長(zhǎng)い間、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品研究分野には、このような言葉があります。ぜいたく品贅沢なブランドはありません。多くの高級(jí)品と言えるのは、アンティーク工蕓品、マホガニー家具、レアメタル、トップクラスのお茶などの物理的な意味での希少価値にあります。しかし、國(guó)際的に有名な高級(jí)品ブランドは物理的な特性以外の精神的な文化付加に重點(diǎn)を置いています。海外のぜいたく品が中國(guó)人の心を大きくして、國(guó)産のぜいたく品が次第にブランドになるかどうか、これらのブランドは海外の成熟した高級(jí)品ブランドより「名実ともに」というほどではないが、まだ真金銀、専門人材などの要素が乏しい市場(chǎng)で努力している。

　　真金銀の影響力はお金を割る必要があります。

中國(guó)香港に登録されている中國(guó)贅沢品協(xié)會(huì)が発表した最新の中國(guó)贅沢ブランドランキングによると、NE?TIGER（東北虎）、ロレンス?許、バラ坊、七彩雲(yún)南などブランドその中にランクされている。吉祥雲(yún)錦、昭儀翠屋などの高級(jí)ブランドもその中にランクされていますが、大衆(zhòng)にはあまり知られていません。しかし、まさにオリジナルの中國(guó)の高級(jí)ブランドです。

聞くところによると、高級(jí)オーダーメイド路線のローレンス?許、バラ坊を歩くと、創(chuàng)始者は世界に認(rèn)められた設(shè)計(jì)水準(zhǔn)を持っています?，F(xiàn)在は主にアトリエと小型有限會(huì)社で経営していますが、國(guó)際的な視野でより大きな市場(chǎng)影響力を形成しています。世界三大高級(jí)品グループを頼りにした海外の高級(jí)ブランドに比べ、國(guó)産ブランドの一番足りないのは純金銀です。

國(guó)內(nèi)の高級(jí)品分野の専門家、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、贅沢ブランドがなぜ“贅沢”なのか、核心の優(yōu)勢(shì)は製品の差異化の特性であると考えています?！弗芝楗螗嗓蛸槢g品のイメージにしたいです。商品研究開発は重要な一環(huán)であり、資金を製品の研究開発と設(shè)計(jì)革新に投入してこそ、贅沢なブランドを作るカギを握ることができる。しかし、殘念なことに、製品開発には多くの資金が必要であり、これらはまた贅沢品経営願(yuàn)望と意識(shí)を持つ國(guó)內(nèi)の贅沢ブランド創(chuàng)始者に不足している。

　　専門の人材が良い商品は良いチームに出會(huì)うべきです。

中國(guó)の伝統(tǒng)文化を基礎(chǔ)とした吉祥雲(yún)錦は、まだ専門化した贅沢品の運(yùn)営管理チームに欠けています。吉祥雲(yún)錦は南京雲(yún)錦研究有限公司に所屬するブランドで、南京雲(yún)錦研究所は新中國(guó)初の工蕓美術(shù)類研究所として、國(guó)家、國(guó)際機(jī)関が認(rèn)定した雲(yún)錦技蕓遺産保存、保護(hù)専門機(jī)関です。

研究開発型保護(hù)機(jī)構(gòu)が運(yùn)営するブランドについて、周婷は「高級(jí)ブランドのマーケティング、管理には非常に専門的な人材が必要で、マーケティングルートを制御し、最大化してメディア伝播効果を?qū)g現(xiàn)するには、ターゲット顧客群に対して市場(chǎng)の正確な認(rèn)識(shí)が必要である」と解読した。

　　ブランド意識(shí)は金を儲(chǔ)けて本業(yè)を見失います。

ブランドの知名度、名聲度、製品の差異化の品質(zhì)と市場(chǎng)の位置づけは周婷の目の中で贅沢品を定義する四つの要素である。「非常に多くの品質(zhì)の基礎(chǔ)がある製品を持っていますが、企業(yè)の市場(chǎng)知名度とブランドの評(píng)判は違っています。あくまでも、これは企業(yè)家の視野と構(gòu)造の問題です?！?/p>

