中國服裝のカスタマイズ國際化方法

専門家の予測によると、2013年は近年のぜいたく品會社の生活が最も困難な年であり、次は底を打って反発するだろうが、今日になっても「下げ止まり」の勢いは際立っておらず、その中でぜいたく品衣料品や既製服製造部門の業(yè)績下落はまだ止まっていない。國際的な高級ブランドの衣料品販売が不振な場合、中國ブランドが消費者のニーズをより理解し、中國消費者が中國ブランド自信もついてきました。

　　文化を優(yōu)先する

2014年の北京テレビ局春晩では、司會者の春尼、栗坤、曹一楠らが、華服を著て登場し、司會者の衣裝の「プライベートカスタマイズ」を演じた。今回の登場で、多くの中國消費者が青と白、元トーテムなどの要素で表現(xiàn)された中國の美しさや、雲(yún)錦、糸などの中國服の伝統(tǒng)的な手蕓のすばらしさを見直した。

ファッションの達人エイミーは仕事のため、毎年4大ファッションウィークを行き來してショーを見ているが、近年、中國デザイナーファッションウィークでの表現(xiàn)も目立ったが、エイミーはいつも、中國のファッションデザインは華やかで眩しいが、T臺に殘るしかなく、身に著けられないと嘆いている。これもずっと中國の服裝が広く非難されている要素である。

「中國のぜいたく品は昔からあった。盛唐時代のシルク茶葉から晩清時代の王立官窯の磁器まで、中國には高価で高価な貴重なものが不足したことはない。文化的內(nèi)包、蕓術的造詣、制作技術などの面で、中國は西洋と比べても及ばなかったが、ブランド創(chuàng)建上は西洋には遠く及ばない。NE?TIGER創(chuàng)業(yè)者でアートディレクターの張志峰氏は、「私たちは世界にそびえ立つには、自分の基礎がなければだめだ」と話した。

近年、錦織刺繍、寫意撥墨、雲(yún)龍トーテム、青花磁……これらの中國民族の特色を持つ要素はニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの4大國際ファッションウィークに頻繁に登場し、LV、Dior、Prada、Chanelなどの國際トップアパレルブランド中國の服飾文化が世界に與える影響は明らかだ?！钢袊挝迩晡拿鳏纤饯郡隶钎顶ぅ施`の創(chuàng)作の養(yǎng)分とインスピレーションの源です。私たちの服飾文化を立腳し、深く掘り下げることこそが中國の高級カスタマイズの王道です」と張志峰氏は言う。

　　パーソナライズがトレンド

近年、中國の消費者はますます理性的で冷靜になっている。以前はNE?TIGERの消費者の90%が外國人だったが、現(xiàn)在は60～70%が中國人で、大規(guī)模な顧客は完全に中國人消費者だ。ハイエンドの商業(yè)地が雨後のタケノコのように出現(xiàn)するにつれて、國際的な大物たちに「定力」がなくなり、次々と店を開くようになり、これも中國の消費者の見識を広くし、彼らは「世界中を買い盡くした」。

「かつて中國の多くの消費者は海外のぜいたく品を拝禮しており、國有ブランドについてはいつも鼻で笑っていた。これは中國のぜいたく品に対する誤解であり、中國のぜいたく品に対する錯覚でもある」と張志峰氏は言う。ぜいたく品は「高価で高価なもの」のほか、「喜びと快適さを創(chuàng)造するもの」でもある。贅沢品の主張の理念と提唱する文化を本當に理解してこそ、一攫千金の売買過程を一瞬にして輝かしい喜びの過程に変えることができ、それこそ贅沢品の真の贅沢の方法である。

実際、贅沢品は現(xiàn)代中國人にとって最も重要なのは商品だけではなく、生活態(tài)度であり、張志峰氏は「認知から認可、選択受容までの過程は一足飛びではなく、中國人の贅沢品に対する認知は絶えず成長しており、將來性は広い」と判斷した。消費者が「世界中を買いあさる」と、理性的な消費者たちは、國際的な大物のファッションデザインデザインや生地の変化は1000個ほどだが、中國の伝統(tǒng)的な綾羅絹織物の絹糸は、數(shù)千年の研究開発、革新により広い変化空間があり、中國の高級カスタマイズブランドは中國人に適している。

調(diào)査によると、中國本土の高級カスタマイズの需要は消費者層のピラミッドの一番上の先端であり、このグループは最初は蕓能界の人々で、現(xiàn)在は商圏の成功者など、さまざまな業(yè)界のエリートに広がっている。近年の経済成長に伴い、中國は高度なカスタマイズの消費市場は強力な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏皮?、顧客はますます服裝の「個性化」「唯一性」を重視しており、自分が購入した服裝が獨特なデザインを持っていることを望んでおり、自分の體型の不足を補うことができるだけでなく、自分の性格、気質(zhì)、服裝のニーズに合うことができる。個性化の傾向は、中國の高級カスタマイズ市場の需要を大きくさせている。

張志峰氏は、中國の服の高級カスタマイズと國際化は、Dior、Chanelなどの國際ブランドが歩んでいる差別化の道とは異なるべきであり、中國の文化、蕓術とファッションを統(tǒng)合するには、同時にこのような理念を堅持する必要があると考えている。