業(yè)界人士贅沢品は中國(guó)市場(chǎng)で次第に低迷していると考えています。ここ一ヶ月ほど、各高級(jí)品グループが続々と発表している財(cái)務(wù)情報(bào)は、さらにこの判斷を裏付けるものとなりました。

バーバリーがこのほど発表した上半期の決算報(bào)告によると、業(yè)績(jī)は7%上昇し、前月比は減速傾向にあり、下半期には中間から下位の數(shù)字まで下落する見(jiàn)通しです。プラダは少し前に公開(kāi)するの中間決算によると、純利益は前年同期比21%減少した。

ぜいたく品大手のLVHMグループが発表した2014年第3四半期の決算によると、売上高の伸びが大幅に減少したのはわずか4%だったが、この數(shù)字は2012年に25%だった。LV皮具の販売はまた新機(jī)軸を打ち出して低く、わずか3%だった。

一部のアナリストは、ぜいたく品が中國(guó)市場(chǎng)で低迷しているのは、中國(guó)政府の反腐敗行動(dòng)によるものとみている。

ある分析によると、中國(guó)市場(chǎng)の変化は國(guó)內(nèi)の「?jìng)浖s令」によるギフト消費(fèi)の減少に関連しているほか、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が関稅と付加価値稅の低い海外での買い物を始めたことと密接な関係があるという。

例えば、中國(guó)のサイトで2.9萬(wàn)円の価格を表示しています。イギリスバーバリー風(fēng)衣は日本では33萬(wàn)円で、フランスでは2395ユーロです。同じLVバッグです。フランスの公式サイトとイタリアの公式サイトの価格は中國(guó)の公式サイトより1000元近く安いです。

イタリアのミラノに住むファッションバイヤーの李さんはこれに対し、「反腐はその一因だろう。もっと重要なのは、消費(fèi)者が理性的になり、盲目的に追隨しなくなり、コストパフォーマンスを重視するようになったことだ」と認(rèn)めました。

昔、中國(guó)人観光客は海外の高級(jí)品専門(mén)店の入り口に長(zhǎng)蛇の列を作っていました。李さんは「國(guó)內(nèi)の観光客が盛んに買う場(chǎng)面は今はめったにない。多くのお客さんがぜいたく品を買うのは代理購(gòu)入で、お金を節(jié)約できる」と話しています。

ますます理性的になる以外に、消費(fèi)者も個(gè)性化を求め始めて、もう豪華ブランドを盲目的に崇拝しません。

「大通りいっぱいのLVは、真?zhèn)韦韦郅嗓戏证辘蓼护?。Gucciもあります。ロゴが嫌です?！瓜M(fèi)者王さんは記者に語(yǔ)った。確かに、各高級(jí)ブランドの定番ロゴは注目の目ではなく、だんだん橫目になってきています。「バッグいっぱいのロゴは下品な感じがするので、自分がどんなブランドを背負(fù)っているのか分かりませんか？」王さんは言いました。

消費(fèi)者だけでなく、高級(jí)品の商店もすでに中國(guó)の消費(fèi)者の品位が変化していることを発見(jiàn)しました。イタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)のArman doBranchina副主席は取材に対し、「きらきらしたブランドが大きいほど良いシンプルな小物から、派手ではないブランドがほとんど見(jiàn)つからない高級(jí)なものまで、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品に対する品位は絶えず向上している」と述べました。

これに対して、各ブランドはそれぞれ優(yōu)れています。Gucciの製品はここ數(shù)年來(lái)“標(biāo)識(shí)化に行きます”を始めて、積極的に更に獨(dú)占的な皮革の製品を開(kāi)発して、更に多くの非伝統(tǒng)的な色と前衛(wèi)的な設(shè)計(jì)を運(yùn)用して、同時(shí)に明らかな商標(biāo)の製品を印刷して10%以內(nèi)に甚だしきに至ってはもっと少ないです。LVの皮のデザインは、いくつかの古典的なデザインだけでなく、古い花の古典的なパターンを使用して開(kāi)始されましたが、最近の製品のデザインに適用されるようになりました。

10月28日、アメリカ最大の高級(jí)品ブランド「寇馳」は2015年度第1四半期の決算を発表した。アメリカ本土の持続的な弱さが全體の売上高を年10%下落させた。

寇馳は軽奢ブランドの代表として、かつて北米と中國(guó)市場(chǎng)から熱い支持を受けました。しかし、今年に入って、本土市場(chǎng)の低迷以外に、中國(guó)市場(chǎng)の態(tài)度も思わしくないです。

「數(shù)年前に中國(guó)で人気がありました。多くのアメリカ人が買いに來(lái)たのです?！攻ⅴ幞辚紊唐筏未碣?gòu)入を?qū)熼T(mén)にしている楊萌さんは「しかし、今年に入ってからは、以前のように人気がなくなった。中國(guó)市場(chǎng)にもっと多くの若いブランドが進(jìn)出しました。確実に衝撃を受けました?！?/p>

インターネットはますます発達(dá)し、情報(bào)の交流はますます活発になり、中國(guó)の消費(fèi)者は世界市場(chǎng)に対する把握もますます敏感になりました。MichaelKors、KateSpade、ToryBurch、DKNY、Flaなどの若いブランドはすでに後発のショーとなりました。

高級(jí)品市場(chǎng)のケーキは大きいですが、競(jìng)爭(zhēng)が激しく、ブランドの同質(zhì)化もますます深刻になっています。

LVのクラシックなデザインのNeverfullを例にとって、このバッグはオープンファスナーなしのショッピングバッグのデザインで、市場(chǎng)ではこのタイプをモデルにしたバッグは枚挙にいとまがないです。ほとんどのブランドの下に自分のNeverfullがあります。ブランドの模倣が深刻で、自身の革新が足りないのもぜいたく品ブランドに対する大衆(zhòng)の審美疲労の重要な原因である。

「消費(fèi)者は個(gè)性化をより好む。一流の贅沢品であれ、軽奢なブランドであれ、個(gè)性的なデザインこそがブランドの生命です。」業(yè)界のアナリストは思っています。

中國(guó)の高級(jí)品の販売市場(chǎng)は絶えず溫度を下げて、多くの大ブランドは中國(guó)での販売自信を失いました。業(yè)界関係者は、高級(jí)ブランドは現(xiàn)在の利益成長(zhǎng)點(diǎn)に重點(diǎn)を置いただけで、市場(chǎng)の深層需要を掘り起こしていないと考えています。業(yè)績(jī)が悪化すれば、前の市場(chǎng)の主流の発展方向に沿って戦略をタイムリーに調(diào)整すべきである。

専門(mén)家によると、將來(lái)のぜいたく品は中國(guó)で好業(yè)績(jī)を回復(fù)するために、ルートの再構(gòu)築が必要で、中國(guó)市場(chǎng)は依然として拡大し続け、將來(lái)性は楽観的で、ただ機(jī)會(huì)は細(xì)分市場(chǎng)に殘しておいて、消費(fèi)需要にもっと合うブランドである。今回のぜいたく品市場(chǎng)の変化は、消費(fèi)市場(chǎng)の転換のきっかけになるかもしれません。