＜p＞「いつも＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”と思っています。スポーツブランド＜a＞は私にあまり似合いませんでしたが、新しいシリーズが意外に多くの驚きをくれました。」

昨日、ネットユーザーが本紙記者に感慨を寄せた。多くのスポーツブランドはファッションブランドと協(xié)力し、ファッション運(yùn)動(dòng)シリーズを開いて、以前のスポーツブランドの心の中のイメージを変えた。

＜/p＞

＜p＞ファッションラベルを貼っただけで、スポーツブランドのファッションシリーズの価格も上昇しています。

ある消費(fèi)者は本紙の記者に対して、普通はファッションのルートのスポーツのブランドのシリーズを歩くのは多くブランドの中のハイエンドのルートで、その価格はよく純粋なスポーツのシリーズの何倍もで、PUMA SELECTのあるスポーツの濕った靴を例にして、そのイタリアは価格を代行して少なくとも1500元を要して、よく普通版の靴の2倍甚だしきに至っては3倍です。

＜/p＞

＜p＞ファッション業(yè)界関係者は、スポーツブランドが積極的にファッションを求めている「救命藁」も活路の一つであると指摘しており、「このようなファッションマーケティングを利用してブランドの知名度を高めているが、その高いポジショニング戦略が消費(fèi)者に認(rèn)められているかどうかは議論が必要だ」としている。

＜/p＞

＜p＞スポーツブランドにファッションタグを貼ってファンを集めていますが、運(yùn)動(dòng)でなくてもファッションコーディネートができるという消費(fèi)者が多く、使用頻度が大幅に増加しています。

＜/p＞

＜p＞しかし、価格が高すぎるという書き込みもあり、「ファッションを増やしても価格はすぐに変わる」というコメントが寄せられています。

＜/p＞

＜p＞アディダス（アディダス専門店）のブランド関係者は、「スニーカーのファッション化は、お互いが必要としているからこそできているのです。スポーツブランドのファッションブランドは、この市場の需要に応じて殻を破ったものです」と話しています。

ファッション業(yè)界の人士の評論もあって、ファッション界のデザイナーあるいは大きいスターの演繹のクロスボーダーの協(xié)力があって、きっとスポーツブランドのためにこの上ない1部の獨(dú)占と付加価値が多くなりました。

その「いわゆる」ファッションラベルを排除しないのも、ブランドの知名度を高めるためのマーケティング手段の一つであり、低迷している販売環(huán)境の中で活路を求めているだけです。しかし、その高いポジショニング戦略が消費(fèi)者に認(rèn)められ、お支払いされるかどうかはまだ未知數(shù)です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞現(xiàn)狀：スポーツブランドの売れ行きが低迷しているため、閉店＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、李寧（李寧専門店）は2014年の中間業(yè)績を発表し、売上高は同8%増の31.37億元に達(dá)したが、大口減損引當(dāng)金及びチャネル建設(shè)支出などの影響を受け、上半期の損失は5.86億元に達(dá)し、2013年通年の損失額を上回った。

李寧ブランドの店舗數(shù)も244店舗減少しました。

＜/p＞

＜p＞李寧會(huì)社は報(bào)告の中で、現(xiàn)在約10%のルートの販売店が依然として古い在庫を蓄積しており、加えて古い在庫を消化しながら、健康業(yè)務(wù)による?yún)毪悉蓼昆抓楗氓去榨┅`ムの支出をサポートするのに十分ではないと述べています。

＜/p＞

＜p＞同様に深さ調(diào)整中のスポーツブランドのアン踏もあり、上半期の営業(yè)収入は41.2億元（人民元、以下同じ）で、前年同期より22.4%増加していることが半年間の新聞で明らかになった。

上半期の純利益は8.028億元に達(dá)し、同28.3%伸びた。

粗利率は45.1%で、前年同期より4ポイント上昇した。

安踏取締役會(huì)長兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏によると、2年間の安踏総閉店は1000店を超えた。

＜/p＞

＜p＞李寧は、今年上半期のマクロ経済環(huán)境は依然として不透明な要素に満ちていると指摘し、過度の拡張によって製品の過剰が発生し、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界は依然として厳しい調(diào)整に直面している。

また、グループは非中核運(yùn)動(dòng)服裝の種類と利益のない市場から徐々に撤退していることを指摘し、多くの取り組みを推進(jìn)してブランドを作り、ビジネスモデルを作り直している。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞トレンド：ファッション要素の追加＜strong＞＜p＞の突破を求める

＜p＞実はあるスポーツブランドの統(tǒng)計(jì)によると、その年の一部の商品は消費(fèi)者に本當(dāng)のスポーツ活動(dòng)で使われています。8割近く売れている靴の種類と運(yùn)動(dòng)服は若者の流行文化のおかげです。

業(yè)界関係者は「ファッションはますます多くのスポーツシリーズが選ばれる原因になっているようだ」と感慨深げだ。

＜/p＞

＜p＞ますます多くなるスポーツブランドも、ファッションラベルを意識して作り始め、消費(fèi)者を引き付けます。

スポーツブランドとイギリスのファッションブランドが共同で個(gè)性的なスポーツシリーズを発売していますが、価格はかなり高いです。

＜/p＞

＜p＞ファッションとスポーツの境目があいまいになりつつあるようです。

スポーツブランドだけでなく、ファッションブランドも相次いでスポーツシリーズを発売しています。例えばH&M傘下でH&MSportシリーズを発売しています。製品はスポーツ性能を重視しています。ファッションも兼ね備えています。ユニクロも選手をモデルとして選んで、その傘下のスポーツ商品ラインをよりよく展示しています。

高級ブランドのシャネルやディオールまで、スポーツ系の靴が次々と発売された。

＜/p＞

＜p＞同時(shí)に、スポーツブランドもより多くのファッション要素を取り入れ始めました。

Nikeのデザイナーは運(yùn)動(dòng)靴のための別種の布地、図案と配色を探索し始めて、強(qiáng)烈な視覚効果とファッション感を現(xiàn)れさせます。

NewBalanceは製品のファッション性を非常に重視しています。各シリーズの製品には豊富な配色選択があります。また、製品の更新がとても速くて、ファッションのリズムにぴったりです。

＜/p＞