北京APEC會(huì)議は閉幕したばかりで、襟を立て、襟を開き、肩を組む袖などの要素があり、海水江の崖紋模様を中心としたAPEC首脳の特色がある中國(guó)式服の「新中裝」は急速にネットショップで人気を集めている。

APECで、中國(guó)ブランドはどれくらい火がついたのだろうか。

指導(dǎo)者が署名した「英雄牌」の萬年筆から、APEC衣食住の各種指定サービス業(yè)者、そして國(guó)家の體面にかかわる「APECブルー」、小さな商店、大きな國(guó)まで、2014年APEC北京會(huì)議はアジア太平洋協(xié)力を新たな「中國(guó)時(shí)間」に持ち込んだ。

これらのブランドはどのようにAPECに參加したのか、これらの製品の背後にはどのような物語(yǔ)があるのか。これらの質(zhì)問は、APECの知られざる一面を示している：APECのブランド戦。

「商工業(yè)界はAPEC協(xié)力の積極的な推進(jìn)者であり、最大の受益者でもある」APEC商工諮問理事會(huì)の寧高寧主席によると、中國(guó)の商工業(yè)界がAPECに參加することは、企業(yè)自身にとっても國(guó)にとっても非常に意義がある。

今年のAPEC首脳會(huì)議の服裝デザイン案募集は2013年12月下旬にスタートし、71の企業(yè)、259人のデザイナー、18の大學(xué)が組織側(cè)から招待狀を受け取った。2014年2月から9月までの間に、455件の設(shè)計(jì)原稿のうち35組のサンプルが選抜された後、深化設(shè)計(jì)が行われた。激しい競(jìng)爭(zhēng)を経て、呉江の最盛期のシルクは500社以上の競(jìng)爭(zhēng)相手の中から選ばれ、コア生地の提供を擔(dān)當(dāng)した。

デザイナーに十分な選択を與えるために、呉建華は彼の制作チームを連れて生地ごとに20個(gè)近くをサンプリングし、故宮紅だけで50個(gè)の色見本を用意した。初冬に適した服裝のために、彼らはまた宋錦の材質(zhì)に羊毛を加えて、暖かくて、しっかりしています。

「こんなに多くの國(guó)の指導(dǎo)者が私たちの服をモデルにしてくれたのは、私たちの産業(yè)への支持であり、シルク文化への推進(jìn)であり、中國(guó)のシルク発展のきっかけである」呉建華氏によると、次の計(jì)畫は明確だ?！傅谝护恕⑸b能力を急速に拡大すること、第二に、チームの研究開発力を強(qiáng)化すること。會(huì)社の既存の生地研究開発力は業(yè)界內(nèi)では優(yōu)れているが、まだ十分ではなく、フランス、イタリアで數(shù)十年の経験を持つ生地研究開発の専門家を招聘したばかりで、チームはすでに協(xié)力中である。第三に、ブランド拡大のペースを速めること。私たちは來年に新三板に上場(chǎng)し、次の投資先が入ってくる準(zhǔn)備をしています。ブランド急速に発展することができ、今後2、3年間、國(guó)內(nèi)と海外のハイエンド市場(chǎng)の戦略的配置を徐々に展開しなければならない。現(xiàn)在、英國(guó)支社の運(yùn)営狀況は良好で、フィードバックの狀況から見ると、古典的な宋錦模様のドイツ人は非常に好きで、英國(guó)とフランスの製品設(shè)計(jì)は改良を試みている」と述べた。

「先月視察に出かけたとき、業(yè)界協(xié)會(huì)を通じて私たちと仏様百貨店の販売マネージャーも次の仏様進(jìn)出の可能性を検討していましたが、実際に彼らは私たちの中國(guó)ブランドの進(jìn)出を歓迎してくれて、私たちも準(zhǔn)備をしています。その後の研究開発の実力がさらに改善されると、私たちは協(xié)力します。私の夢(mèng)は中國(guó)最高の自主ブランドを作ることです」呉建光氏は記者団に、宋錦技術(shù)の面で、蘇州の地元の業(yè)界関係者が検討に來ることを非常に期待し、歓迎した。しかし、業(yè)界の規(guī)範(fàn)も非常に重要で、現(xiàn)在の宋錦の生産能力は高くなく、宋錦連盟を設(shè)立したいと思っています。今、宋錦の市場(chǎng)価値が爆発し始めていますが、知的財(cái)産権保護(hù)の問題で、こんなに良い宋錦を亂してしまうのではないかと心配しています。それは伝統(tǒng)文化へのダメージです」

中國(guó)は全體的に依然としてグローバルバリューチェーンの中?低端にあり、中國(guó)の産業(yè)は絶えずグローバルバリューチェーンのハイエンドへの発展を勝ち取らなければならない。グローバルバリューチェーンのハイエンド部分である「経営販売」と「研究開発革新」は呉建光の努力の方向であり、「私たちの宋錦は最高峰の贅沢品になるべきだ」と呉建光氏は記者に語(yǔ)った。彼は來年海外で宋錦の高級(jí)カスタマイズファッションショーを開催する準(zhǔn)備をしている。

APECでブランドを打つのは業(yè)者だけでなく、國(guó)家指導(dǎo)者もいる。APEC報(bào)道には興味深い詳細(xì)がある。ロシアのプーチン大統(tǒng)領(lǐng)が中國(guó)の習(xí)近平國(guó)家主席にロシア製スマートフォン「Yota」を贈(zèng)ったPhone2，一時(shí)話題になった。プーチン氏は自ら出陣したが、習(xí)主席ももちろん「弱音を吐く」ことはできず、攜帯電話を手に取って「この方面で何か協(xié)力があるのか」と尋ねた。プーチン氏は「あるだろう」としか言いようがなかった。

宋錦の復(fù)興

「新中裝」の伝統(tǒng)的なデザインと宋錦生地は、製品マーケティングというよりも、中國(guó)の伝統(tǒng)文化のマーケティングだ。

11月10日夜、2014年APEC首脳會(huì)議の歓迎レセプションが北京國(guó)家水泳センター「水立方」で開催され、出席した指導(dǎo)者と配偶者が宋錦の「新中服」を著て家族寫真を撮影した。中國(guó)人の新しいイメージを示す中國(guó)式服裝は、その根が「中」であり、その魂が「禮」であり、その形が「新」であり、この3つを合わせて、「特色ある中國(guó)式服裝」と呼ぶ。中國(guó)の伝統(tǒng)文化を融合させただけでなく、デザインデザインを革新し、上品で気前がよく、「大國(guó)の気」を十分に示している。

表面的には、「新品中詰め」ただの服ですが、実は、そこに込められた意味は非常に豊富です。「友人がいて遠(yuǎn)方から來てくれる」という歓迎の意を表すだけでなく、中國(guó)文化を宣伝し、「メイドインチャイナ」を売り込むマーケティングの道でもある。文化をマーケティングの媒體として用い、「メイドインチャイナ」も世界の注目を集めやすい。