消費(fèi)者の製品情報(bào)受信に対する習(xí)慣が変わり、広告主のマーケティング方式も変わってきました。

全體的に見れば、過去のマーケティング方式はハードプロモーションであり、マーケティングの情報(bào)は寄生型であり、新メディア：

新ブランド、新メディア、新戦略

新ブランド、新メディア、新戦略課程は、學(xué)生が新メディアとマーケティングの理論知識(shí)を身につけるように助けること、大データ時(shí)代の発展沿革を理解すること、新しいメディアツールと技術(shù)を合理的に運(yùn)用する能力を備えています。ブランドの差異化をどうやって構(gòu)築するか、把握すること、［詳細(xì)］

違っています。彼は消費(fèi)者のインタラクティブ活動(dòng)の中で、口コミの中で、もう一つの伝播源を形成して、絶えず下に拡散します。

新しいライフスタイルの変化は、必ず新しいマーケティング方式の変化をもたらします。

マーケティングは人の群れに従って行くので、異なった人の群れは集まって異なっているマーケティングの疎通の方式を生みます。

新千年以來、マーケティング方式に対して最大の衝撃は二つの方面から來ました。一つはマーケティング思想の変革から來たので、位置づけからブルーオーシャン戦略まで、すべて企業(yè)の新マーケティングモデルに重大な影響を與えました。

一つはメディアからの変革であり、マーケティングに対する様々な影響と変化である。

前の変化は主にマーケティング環(huán)境の変化から來ています。マーケティング戦略に対する新たな思考です。

ここで主に討論しているのは新メディアの変革がマーケティング方式に與える影響です。

新メディアとは、主にインターネットや電信技術(shù)に基づくデジタルメディアのことで、例えばブロードバンドのインターネット、攜帯電話のwapのサイト、インタラクティブテレビ、屋外の液晶パネルなど、どの伝統(tǒng)的なメディアですか？

この基礎(chǔ)の上で、インターネットの中のメディアの形態(tài)の上で、また伝統(tǒng)のポータルの方式、垂直の方式、ゲームの方式、ブログの方式、snsの方式に分けることができて、新浪の押しているマイクロブログの方式などを含んで、多種のメディアの形態(tài)

の分裂と細(xì)分化は、企業(yè)の新マーケティングに無限の可能性をもたらす。

では、なぜこれらの新技術(shù)はマーケティングの様々な変革をもたらすのでしょうか？核心は、私たちのマーケティング目標(biāo)群の目をそらし、私たちのマーケティング目標(biāo)群のコミュニケーション方式を変えました。

私たちの目標(biāo)の人々はこれらの新メディアプラットフォームで働くだけでなく、生活消費(fèi)娯楽もその中にあります。これらの新メディアはすでに私たちの一部の人々の生活様式と生活様式を変えました。

ある意味では、彼らはもう現(xiàn)実の生活に対抗する別の生活空間を形成しています。

伝統(tǒng)的なメディアはオフライン市場(chǎng)の人々にサービスを提供し、中高年層を中心にしています。最新の関連データから見れば、伝統(tǒng)的な四大メディアの広告収入はずっと下がり続けています。ただ、一部のメディアはまだ大きな伸びが現(xiàn)れています。例えば、ラジオメディアは車族がいるスペースを集めていますので、広告収入は反対に増加しません。

これも生活様式の決定です。10數(shù)年前に戻ると、中國(guó)人は自家用車を持っていません。この市場(chǎng)もこのまま消えてしまいます。

だから、人の群れがどんどん移動(dòng)しているのを見ることができます。市內(nèi)の人は家でラジオを聞きません。でも、車を運(yùn)転する時(shí)は彼らは聞きます。郊外と二、三線の人たちはやはり聞きます。

今の伝統(tǒng)的なメディアは多元と多極の発展の態(tài)勢(shì)を形成して、1つはオンラインプラットフォームとサービスを組み合わせて、例えば中央テレビと中央テレビネットはサービスに協(xié)力します。

第二に、主要な政府メディアは、地域間の強(qiáng)力な強(qiáng)さを示しています。

及び省級(jí)衛(wèi)星テレビの下落が深刻です。

これらの変化はいずれも新メディア衝撃による変革である。

疑いなく、新メディアは社會(huì)の優(yōu)良層、若い活力のある人々を集め始めました。彼らの生活様式はデジタル化されています。つまり朝から夜まで家に帰ります。彼らの仕事と生活様式は數(shù)字と関係があります。

社會(huì)の主流の人々の変化に対して、新メディアの発展は必然的に強(qiáng)大になります。

したがって、ここでは、マーケティングの変化は人々の生活様式と生活形態(tài)の変化によって展開されていると見られます。このような変化の中の人々をつかむために、新しいメディアが次々と出現(xiàn)するマーケティング商品と方法は必然的に発生します。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなるにつれて、このような新しいアイデアの新しい方式は牛の毛のように多くなります。

例えば、オリンピックのマーケティングを連想するなら、オンラインでの表現(xiàn)はキーワードを使って、ブログ/メールの皮膚を埋め込み、オリンピックの印鑑ネット募集活動(dòng)、qqペットコミュニティ、qqゲーム、などの方式を採用して、伝統(tǒng)的なメディア製品のようです。

ただ1つのオンラインの上で、1つのオンラインは自分をおります。

「だって?愛」は、2008年浙江省の映畫娯楽チャンネルが日曜日の夜のゴールデンタイムに放送したテレビ映畫で、今の韓國(guó)で人気のある「逆転劇」シリーズからインスピレーションを受けました。

