0%増、服類は0.2%増となり、消費(fèi)者の中高級(jí)消費(fèi)品への情熱が日本の百貨業(yè)界の販売向上を牽引する重要な原因となっている。

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＜p＞以上のように、日本＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞百貨業(yè)界＜a＞売上高の伸びの主な原動(dòng)力は、一線の大都市における高級(jí)消費(fèi)品の販売が伸び、高品質(zhì)、高付加価値が日本百貨店の前進(jìn)の方向と動(dòng)力となっている。

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＜p＞2010年、O 2 Oは＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”に始まり、日本＜a＞に一大ブームを巻き起こしました。

大袈裟に言えば、日本の百貨店にとって、O 2 Oは業(yè)界を低迷から脫出させる燈に違いない。

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＜p＞事実上、＜a href=“http://？ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞O 2 O＜a＞の背後には消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)の変化があり、ネットの世界と現(xiàn)実世界は消費(fèi)者が商品情報(bào)を得るルートであり、消費(fèi)者は二つのルートで情報(bào)を獲得し、比較と結(jié)合を行い、自分に便利を提供する。

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＜p＞O 2 Oの研究手段は、消費(fèi)者の行為に対するさらなる開発と誘導(dǎo)である。

日本のTokyu Agency Inc.が提供した「O 2 Oショッピング行動(dòng)報(bào)告」によると、実際の店舗でお?dú)荬巳毪辘紊唐筏蛞姢肯M(fèi)者の24.3%は、ネット上の情報(bào)を確認(rèn)した上でさらに決定し、たまにそうする消費(fèi)者の割合は50.3%で、インターネットで直接に購(gòu)買を決定しない消費(fèi)者は25.4%にとどまった。

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＜p＞同様に、ネットショップでお?dú)荬巳毪辘韦猡韦蛞姢酷?、実際の店舗に行ってみて決定する消費(fèi)者が多く、よくやっている消費(fèi)者は18.3%で、たまにやっている消費(fèi)者は53.9%で、全くやっていない消費(fèi)者は27.8%にとどまっています。

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＜p＞以上のように、7割の消費(fèi)者が、オンラインやオフラインからの情報(bào)を同時(shí)に考慮していることから、消費(fèi)者の行動(dòng)習(xí)慣は徐々に変化していることが分かります。

これはまさに企業(yè)がO 2 O戦略を重視する根本的な原因です。

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＜p＞O 2 Oブームの理解について、日本の百貨店業(yè)界はすでに胸に明らかになりました。彼らは新しい議題を考え始めました。どうすればオンラインからの流量をより多く導(dǎo)入し、オンラインとオフラインを結(jié)合し、自身の販売量を高めることができますか？＜p＞