近日、アメリカ

ブランドのCOACHは北京で一連の変化を行いました。東方広場にある店舗は全く新しい様相で開放されています。

また、北京新天地店は新たな姿で登場し、消費(fèi)者は全世界で40店しか提供しない限定の衣類シリーズを買うことができます。

これらの変化はCOACHが中國でブランド転換の道を歩み始めたことを意味しています。

今年以來、中國の高級品市場は減速の兆しを見せています。一部の前々から注目されていたブランドの業(yè)績も大幅に伸びた後、下落に直面しています。

これに対し、COACH中國區(qū)総裁兼CEOの楊_氏は「中國の小売環(huán)境はますます複雑になり、消費(fèi)者の選択もますます多くなっている」と述べた。

中國市場に対して、COACHは依然として自信を持っています。

COACHは中國市場において、2015年度第1四半期の売上高は10%伸びた。

楊さんは、中國市場はCOACH業(yè)務(wù)の成長潛在力が最大の単一地域市場であり、アメリカ、日本に続いて世界第3位の主要市場でもあると考えています。

調(diào)査によると、中國の高級品市場は減速の兆しを見せており、中國の高級品アクセサリー市場は2014年度の52億ドルから2019年度の90億ドルに成長し、世界のシェアも16%に上昇するという。

中國では、COACHはブランド転化戦略を著実に推進(jìn)し、中國でのシェアを向上させたいと考えています。

2015年度の中國市場の売上高は6億ドルに達(dá)し、2014年度の5.45億ドルから同10%以上上昇する見込みです。

また、COACHは2015年度に中國で約20店舗（純額約10店舗）を新設(shè)する予定であり、そのうちの大部分は中國大陸に位置する潛在力と人口密度の高い都市（省都や內(nèi)陸都市など）であり、新たな小売概念を打ち出して店舗を最適化し、顧客のショッピング體験を強(qiáng)化する。

中國の小売環(huán)境はますます複雑になり、消費(fèi)者の選択もますます多くなりました。

同社の調(diào)査によると、

世界のハイエンドバッグ市場のシェアは約18%で、70億ドル近くを占めています。

男性の消費(fèi)は中國の高級品バッグ市場の3分の1以上のシェアを占め、世界平均を上回り、急速に伸びています。

2015年度第1四半期、中國でスタートしました。

変換の道、中國大陸の136軒のCOACHの店の中で大部分は男性と女性の製品の混合の店を販売するためです。

中國市場はCOACH業(yè)務(wù)の成長潛在力が最大の単一地域市場であり、アメリカ、日本に続いて世界第3位の主要市場でもあります。

2015年度では、COACHは中國の新店舗のほとんどが男性女性向けの混合店になります。