昨年は中國(guó)でままならず、1年余りの製品の売れ行きが滯った後、アディダスに抜かれ、中國(guó)市場(chǎng)のリーダーとしての地位を失うという分析者もいます。

その後、この會(huì)社はずっと極力局面を転換しています。

「中國(guó)市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)は

の短距離競(jìng)走ではなく、マラソン大會(huì)です。

ナイキ最高経営責(zé)任者マーク?パーカー氏は述べた。

試合はまだ終わっていません。

すでに段階的な勝利を収めた。

ナイキの最新の財(cái)政報(bào)告によると、11月30日現(xiàn)在、ナイキ大中華區(qū)の営業(yè)収入は21%の伸びを?qū)g現(xiàn)した。同時(shí)に今年12月から來年4月までの注文は11%伸び、中華圏の注文は13%伸びた。8月31日のナイキ2015年第1四半期だけで、中華圏の売上高は前年同期比18.3%伸びた。

今年に入って以來、女性商品の成長(zhǎng)が続いており、ナイキの業(yè)績(jī)増加に重要な突破口を提供しています。

女性消費(fèi)者はますます重要な役割を果たしています。彼女たちのニーズに応えるために、ナイキは女性向けのアプリケーションを開発し、女性向けのベストシリーズを定期的に更新しています。ナイキ＋トレーニングクラブは女性のために數(shù)十種類のトレーニングプランを制定しました。

11月末、上海のiAPMショッピングセンターでナイキはアメリカのロサンゼルス女子體験店に続き、世界で2番目の女性體験店をオープンしました。

「私たちは一貫して大中華地區(qū)を重視しています。

新たに開幕したナイキ女子體験店は、改めて大中華地區(qū)の市場(chǎng)と女性消費(fèi)者に対する私たちの約束を証明しました。彼女たちに最高のナイキ製品とサービスを提供します。

ナイキ世界小売副社長(zhǎng)兼社長(zhǎng)のヘディ?オニールは、この女性體験店の開業(yè)時(shí)にこう述べた。

いくつかのデータも女性がスポーツジムの主力軍になっていることを証明しています。

モバイルアプリ統(tǒng)計(jì)プラットフォームFurryは10萬臺(tái)のiOS設(shè)備の6800臺(tái)余りのアプリケーションのユーザー資料を統(tǒng)計(jì)したところ、62%のフィットネス狂は女性で、男性は38%しか占めていないことが分かりました。

ジムに駆け込む女性が増えている。

女性スポーツ愛好家の取り込み以外にも、ナイキは様々なマーケティングを通じてスポーツを人々の生活の一部にしています。

2014年のワールドカップ、男子バスケットボールのワールドカップなどの試合は次から次へと登場(chǎng)して、ナイキはこれらの試合に助けを借りて大中華區(qū)でマーケティング攻勢(shì)を十分にしました。

ワールドカップの後、ナイキはジェームズ、コービーなどのNBAのスターを中國(guó)に連れてきました。地元監(jiān)督の王非、球技スターの易建聯(lián)、臺(tái)灣の映畫俳優(yōu)の張鈞ニンと一緒に、初めてのバスケットボールネットの実演「名堂を打ちました」を開催しました。

9月、男子バスケットのワールドカップ期間中、ナイキはレブ?ジェームズと命名された12世代の戦靴でナイキの靴の販売量を効果的に高めました。

どうやって運(yùn)動(dòng)を主流の価値観にしますか？ナイキはいろんな方法を考えています。

ナイキ大中華區(qū)のベテラン伝播総監(jiān)督の黃湘燕さんはインタフェース新聞?dòng)浾撙苏Zった。

肝心な道のスポーツのコンサルティング有限會(huì)社のCEOの張慶から見れば、ナイキは「ランニングブーム」、「女子フィットネスブーム」と中産階級(jí)の人々を捕まえました。

ナイキは新しい段階に入りました。製品の構(gòu)造面、機(jī)能性の設(shè)計(jì)及び普及と消費(fèi)者との連絡(luò)の過程の中で、何かの変化の発生に影響を與えて、運(yùn)動(dòng)を彼らの生活に入らせます。

中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)の大規(guī)模な在庫処理に伴い、市場(chǎng)の需給関係も徐々に良性を回復(fù)してきました。

ナイキだけでなく、アディダスも中華圏で成長(zhǎng)を続けています。

今年の第3四半期には、アディダスのこの地域での売上高は同10%増の13%に達(dá)した。

試合は続いています。ますます難癖をつけている中國(guó)の消費(fèi)者に対してナイキと彼のライバルたちは様々な変數(shù)に対処する準(zhǔn)備をしています。