近日中に

大手コンサルティング會社のベルン?コンサルティングとイタリアの高級ブランド業(yè)界団體、イタリア高級品業(yè)界協(xié)會が発表した「世界高級品市場調(diào)査」によると、2014年の中國本土の高級品市場規(guī)模は150億ユーロ（約1178億元）と予想され、前年より2%減少した。

2000年の調(diào)査開始以來、初めてマイナス成長が見られました。

日本のあるウェブサイトによると、中國の高級品販売の市場規(guī)模は21世紀に入ってから初めて縮小するという。

関連データによると、中國市場の変化はアジアの高級品市場全體の成長を鈍らせた。

ぜいたくブランドの業(yè)績は軟弱です。

ファッションウォッチによると、世界最大の高級品グループルイ?ヴィトンはこのほど、第3四半期の決算報告書を発表した。皮具部門の販売は3%だけ伸び、ワインと強い酒部門の販売は7%下落した。

これらの部門はいずれも以前中國で最も早く上昇した業(yè)務です。

皮具ブランドのマカバリー（Mulberry）も上半期の営業(yè)収入が大幅に減少したと発表し、先月中間業(yè)績を発表したイタリアの高級品プラダ（Prada）の上半期の収入は1.3%増加し、利益は20.6%大幅に減少した。

また、世界のハード贅沢品の販売もアジア太平洋地域の腕時計の縮小によって大幅に減速した。

2010年以降、金融危機の影響でヨーロッパの消費市場は低迷を続け、中國は世界のぜいたく品の救世主と呼ばれてきた。

2014年の中國の高級品市場規(guī)模は、3位から4位にまで下がる。

このため、中國市場の不況は一時期、世界的な高級品市場の低迷の引き金となったようです。

消費需要の推移または要因

ファッションウォッチによると、中國の高級品市場の売上高は2014年までの5年間で96億ドル増加した。

アメリカの絶対的な成長額だけが中國の上にあります。180億ドルです。この成長率に近い國は他にありません。

しかし、このような高成長は景気回復の末期に突然崩壊し、多くの高級ブランドが中國や他の新興市場での戦略を疑問視し始めた。

中國市場の変化は、國內(nèi)の「倹約令」によるギフト消費の減少に関係するほか、ますます多くなっているという。

消費者は関稅と増値稅がより低い海外での買い物を開始することと密接な関係があります。

例えば、中國のサイトで2.9萬円の値段をつけているイギリスのボベルリーのウインドブレーカーは、日本では33萬円しか売られていませんが、フランスでは2395ユーロです。

中國経済網(wǎng)のファッション観察によると、市場の変化は上記の要因以外に、主に消費者と商品の需要の変化に直接関係している。

中國の新興消費層はだんだん成熟に向かっています。贅沢品やファッション消費品に対する需要はもっと理性的になり、豪華を追求する大ブランドはもう主流ではなく、個性的なデザイナーブランドと大衆(zhòng)ブランドが臺頭しています。

ぜいたく品消費市場やモデルチェンジのきっかけを迎えている

中國の高級品の販売市場は絶えず溫度を下げて、たくさんのブランドが中國での販売自信を失って、次から次へと撤退します。しかし、この過程で、各ブランドは現(xiàn)在の利益の増加點に重點を置いていますが、市場の深層的な需要を掘り起こしていません。

ぜいたく品の販売実績はあまねく落ち込んでいるが、少數(shù)企業(yè)がチャンスをつかみ、順調(diào)に発展している。

調(diào)査によると、今年4月にはイギリスの高級ブランドバーバリーが天貓に進出し、最新の財報では、オンライン業(yè)務と化粧品がともに高成長部門になったという。

だから、タイムリーな調(diào)整戦略は前の市場の主流の発展方向に沿ってこそ、ブランドのマーケティングの鍵となります。

専門家によると、將來のぜいたく品は中國で好業(yè)績を回復するにはルートの再編成が必要で、中國市場は依然として拡大し続け、將來性は楽観的で、ただ機會は小分け市場に殘しておいて、消費需要にもっと合うブランドである。

今回のぜいたく品市場の変化は、消費市場の転換のきっかけになるかもしれない。