1月12日、世界第2位の高級(jí)ジュエリーブランドTiffanyが、昨年12月31日までの祝日消費(fèi)シーズンの販売報(bào)告を発表した。昨年11-12月の2ヶ月間、Tiffanyの全世界の純売上高は10.2億ドルで、前の年の同じ時(shí)期に比べて1%下落しました。グループは通期の売上予想を下方修正し、新年度について初歩的な計(jì)畫(huà)を発表した。

Tiffany最高経営責(zé)任者マイケルJ.Kowalski「祝日期間中の販売はがっかりさせられ、各地域と各商品の種類の表現(xiàn)はかなり遠(yuǎn)い」としている。

地域別に見(jiàn)ると、アジア太平洋地域の売上高は安定して伸びており、全體の売上高は2.1億ドルで、不変の為替レートで計(jì)算すると、同時(shí)期に比べて10%増加し、同店の売上高は同6%増加した。これは主に中國(guó)とシンガポール市場(chǎng)の強(qiáng)い表現(xiàn)のおかげです。日本の売上高は低迷が続いており、日本のマクロ経済政策は消費(fèi)意欲に影響を與え、不変の為替レートで計(jì)算したところ、総売上高は1.13億ドルで、同8%下落し、同店の売上高は8%に達(dá)した。アメリカ本土はティファニー世界第一の市場(chǎng)で、総売上高は5.44億ドルで、據(jù)え置き為替レートで計(jì)算したところ、2013年同期とほぼ橫ばいとなり、同店の売上は同1%下落した。ヨーロッパの総売上高は1.33億ドルで、不変の為替レートで計(jì)算して、同9%伸びて、同店の販売は同4%伸びました。その他市場(chǎng)モスクワを除いて、いずれも著しい伸びを見(jiàn)せ、総売上高は14%から2400萬(wàn)ドルに伸びた。

Michael J.Kowalskiによると、Tiffany_「T」シリーズの発売はファッション金屬類の強(qiáng)力な販売成長(zhǎng)をもたらしたが、他の種類の表現(xiàn)はなかなかうまくいかなかった。昨年11月、ブランドのハイエンド市場(chǎng)の位置づけを維持するため、引き続き金銀アクセサリー製品の値上げを行う予定です。この措置は會(huì)社に粗利率の増加をもたらしました。祝日の消費(fèi)シーズンの販売報(bào)告から見(jiàn)ると、金屬類のアクセサリー以外に、伝統(tǒng)的な商品ラインの市場(chǎng)表現(xiàn)は依然として全體の販売のために足を引っ張りました。

伸びが鈍る現(xiàn)狀を前に、ティファニーは去年から會(huì)社のシェアを上げるために調(diào)整を始めました。これによりますと、會(huì)社は市場(chǎng)の宣伝を強(qiáng)化し、売上支出を増加させ、2014年度中に新たな店舗數(shù)を10社にする予定です。その中にアメリカ4社、アジア太平洋地區(qū)2社、日本2社、ヨーロッパとロシア各1社、アメリカとアラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦各1店舗を閉鎖します。2014年12月31日現(xiàn)在の會(huì)社販売速報(bào)データによると、Tiffanyは全世界で296店舗、アメリカ123店舗、アジア太平洋地域73店舗、日本56店舗、ヨーロッパ38店舗を所有している。前年同期の世界の店舗數(shù)は286件、アメリカ121社、アジア太平洋地域69社、日本54社、ヨーロッパ37店舗だった。アジア太平洋地域の店舗が新たに4店舗増えたということは、アジア太平洋地域は計(jì)畫(huà)を超えた市場(chǎng)であることを意味しています。これは側(cè)面から中國(guó)とシンガポール市場(chǎng)の強(qiáng)力なパフォーマンスのおかげで、昨年11月から12月までの総売上高を10%増加させたアジア太平洋市場(chǎng)のTiffany會(huì)社の重要性を?qū)g証しました。