國慶節(jié)のゴールデンウィークはショッピングセンターの商業(yè)ゴールデンデーで、殘酷な競爭の日です。

大きな競爭圧力に直面していますが、各商店は相変わらず全力を盡くして客の集まりを期待して、商業(yè)消費を牽引しています。

しかし、ショッピングセンターの今年の國慶節(jié)ゴールデンウィークのショッピングセンターのマーケティング戦略を総括して、モバイルのインターネットの設備は重要な役を演じました。

広州では、太陽新天地ショッピングセンター、白雲(yún)萬達広場、海印又一城など近年に出現(xiàn)したショッピングセンターでも、正佳広場、百信広場、天娯楽広場などの成熟した大型ショッピングセンターでも、典型的なインターネットサービス「WiFi無料ネットワークがカバーされている」が増加しています。

無料のネットサービスを提供するのは広州ショッピングセンターだけのものではありません。あたかもブームのようで、全國のさまざまな都市を席巻しています。

この現(xiàn)象はインターネットというより

の直接的な影響の一つとして、むしろインターネット時代へのビジネス対応の転換である。

インターネットがビジネスに與える最大のヒントの一つはユーザー至上であり、同時に主要消費者集団の変化であり、ビジネスの「ネットタッチ」の加速プロセスを推進している。

今85後と90後はすでに中國商業(yè)の版図に登場し、ショッピングセンターの主力消費者になっています。他の年齢層の顧客層に比べて、85後と90後は名実ともにインターネット世代です。

彼らはインターネットの主な利用者で、中國のインターネットの発展狀況統(tǒng)計報告によると、2013年12月時點で、中國のインターネット利用者の規(guī)模は6.18億人に達し、年間合計で5,358萬人が新たに増加しました。そのうち、20歳から29歳の年齢層のインターネット利用者の割合は31.2%で、全體のインターネット利用者の中では最大を占めています。

同時に、これも彼らの思考方式、行為方式などを代表して、異なった程度の上でインターネットの影響を深く受けられて、具體的に商業(yè)消費の中で表現(xiàn)して、彼らはネットに対する依存度が深くて、新興技術(shù)に対する受容度がもっと高くて、しかも品質(zhì)、個性、便利さと體験をもっと重視します。

DTZ戴徳梁行中國區(qū)商業(yè)不動産部の仕仕仕奇取締役は騰訊不動産に対し、「このような消費者のグループに対して、無料WiFiネットワークを開通することは、彼らの新たな消費體験を構(gòu)築するための重要な礎(chǔ)石の一つであり、O 2 Oのルートを創(chuàng)造し、Webモバイル公式サイトを構(gòu)築し、オンライン決済を?qū)g現(xiàn)するなど、消費者の體験を豊かにするビジネス形態(tài)を考えることができる」と述べた。

仕事官の提案を募集します：“商店にとって、伝統(tǒng)の商業(yè)はインターネットの思惟の方式と技術(shù)を?qū)毪工毪长趣扦毪胜椁?、仕入れの行為の背後の深さの情報を獲得して、掘り起こして、処理して、更に有効で、より強い的確な情報のプッシュを?qū)g現(xiàn)することができて、集客の能力を強めて、行為を買うのは大いに増加して、これは更に大きい仕返しのきっかけを得るだけではありません。”

新しい消費グループは新しい商業(yè)版図を構(gòu)築しています。新しい消費方式はビジネスロジックを再構(gòu)築しています。ビジネスはきっと新しいインターネット時代を迎えています。

攜帯APP、商品のWeChatアカウント、さらにはオンラインセンサー技術(shù)がどのように消費者の最終的なビジネス消費に貢獻しているか想像できないかもしれませんが、この現(xiàn)象は確かに毎日私たちの身近に発生しています。

インターネットはすでに商業(yè)と85後と90後の消費者の接觸、交流であり、さらには取引を促進する有効なルートであり、商業(yè)が販売の突破口を見つけられるかどうかは、多元的な入り口を確立することが肝要である。

