にありますダブル11線上の売り上げを記録した際、オフラインの実體アパレルチェーンから閉店の連絡(luò)が相次いでいます。最近、カジュアル衣料ブランドの佐丹奴は第3四半期に中國大陸部で63の実體店を閉鎖すると発表しました。アパレル業(yè)界の専門家は、新舊小売業(yè)者の交代効果で、衣料品店の閉店ラッシュが続いているとみています。

によると佐丹奴第3四半期に発表されたレポートでは、第3四半期に74の小売店が閉鎖されました。そのうち、中國本土は63の店舗で、全體の85%を占めています。過去1年間で、佐丹奴は中國大陸で店舗を全部閉鎖しました。165間、中國大陸、香港、東南アジアでの売り上げは同時に下がりました。第3四半期の報告によると、佐丹奴の中國本土での売上高は3.41億香港元で、同5%下落した。この売上高は佐丹奴の最近の11四半期の最低値を記録した。

同時に、バンニ路、真維斯の同じタイプのブランドも店を閉じる苦境に直面しています。関連データによると、中國內(nèi)陸部では、バンニ路の店舗數(shù)は前年度の3820店から388件から3432件まで縮小した。昨年末までに、真ビス中國大陸部の店舗は253店舗縮小し、その中で直営店は194店舗閉鎖された。今年の上半期にはアイガー関88間、七匹狼関店347間、九牧王関店73間、カルヌディル関店53間、ヒヌール関店46間があります。

記者の調(diào)査によると、佐丹奴、バンニ路、森馬などの大衆(zhòng)レジャーブランドが次々と開設(shè)されている。天貓店舗では、今年は「ダブル11」が5割引き、減額買いなどのイベントが相次いでいる。しかし、オフラインの店舗をより早く試著室の役割に変えてしまう。

専門家の観點

電気商の衝撃下関店ブームはまだ続きます。

「以前の実體服店の100%はラインの下から販売されていましたが、今は70%しかラインの下から販売されていません?！挂铝掀穼熼T家の馬崗さんによると、現(xiàn)在は衣料品小売店だけでなく、小売業(yè)全體が新舊小売業(yè)者の交代に直面している。80後、90後の消費者はネットショッピングに慣れました。服裝ブランドはこの変化を認(rèn)識しなければなりません。

現(xiàn)在の服裝の販売総額は大きくなりませんでした。そのため、古い大衆(zhòng)服ブランドがラインの下にあるなら、積極的にラインを広げないO 2 O販売は、特にこれらのブランドに集中する可能性があります?！?/p>

同時に、馬崗も佐丹奴、バンニ路などの古い大衆(zhòng)化レジャーブランドは一、二、三線都市での競爭が激化し、利潤空間は絶えず縮小していますが、四、五線都市の消費が臺頭しています。これらのブランドはタイミングよくチャンスをつかんでいません。このような大衆(zhòng)化したカジュアル衣料ブランドの閉店の波がますます激しくなっている。