専門アウトドア用品店の難敵デパート、電子商取引ルートの収益力が損なわれている

ここ數(shù)年來、デパート、電子商取引ルートの異軍が突起し、専門アウトドア用品店の市場シェアが分割され、収益力が損なわれた。2009年から2013年にかけて、モール店の端末數(shù)は1851店から7716店に上昇し、4倍に増えた。小売額は28億8000萬元から108億2000萬元に増加した。同期のアウトドア店の數(shù)は1379店から2119店に増えた。小売額はわずか17億4000萬元から36.7億元に増加した。

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アウトドア店にとって、現(xiàn)在主に直面している衝撃は、電子商取引とモールルート、つまり価格競爭である。一部のアウトドアプレイヤーは、最初は専門のアウトドア店で設(shè)備を購入することを選んだが、近年は海外での購入が増えているブランド中國市場に進(jìn)出して、みんなは製品に対しても更に多くの認(rèn)識があって、寶を洗って、海を洗う出現(xiàn)を加えて、今更に多くネット上で買い物をします?！负Ｍ猡违ⅴΕ去丧⒂闷穼熼Tサイトの中には、割引に遭遇した場合、一部のブランド商品は5割引で手に入るものもある。正価商品であっても、計算すると國內(nèi)より20～30%安くなる。早年、一部のアウトドアプレイヤーはこのチャンスを見て、大量に海外でタオバオをしてからタオバオ小売に転戦した」。彼らから見れば、専門のアウトドア店で國際的なブランド品を買うのは「価格が高すぎる」。

アウトドア店の気まずいところは、比較的専門的なアウトドアグループが急速に成長していない一方で、比較的大衆(zhòng)的な市場の代替性が強(qiáng)く、デパート、電子商取引たくさんの売り上げを持っていった。しかし、価格にそれほど敏感ではない消費(fèi)者にとって、専門店は依然として魅力的で、ワンストップショッピングを提供できる一方で、偽物を買う心配はありません。

一部の業(yè)界関係者は、専門ルートが過小評価されていると考えている。中國の1人當(dāng)たりのアウトドア用品消費(fèi)額は現(xiàn)在約10元だが、韓國はすでに600元に達(dá)しており、格差は空間を意味する。以前は一般庶民が専門アウトドア用品店に入ることはなかったかもしれないが、モールルートの発展により一般庶民はアウトドア用品に対して初歩的な認(rèn)識を持ち、接觸すると、より専門的な方向に発展する可能性があり、専門アウトドア用品店は市場を持つようになった。中紡協(xié)アウトドア用品分會の李昌発副會長は「中國はアウトドア用品市場今はまだ離陸の段階で、未來にはまだ大きな発展の余地があります?！贡摔?、大衆(zhòng)市場の専門市場への分流は段階的な現(xiàn)象であり、長期的に見れば、大衆(zhòng)市場の発展は依然として専門市場の発展を促進(jìn)することができると考えている。

長い目で見ると、アウトドア店のトレンドは依然としてプロとハイエンドの方向に発展している。しかし、現(xiàn)在、國內(nèi)の専門アウトドア市場は急速に成長しておらず、育成には時間がかかるが、この過程では資金が重要であり、誰が続けば最大の市場を手に入れることができ、「殘された者が王」になる時代が來ている。