司會(huì)者の王一が、戀愛精霊となって戀愛中のカップルたちに“戀の魔棒”を振るい、彼らのために“逆転”したラブストーリー。

これは浙江テレビ放送娯楽チャンネルが全國(guó)で初めて作った若い戀人と新婚男女のラブストーリーを反映したドキュメンタリー映畫です。

浙江省のテレビチャンネルで発表された「愛のため」都市感情反転劇をモデルに、新浪網(wǎng)とテレビはメディアを超えた協(xié)力を達(dá)成しました。全メディアの広さからそれを伝播するだけでなく、ネット、テレビとオフラインの間の革新的なコミュニケーション方式にも重點(diǎn)を置いています。

また、例えば、中國(guó)民生銀行の非凡な財(cái)産「2009私の夢(mèng)」の大型イベントは、テレビ、ネット、平面の立體的な宣伝を通じて、テレビ番組の企畫、テレビ広告の配信、素材撮影を通じて、活動(dòng)の主要な表現(xiàn)であるメディア捜狐ネットです。

インターネットでは10萬近い週末の夢(mèng)を募集しています。主にハイエンドの人々をカバーしています。

他の平面メディア、空港、ラジオなどのメディアは広告の投入と報(bào)道があります。この事例は「混媒體」の方式を採用して、オンラインとラインの下でより良い補(bǔ)充と囲みができます。

これと中國(guó)民生銀行の正面、公益イメージを深化させ、非凡な財(cái)産ブランドの內(nèi)包を拡大する。

また、例えば、森馬さんが採用しているオンライン映畫館の製品の貼り付けと製品の道具の買い入れは、ちょっとした革新でもあります。

現(xiàn)在、オンラインで人気のドラマを見るのはインターネット利用者の主流となりました。オンラインで見るユーザーの30%はネットでしか見られません。この部分の人たちは伝統(tǒng)的なテレビではカバーできない空きスペースです。

ドラマのマーケティングシステムでは、ネットワークビデオはすでにテレビと有機(jī)的な相補(bǔ)的な関係を形成しています。

同じように、森馬と優(yōu)酷のコラボレーションで、人気ドラマとブランドの関連性を確立し、人気を利用して森馬を一時(shí)的に上昇させたブランド熱を利用して、ブランド認(rèn)知度、偏愛度、予約度を確立する。

素晴らしい細(xì)分化、差別化された受け手を集めて、自分のブランドイメージを早く確立することは、従來の運(yùn)営モデルだけではだめです。

森馬は先入観を主とする束縛がなく、この細(xì)分市場(chǎng)で若者グループを狙って、青春の旗印を打ち出して消費(fèi)者とコミュニケーションし、青春ファッションのブランド位置づけで包囲を突破して、製品のデザインが斬新で、獨(dú)特で、ファッションをリードします。

付隨を拒否し、百変のイメージで人を示し、流行の中で個(gè)人の風(fēng)格を強(qiáng)調(diào)し、その目標(biāo)の受け手は今の中國(guó)のインターネットユーザーと非常に合致している。

以上のような事例は、多くの企業(yè)が新メディアを利用して數(shù)千の事例の中の一つの代表として自分を表現(xiàn)し、方法はまだ數(shù)多くあります。

しかし、新しいメディアをより良く活用するために、新しいマーケティング変革の中で主導(dǎo)権を握り、企業(yè)はまた新しいメディアと企業(yè)自身のブランド関連要素を熟知してこそ、マーケティングの実績(jī)を創(chuàng)造することができる。

これらの新メディアのマーケティング方式に対する影響を把握するために、以下に新しいメディアの主な特徴と方法を紹介して、企業(yè)が具體的な仕事に使えるようにします。

伝統(tǒng)的なマーケティングと新メディアのマーケティング、一つは生きていて、霊動(dòng)的なもの、一つは靜止的で、単體的なもの、両者の間で、過去の一方向の伝播から多方向とインタラクティブな伝播に転じて、だんだん市場(chǎng)の主流になります。

マーケティングブランドの複合、マーケティング伝播複合は潮流を形成しています。

例えば:

1、サーチエンジン

2、無線統(tǒng)合マーケティング、

3、ネットマーケティング

4、データベースマーケティング

5、映畫、ドラマ、番組植え付け

6、オンラインゲームのインプラント

8、ブログマーケティング、コミュニティマーケティング

9、テレビのマーケティング

10、異業(yè)種連合広告

11、スポーツマーケティング

12、デジタル娯楽

これらの方法は主に消費(fèi)者の購買行為に影響を與えるものであり、消費(fèi)者の知恵を引き出すものである。ブランドの印跡の注意喚起、インタラクティブなブランドの影響力は消費(fèi)者の心の中に一種の購買の幻境をもたらし、真の豊満なブランド境地をもたらす。

インタラクティブブランドの伝播境地はこのような幻境を創(chuàng)造しただけでなく、このような境地を提供し、幻境を買う理由を創(chuàng)造しました。

ただし、使う時(shí)は以下の點(diǎn)に注意してください。

一、ブランドとの関係；

二、ブランドとの整合性；

三、ブランドとの相互性；

確かに、新しいメディアマーケティングを採用して、この三性に注目しないと、失敗することになります。今のマーケティングは単一度のコミュニケーションから雰囲気的なコミュニケーションに変えて、インタラクティブなコミュニケーションに入りました。

このように言えば、新しいメディアマーケティングを利用する時(shí)、誰のインタラクティブ性が一番強(qiáng)くて、誰が達(dá)成したマーケティング効果が一番いいかもしれません。