スポーツブランドドイツ彪馬(Puma)の遺伝子は、所屬するフランスの贅沢品グループKeringSA(KER.PA開雲(yún)グループ)と「合わない」ようだ。

最近、業(yè)界內(nèi)では再び開雲(yún)グループが彪馬を販売する予定だというニュースが伝えられた。報道によると、彪馬は販売される可能性がある。これは開雲(yún)グループの最近の一連の改善行動における新しい措置だ。今年初め、開雲(yún)グループはこの件について潛在的な買収側(cè)と交渉したという。

業(yè)界から見れば、開雲(yún)グループ現(xiàn)在の発展の重點は、全體の構(gòu)造調(diào)整に協(xié)力するために、経営の悪い資産を剝離し、資源配置と財務(wù)諸表を最適化する必要がある。

記者は、業(yè)績の不振のため、12月12日に開雲(yún)グループが、傘下のGucci最高経営責(zé)任者のPatriziodiMarcoとクリエイティブディレクターのFridaGiannininiが2015年初めにブランドを離れると発表したことに気づいた。

開雲(yún)グループが彪馬を売卻しようとしたのは、最近の一連の改善措置の一つだ。ある內(nèi)幕関係者によると、今年初め、開雲(yún)グループはカタール主権基金や一部のアジア投資家を含む潛在的な買収側(cè)と交渉し始めたが、買収についてはまだ明確な合意に達(dá)していないという。先月、TheNorthFace、timberland、Vansなど多くのブランドを傘下に持つグローバル製衣のボスVFグループ(VFCorporation)が、ドイツのスポーツブランド彪馬を傘下に盛り込むことを検討しているという報道があった。

これに対し、VF社が最も有力な後継者であることが分析されている。プーマのスポーツと生活ファッション分野での地位は、VF社のアウトドアライフスタイル分野での追求にぴったり合っているからだ。しかし、前述の関係者はこれまで応じていない。

また、記者は昨年、開雲(yún)グループに近い消息筋から、グループがプーマの販売を検討していたことを明らかにしたが、當(dāng)時は具體化されていなかった。

公開資料によると、2007年に開雲(yún)グループが彪馬の86%の株式を買収した。ここ數(shù)年、開雲(yún)グループはスニーカー製品ラインの革新、マーケティングの強化、機能的な裝備の再配置など多くの措置を通じて、彪馬の低迷市場と業(yè)績表現(xiàn)を転換しようとしたが、明らかな効果は得られなかった。

今年秋、彪馬が発表した「ForeverFaster」広告シリーズは、「飛人」ボルト、サッカーの名星バロテリーを代弁者とし、売上高が7四半期連続で下落した後、初めて増加した。しかし、2014年9月30日現(xiàn)在、彪馬の純利益は2890萬ユーロで、前年同期の5270萬ユーロより45.2%減少した。

業(yè)界関係者によると、彪馬の業(yè)績の動きは「軌道に戻る」から遠(yuǎn)ざかっており、開雲(yún)グループが彪馬を「守る」のは賢明ではない。

國內(nèi)の贅沢品分野の専門家で富品質(zhì)研究院の周婷院長は記者に、彪馬の販売について、グループ內(nèi)でこのような計畫を続けなければならないが、誰に売るかは言えないと話した。