ここの世界

ネットの小編で紹介されているのは贅沢品業(yè)界です。

腐敗に対抗して、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)はいくつかの変化が発生しています。高級(jí)品LOGOの製品における位置を含めて。

管理コンサルティング會(huì)社のベルンがこのほど発表した関連報(bào)告によると、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は長(zhǎng)年にわたって初めてマイナス傾向を示しており、2014年のぜいたく品消費(fèi)は2%下落する見通しだ。

デロイトグローバル消費(fèi)業(yè)界の指導(dǎo)者、アントニー?ド?リード?マルトンはこのほど、記者の取材に対し、ぜいたく品の中國(guó)市場(chǎng)での販売は思わしくないと述べました。一方で、腐敗に対する贈(zèng)り物市場(chǎng)の打撃であり、一方では大量のぜいたく品消費(fèi)費(fèi)が海外で発生したということです。

彼の紹介によると、フランスの高級(jí)品ブランドの収入は50%を超えて観光客の消費(fèi)から來ています。中國(guó)人はその中の一つの主要な購買力です。その中に國(guó)內(nèi)外の価格差が重要な原因です。

ベルンも報(bào)告の中で、中國(guó)籍消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)は依然として世界最高で、成長(zhǎng)速度が最も速いと述べています。彼らの海外での消費(fèi)は本土での消費(fèi)の3倍以上です。

アンソニーはさらに、以前に比べて、中國(guó)人がぜいたく品を買う場(chǎng)所は急速に移転するだけでなく、購買層も変化していると紹介しました。

プレゼント市場(chǎng)が落ちたと同時(shí)に、より大衆(zhòng)化した個(gè)人消費(fèi)が急速に成長(zhǎng)している。

アントニオから見ると、多くの高級(jí)ブランドはこの変化を認(rèn)識(shí)し、いくつかの反応を示しました。

例えば、プレゼントに使う高級(jí)品に比べて、鮮明なLOGOが必要ですが、個(gè)人消費(fèi)者は製品の品質(zhì)とサービスにもっと関心を持っています。この変化はブランドの加速を促しました。

今の贅沢品の店の中で、LOGOは製品の位置がますます低いことを発見することができます。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、LOGO化はブランド化の前奏であり、今後消費(fèi)者は注目點(diǎn)をブランドから製品品質(zhì)に移行すると述べました。

「プラダを買って1年間使ったら、ファスナーは壊れていません。ロゴは落ちていません。線が抜けていません。品質(zhì)のバーがいいです。買ったのは偽物だとほぼ確認(rèn)できます?！工趣いΕ撺衰芝恁挨郧挨藥冥占挨丹?、多くのネットユーザーから「高級(jí)黒」と呼ばれていました。実はプラダの品質(zhì)問題を風(fēng)刺しています。

周婷にしてみれば、多くの一線がある。

中國(guó)で販売チャレンジに遭遇した際に、多くの軽奢やデザイナーブランドが人気を集めているのがその例です。

ベルンは報(bào)告書で、このような高級(jí)品の細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模は2017年に倍増すると予想しています。

一流の高級(jí)品ブランドは明らかにこの市場(chǎng)を逃したくないです。彼らはもっと安い商品を出したり、新しいブランドを出したりしますが、これらの措置はある程度ブランドのハイエンドイメージを損なうと思われます。

アンソニーは、ぜいたく品ブランドは消費(fèi)者との直接対話を重視し、消費(fèi)者の體験を強(qiáng)化するべきだと提案しています。

今年9月、初めての中國(guó)の「エルメスの家」が上海に定住し、エルメスの服飾や家居など全シリーズの製品を展示するほか、開業(yè)時(shí)には馬をテーマにした展示も行われました。

この動(dòng)きは高級(jí)品ブランドが中國(guó)で新たに開店するとみられています。ブランドの歴史と文化を展示することによって、消費(fèi)者はブランド価値に対してより多くの共感を得られます。

店にとって、アンソニーは未來を考えています。

ブランドは新しく開店すると同時(shí)に、引き続き閉店します?！付际肖悉工扦藟浠筏皮い蓼?。10年前の適當(dāng)なところは、今は必ずしも適していません。」

以前は、いくつかの高級(jí)品ブランドが外灘の店舗を閉店しました。