DTZ戴徳梁行中國區(qū)商業(yè)不動産部の董事仕奇は、「“入り口”とは、人々がネット行為を行う際に、最もよく選択された道であり、その配置はユーザーの需要、インターネットの習慣、行動パターンの影響を受け、ユーザーの購買行為にも影響を與えている。

ビジネスにとって、入り口は消費者の群れを統(tǒng)合し、相互交流を?qū)g現(xiàn)し、消費チャネルを開拓する重要な要素である。

さらに重要なのは、入口を持っている人はお客様と関連した量のデータを把握し、大データを利用して消費行動を分析し、精確なマーケティングを?qū)g施するための基礎(chǔ)を築いたことです。

このように見ると、ビジネス競爭でより大きな発展空間を勝ち取りたい人は、最も影響力のあるインターネットの入り口を確立しなければならない。

商業(yè)の入り口に対する配置はますます加速する様相を呈している。

では、入り口はどこにありますか？入り口と商業(yè)、消費者との連動関係はどうやって作りますか？以下の4つはビジネスに真剣に取り組み、努力して作られた入り口です。

1.実體店舗入口

伝統(tǒng)的な商業(yè)の中で、無數(shù)の実體店舗は最も有効な入り口であり、店舗內(nèi)には100以上の商品が短期間で消費者に接觸、感銘、試著を提供することができます。

最近、アリーグループは銀泰商業(yè)グループに出資して、銀泰商城を消費者のために製品とサービスを體験する一番いいシーンに作りました。

消費者がショッピングモールで商品を選定した後、二次元コード、バーコードなどのオンラインをスキャンして直接購入することによって、一定の割引を得て、ビジネスのO 2 O新モードを?qū)g現(xiàn)します。

2.不動産の內(nèi)部プッシュ送入口

消費者が不動産の中に身を置き、無料で提供されるインターネット施設、例えば無線インターネットを利用すれば、彼は気軽にネットを利用すると同時に、関連技術(shù)はお客様の買い物の軌跡を記録したり分析したりして、お客様にニーズに応じたビジネス情報を送ります。

萬達広場は消費者一人にこのようなサービスを提供しています。登録すれば、消費者は無料WiFiを享受できます。24時間以內(nèi)で有効で、萬人を同時にインターネットに接続できます。

3.インテリジェントホーム、モバイルインターネット入口

將來的には、エアコン、洗濯機、給湯器、冷蔵庫、照明、カーテンスイッチなどの家庭設備がネットワーク化されて、「スマートルーム」が実現(xiàn)されます。

消費者がショッピングセンターまたはショッピングモールから関連商品を購入すると、各タイプの商業(yè)情報の伝播媒體となり、同時にセンシング技術(shù)などを通じて消費者の生活データを取得し、消費行為を分析することによって、より良いサービスを提供することができる。

例えば、美菱電器は次世代のスマート冷蔵庫「啓客」を発表して、畫像認識、クラウド計算及び第三者との協(xié)力などの技術(shù)とモードによって、消費者家庭の食品管理をめぐってインターネットの試みを行っています。

これらの有効なデータを入手することによって、企業(yè)は消費者に自分のニーズに合った商品情報を送ることができる。

4.マルチスクリーン商業(yè)入口

テレビ、コンピュータ、タブレット、攜帯電話、スマートウォッチなどは新しいマルチスクリーンインタラクティブ時代を構(gòu)築しています。消費者がどの畫面に切り替えても、彼らは社交、モバイルプラットフォームなどを通じて、いつでもどこでも検索、比価、調(diào)査、閲覧、ショッピングができます。

それだけでなく、商業(yè)がマルチスクリーンの入り口レイアウトを完成したら、オンラインデータの正確な分析もできます。

香港新都市広場のAPPは、いい例です。

消費者は攜帯電話、タブレットなどを通じて、電子クーポンを提供し、「即席予約臺」のページに登録すると、デパートの20軒近くのレストランの資料が見られます。電話、料理、営業(yè)時間及び最後の注文時間などを含めて、レストランを指定する電子順番券番號をすぐに取得できます。デパートに行く途中やデパートで暇つぶして買い物をする時、APPのリモコンを通じて、一番近い5つの順番に來る時に、レストランの予約時間を教えてもらえます。