アリババが発売されて最初の雙十一が近づいているが、この時に目を引くのは容易ではない。しかし、ネット連合の李國慶総裁になってみた。2014年10月中旬、李國慶氏は微博（ウェイボー）で、「カシミヤ価格は常に高く、オフライン価格の堅氷を打破するために、いくつかのことをすることにした：1、良質(zhì)なカシミヤ企業(yè)と協(xié)力してプラットフォームを構(gòu)築する。

　　一石三鳥

現(xiàn)在、當網(wǎng)副総裁の鄧一飛氏の機の上にはさまざまなカシミヤ製品が積まれており、當網(wǎng)は「當カシミヤ節(jié)」を普及させている。ダンはファッション的なコウモリのカシミヤシャツを身につけ、オフィスで內(nèi)蒙古出身のカシミヤ企業(yè)と「羊を飼う」ことについて話し、李國慶CEOの羊を飼う計畫を?qū)g行した。彼女は記者を見ると「さあ、ネットで売っている価格を當ててみて」と聲をかけた。

淘寶網(wǎng)も10月20日に「カシミヤの日」イベントを発表した。淘寶網(wǎng)の今回のイベントは、內(nèi)蒙古政府が裏書し、70社以上のカシミヤ企業(yè)の中から7つのブランドを選び、すべての製品を原産地から直接供給している。淘寶の今回のイベントの企畫者である淘寶?特色中國內(nèi)モンゴル館の賈宇峰館長は、カシミヤ製品に「正本清源」を與え、何が本當の內(nèi)モンゴルカシミヤなのかを「見てもらうため」だと述べた。

淘寶、當二大電子商取引企業(yè)は同時にカシミヤ産業(yè)を気に入っており、その深い背景がある。カシミヤはもともと「ソフトゴールド」と呼ばれ、內(nèi)蒙古の畜産産業(yè)の重點製品であり、今まで30年以上の歴史がある。しかし、カシミヤは羊毛とイコールではなく、一般的な常識とはかけ離れており、カシミヤはヤギに生えるため生産量は限られている。

2014年には、カシミヤの原料価格が4年ぶりに下落し、純カシミヤ衣料の価格が高く、利益があり、市場は混雑していたが、これもカシミヤ企業(yè)の生存の難しさを高めた。カシミヤに電子商取引をかけるのも一石三鳥だ：カシミヤ企業(yè)が製品を販売するのを助けた、電子商取引サイト自體の商品の種類とレベルを豊富にし、地方政府がブランドを宣伝するのにも役立った。

　　工夫を凝らした

フフホト市駅潤カシミヤ製品有限會社の任雪梅社長は記者に、彼女は早くからオンラインで「カシミヤ製品」を販売していた売り手で、2006年、チームは彼女一人だったが、今では40人に発展したと回想している。任雪梅氏は、カシミヤは単価の高い商品として、電子商取引の信用が低いとき、多くの人が「偽物を買うのではないか」と恐れていると告白した。しかし、今では、電子商取引のショッピング環(huán)境が成熟するにつれて、彼女が売っているカシミヤが本當かどうかを聞く人はめったにいない。「以前とは雲(yún)泥の差です」

オンライン下に実店舗を持つカシミヤ企業(yè)にも工夫が凝らされている。內(nèi)蒙古盤古羊毛集団有限公司電子商取引総経理の王仁敬氏は、「私たちは電子商取引ルートへの進出が遅れている羊毛企業(yè)だが、2012年の雙十一までに淘寶に出店していた」と率直に述べた。その理由について、彼らは人々がネットショッピングをして、「低価格」製品を買うことに傾倒しているのではなく、「性価格比が高い」製品だと考えている。同時に、「電子商取引の影響力が増しており、2012年の雙十一期間にはデパートの人の流れが明らかに減少していることを明らかに感じた」と述べた。

アリババ広報部の李風岸氏は、アリババは「萬能なタオバオ」というブランドイメージを作る傾向があり、「萬能」は価格が安いだけでなく、品質(zhì)の向上も重視していると述べた。近年、消費力の上昇に伴い、品質(zhì)に対する要求が高まっている。高価な商品が電子商取引チャネルに登場することも珍しくない。

ファッション系の服とは異なり、カシミヤは特殊な商品です。その生産周期は30日間にも及び、100以上のプロセスがあり、これはかつて電子商取引ルートでの発展に不利な原因とされていた?！袱长韦瑜Δ恃u品は実際には大規(guī)模な生産と販売が難しく、インターネットの『歩く量』の需要を満たすことも難しい」と賈宇峰氏は説明した。だから「時代遅れ」という言葉も存在しない。

　　公平な競爭

より大きな推進力は、政府レベルから來ている。賈宇峰氏によると、沿海都市に比べて內(nèi)モンゴルの経済発展レベルは際立っておらず、電子商取引のルートを広げることで、現(xiàn)地のカシミヤ産業(yè)の発展を牽引することができるという。