業(yè)界関係者は、現(xiàn)在のスポーツ協(xié)賛資源が多くない狀況で仁川アジア大會は361°の比較的良い選択だと思っています。しかし、この試合自體は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復するには時間がかかります。

億元の投入を賛助する/

調査によると、仁川アジア競技大會の協(xié)力者とボランティアの人數(shù)は2萬人を超えています。彼らは全部「361°」と書かれた青色のTシャツを著ています。「労働者日報」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓國のスポーツブランドが仁川アジア大會と接觸したことがありますが、「361°は唯一條件を満たす會社です?！?/span>

　　韓國現(xiàn)地メディアによると、361°は仁川アジア大會に約124億ウォンの衣裝とその他の物品の協(xié)賛を提供した。

記者は361°ブランド伝播センターの趙峰総経理から服裝の協(xié)賛以外に、今回の仁川アジア競技大會で361度は1500萬ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。これはこの等級の唯一の海外ブランドです。

2002年の釜山アジア大會後、12年ぶりに韓國で開催された國際総合大會で、中國のスポーツブランドがついに優(yōu)勝しました。しかし、361°も一定の代価を払って、人民元に換算して見て、今回の361°は仁川アジア競技大會に対する賛助はすでに億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現(xiàn)在361°のブランドは韓國でまだ本當に市場を開けていませんが、仁川アジア競技大會は地域を跨ぐので、全體のアジア市場の影響力は比較的に大きくて、これも361°の今回の賛助の原因の一つです。

実は、國內に7800店舗以上の店舗を持つ地元スポーツブランドとして、361°を借りて國內ひいては國際的な大規(guī)模な大會で知名度を上げる積極性がずっと高いです。2010年、361°は広州アジア大會をスポンサーしました。2011年は深セン世界大學生運動會をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大會をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員會の裝備スポンサーです。

361°で獨秀になる/

このアジア競技での賛助するブランドの中で、安踏、李寧（4.47、-0.03、-0.67%、_リアルタイム相場）などの他の國內ブランドの姿は見られませんでした。361°は今回の大會で唯一大きな役割を果たした中國ブランドになりました。しかし、このような大陸間の試合は業(yè)界の人から見れば國際試合には敵わないです。これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団體欠席していましたが、現(xiàn)地ブランドにとっては重要な営業(yè)機會を失いました。

重要な道體育諮問有限公司の創(chuàng)始者である張慶さんは記者団に対し、361°自體は明確な國際化戦略を持っていません。

業(yè)界関係者は361°にとって、今回のアジア競技大會の協(xié)賛は以前にいくつかの総合的な運動の全體的な策略の拡張を支援したのです。現(xiàn)在國內の優(yōu)良なスポーツ資源は多くないので、361°に殘しておく選択も多くないです。

を選択しますスポーツキャリアとして、消費者のニーズに応え、スポーツマーケティングは多くの企業(yè)に國際化戦略の重要なマーケティング手法の一つと見なされている。試合に対してブランドの表現(xiàn)の奮い立つことに対して、業(yè)界の人から見ると、マーケティングは長期の効果で、絶えずにチップを強めてこそ効果が得られます。スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現(xiàn)金化できる結果ではなく、長いサイクルが必要です。張慶は記者に、現(xiàn)在、中國のスポーツ消費市場は根本的な変化が発生しています。「観賞から見て、消費者は職業(yè)の運動にもっと関心を持ちます。參加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです。」彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361°の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業(yè)界関係者は記者団に対し、仁川アジア大會のスポンサーを巡って361°の広告が業(yè)界內で好評を博しています。