製品の研究開発、専門人材、これらは贅沢なブランドの核心の要素を製造して、贅沢なブランドの経営の願(yuàn)望の創(chuàng)業(yè)者が資金に不足することがあって、実力の大きいグループはまた贅沢なブランドを製造する気がありません。周婷は、國(guó)有服裝企業(yè)には年収が數(shù)百億円の大型上場(chǎng)グループ會(huì)社があるが、民間企業(yè)家は企業(yè)に慣れており、資金投入が急速に現(xiàn)金化され、より多くのお金を儲(chǔ)けることを望んでおり、世界的に有名な高級(jí)ブランドを作るつもりはないと告白している。

アゴアグループを例にとると、中國(guó)大陸最大の主要企業(yè)である上場(chǎng)グループ會(huì)社は2014年上半期の151.67億元の収入しかなく、そのグループの資金力が見られます。アゴアグループは2007年からアパレル業(yè)界で稼いだ収入を使って不動(dòng)産業(yè)に進(jìn)出し、土地を大量に手に入れながら投資分野に足を踏み入れてきました。

これに対して、買収や投資にかかわらず、海外のぜいたく品グループの拡大はぜいたく品分野をめぐって行われてきた。ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のように、買収ブランドと呼ばれる食いしん坊蛇は、その複數(shù)の買収は寶石類、腕時(shí)計(jì)、服裝をめぐって展開され、さらには相手の創(chuàng)始者が明確に抵抗する狀況下で長(zhǎng)年にわたってエルメスの買収を試み、トップブランド陣営の拡充を図り、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)力を高める。しかし、アパレル業(yè)界関係者によると、電子科學(xué)技術(shù)に投資しているスギグループから、タイヤ、バイオ製薬、不動(dòng)産業(yè)界のアズキグループに投資し、化學(xué)工業(yè)、冶金製造業(yè)を重要な柱とするオルドスグループまで、國(guó)內(nèi)の各大手上場(chǎng)アパレルグループ會(huì)社は、企業(yè)帝國(guó)の構(gòu)築を発展の要?jiǎng)?wù)としています。服を精にして、強(qiáng)くして、プレミアムスペースの無(wú)限な贅沢ブランドを作ることに専念します。民営企業(yè)家たちは興味がありません。

　　正確に決められたサークルはどこですか？

國(guó)內(nèi)外の影響力について言えば、NE?TIGERは現(xiàn)在業(yè)界內(nèi)で最も高級(jí)品の屬性を持つと公認(rèn)されている國(guó)産の高級(jí)ブランドです。その創(chuàng)始者兼代表取締役の張志峰氏は、高級(jí)品は価格と大衆(zhòng)消費(fèi)品とは著しく違っていますが、このような高価な屬性は希少な優(yōu)れた技術(shù)と品質(zhì)に基づいており、人に喜びと幸福感を與えることができると考えています。中國(guó)のエリート層が財(cái)産を持ってから、どうやって本當(dāng)により良く、より意義があり、より品質(zhì)の高い生活をするかが注目されています。

周婷は、製品の研究開発に専念する以外に、國(guó)內(nèi)経営者が贅沢なブランドを作るには、高級(jí)ブランドの位置づけ意識(shí)を確立し、目標(biāo)客層心理を精確に把握し、影響力の範(fàn)囲を形成する上で工夫する必要があると考えています。「情報(bào)がこんなに発達(dá)している今、各種ルートのビッグデータサポートは、高級(jí)ブランド経営者にターゲット顧客群の行動(dòng)習(xí)慣、消費(fèi)心理を理解させることができます。普及ルートは數(shù)量より多くないです。精、準(zhǔn)によって、圏內(nèi)で影響力のある飲み會(huì)、茶會(huì)、晩餐會(huì)を開催します。開業(yè)テープカットをして、割引によって勝利する特売會(huì)を作ります。彼女は言った。

NE?TIGERブランドは記者に対し、NE?TIGERセレクトショップの基準(zhǔn)は文化と蕓術(shù)の雰囲気を持つショッピング環(huán)境であり、盲目的に拡張することはなく、現(xiàn)在は北京の蕓術(shù)的なスタイルを持つ華僑福芳草地ショッピングセンターを選び、ターゲット顧客群の品位と統(tǒng)一している。贅沢品の感覚はゆっくりと運(yùn)営しなければならない。布地、裁斷、技術(shù)、サービス及び會(huì)社のイメージは完璧であるべきです。