現(xiàn)在、國內(nèi)外のマクロ情勢は絶えず変化しています。中國の靴業(yè)界の外需は縮小し、靴業(yè)の輸出の伸びは鈍化しています。國內(nèi)販売市場は軟弱で、コストが上昇しています。靴の小売は大幅に減速しています。

彼女は國內(nèi)の靴業(yè)のモデルチェンジとアップグレードは入流、文化、伝播の三つの面から著手すべきだと述べました。

趙萍さんによると、靴市場のモデルチェンジが一番重要なのは入流です。

入流とは実は二つの意味があります。

第一に、デザイン言語が流れます。

企業(yè)にとって、進(jìn)出は私達(dá)のすべての製品の設(shè)計、経営、管理が國際化の理念を備えなければならないことを意味しています。特にファッションの方面で、世界のファッションの言語で私達(dá)の製品を説明してもいいですか？もちろん、民族の才能は世界です。中國の特徴がなければ、世界の舞臺で地位を占めることはできないと言う人もいます。

だから、まず私達(dá)は世界のファッション界のファッションに対する解釈が分かります。そしてこの言葉を私達(dá)の製品に入れてこそ、受け入れられます。

私たちの話がある程度強くなったら、ファッションに対する自分の理解を製品に入れてこそ、世界に受け入れられます。

第二に、世界の他のブランドの高貴な「血統(tǒng)」が必要です。

私たちは製品の付加価値を上げるには「出身」が重要であることを知っています。

李萍さんによると、今市場には軽奢という概念があります。軽奢というのは本當(dāng)の贅沢品ではなく、付加価値が比較的高く、高く売れている普通の商品です。例えばマーク?ヤコブのように、女性が関心を持っている多くのブランドなどがあります。

彼らの製品の品質(zhì)は個人的には普通の商品だと思っていますが、なぜそんなに高く売られているのですか？

たとえばマーク?ヤコブの総デザイナーはかつてLVのアートディレクターだった。高田賢三や三宅一生のように、なぜ世界に影響力があったのか。彼らは20世紀(jì)60年代にパリに來た時、日本でまだ無名のファッションブランドを作ってから、パリで70年代に自分のファッションブランドを作った。

上記に基づいて、李萍さんは中國の靴メーカーに対して2つのことを言いたいです。一つはデザイナーが「名門を結(jié)んでいる」ということですか？もしそうなら、市場、消費者に私達(dá)のデザインを見てもらえます。本當(dāng)に國際的なモデルです。一方、「名門を結(jié)んでいる」デザイナーは比較的に長い世界のファッション業(yè)界の仕事背景があります。

第二に、投資パートナーは國際化されていませんか？國內(nèi)でより良いブランドを作って、彼らは世界の大投資銀行の投資と大企業(yè)の投資を受け入れて、自分の株主構(gòu)造、資本構(gòu)造を國際化の血統(tǒng)を持っています。

では、國際化の血筋の最大のメリットは何ですか？規(guī)範(fàn)と透明です。

國際化企業(yè)は企業(yè)自身のこのような運営に対して一定の決まりがあって、家族企業(yè)のように大きくしてから、どの方向に行くべきか分かりません。

その他に、しっかりと行った後に、また多くの株主の監(jiān)督、メディアの監(jiān)督がいて、未來の経営はますます規(guī)範(fàn)になって、1つの小さい誤りが現(xiàn)れる時、多くの人に監(jiān)督されることができて、それではあなたはいつでも1つの小さい誤りを変更するだけが必要で、それによって大きな間違いが現(xiàn)れることを免れます。

李萍さんは文化のある企業(yè)にならなければならないと言っています。

私達(dá)は知っています。世界で有名な靴メーカーには三つの文化があります。

第一に、よい物語があります。

例えばBallyのような大きなブランドが生まれた當(dāng)初は、人々の気持ちに関する物語や、子供のころから一生懸命創(chuàng)業(yè)し、奮闘する物語などがあります。

このような話があったら、人々はこの企業(yè)に対して非常に良い認(rèn)識を持っています。この企業(yè)はプラスのエネルギーを伝える企業(yè)だと思います。

このプラスのエネルギーがあったら、一番重要なのはやはり製品に定著することです。

第二に、靴の品質(zhì)。

品質(zhì)はどのようなところに現(xiàn)れていますか？

原料はどの國から來ていますか？有名な産地はどれですか？靴の品質(zhì)を決めました。

二は仕事です。

このブランドの付加価値を高めるには、手作りがもっと提唱されています。

靴を作るには15日ぐらいかかります。品質(zhì)がよくて、特に細(xì)かいです。

第三に、消費者にはまだいくつかの要求があります。

この両手の作業(yè)靴は貴重すぎて、品質(zhì)が高すぎて、毎日履くことができません。一日おきに履くと、雨の日は履けなくなります。

靴のメーカーは製品の生産と販売の中で、1種の理念を伝達(dá)しています。この製品は品質(zhì)がとても優(yōu)れていて、きわめて高級で、消費者でも慎重に著られます。これはブランドの方面の影響です。

今はますます多くの企業(yè)がインターネットに関心を持ち、普及に関心を持っていますが、多くのブランドが國內(nèi)市場に広がっていないので、國際化は難しいと思います。

では、國際市場から出てきたら、どうやって中高級品と見なされますか？中ローエンド製品ではなく、どのようにして普及させるかが重要です。

このインターネットの時代には、ますます多くの人が、友達(dá)圏、微博、コミュニティ、掲示板を通じてコミュニケーションを行うことが好きで、より多くの人が頼るようになりました。あるいは正確な情報源は広告から來ているのではないです。

友達(dá)圏などの伝播ルートは知人の間を利用して伝播します。コミュニティで聞いたニュースは、コミュニティーでの話は真実だと思われます。だから、企業(yè)にとって、將來はどのように普及ルートを利用しますか？元のメディアやテレビなどの伝統(tǒng)的なルートで知名度を上げたり、コミュニティの口コミ効果を利用して名譽度を高めたりして、消費者の忠誠度を高めます。

李萍さんは、未來中國の靴業(yè)のモデルチェンジアップは大成り行きから見て、成長の見通しはやはりとても良いです。成長速度は年々下降傾向を呈していますが、実際の伸びはまだ中ぐらいの水準(zhǔn)です。だから、見通しはとても明るいです。

中國市場は靴業(yè)の発展の重要な領(lǐng)域であると同時に、靴業(yè)自身の面でも入流を重視し、ファッションの最前線を把握し、世界に私達(dá)のファッションを認(rèn)めさせ、世界ファッション産業(yè)の重要な構(gòu)成部分になります。