アメリカ服劉毅副総裁はこのほど、同社は子供服ブランドの普及に力を入れ、3-5年以內(nèi)に國(guó)內(nèi)子供服販売第1グループに入ることを目指すと表明した。現(xiàn)在、中國(guó)の子供服の第一線ブランドの売上高は10億以上。

同社は10月18日、MooMoo子供服2015夏の新製品発表會(huì)と「9人の萌え寶1人のお母さん」の協(xié)力発表會(huì)を行った。劉毅氏は會(huì)議で、子供服ブランドの発展はすでに會(huì)社の重點(diǎn)戦略となっており、現(xiàn)在、中國(guó)の數(shù)千億の子供服市場(chǎng)は極度に分散しており、同社は今年から明らかに子供服市場(chǎng)の開(kāi)拓を拡大していると指摘した。

紹介によると、美邦服飾は『9人の萌え寶1人のお母さん』のプログラム制作は、中國(guó)初の益智類親子インタラクティブ番組で、子供の想像力を啓発することを重視し、MooMooの位置付けと高度に合致している。MooMooは2年間発展し、後続會(huì)社はブランドの普及にさらに力を入れ、簡(jiǎn)単な冠名ではなく、コラムやシーンを借りてブランドイメージを深く伝え、より多くの新メディアルートを採(cǎi)用し、國(guó)境を越えた協(xié)力を?qū)g施する。

劉毅氏によると、子供服は同社のここ數(shù)回の受注會(huì)で急速に伸びており、このうち今秋の受注會(huì)ではMoooMooの受注が200%を超えた。1～4歳の幼児市場(chǎng)向けMiniMoomooは現(xiàn)在オンラインで試験的に運(yùn)営されており、タイミングが成熟すればオフラインで展開(kāi)される。同社は米喜迪とMooMooの2大子供服ブランドのオンライン?オフラインの全チャネルモデルを構(gòu)築している。MooMooは米喜迪より大衆(zhòng)化しており、価格はさらに低い。

現(xiàn)在、中國(guó)子供服市場(chǎng)のトップブランドはバラバラ、アンネル、パイクランティで、3つのブランドは顧客層に対して同じ傾向にあり、その中で、バラバラとアンネルはいずれも0-12歳の子供市場(chǎng)に対して、最近は0-36ヶ月の子供市場(chǎng)の発展に力を入れている。バラバラの現(xiàn)在の端末小売規(guī)模は50億元を超え、國(guó)內(nèi)子供服市場(chǎng)の占有率は第1位である。