この二年間、バーバリーは多くの高級(jí)ブランドと同じように、「福気」がなくなってしまいました。中國(guó)の反腐敗運(yùn)動(dòng)の影響で、昨年下半期には、バーバリーのアジア太平洋地域での売上高の伸びが2桁から1桁に落ち込んだ。それでも、中國(guó)市場(chǎng)は名札たちにとって相変わらず寶の地です。財(cái)産品質(zhì)研究院が発表した報(bào)告によると、中國(guó)人は昨年に世界46%の高級(jí)品を買った。

巨大な中國(guó)の消費(fèi)者の群れの前で、贅沢なブランド達(dá)はもうクリスマスシーズンのマーケティングだけを注視しているのではなく、中國(guó)人のお正月の習(xí)慣を理解してみて、春節(jié)の概念をめぐって営業(yè)をしています。バーバリーは昨年、中國(guó)人のためにお祝いの短編映畫を撮影しました。広告ではブランドの服を著たビッグスターモデルはなく、ロンドンのビッグベン鐘の上にある新年の花火が幻化した駿馬だけを際立たせ、「馬年」の新年に呼応しました。

干支を借りるのはバーバリー。昨年、エルメスは馬の頭をモチーフにしたネックレス、ブレスレット、指輪などを販売しました。今年はアコード?デロ、江詩丹トン、伯爵などのブランドが舊暦の新年に羊年限定の腕時(shí)計(jì)を発売する予定で、表盤の中で干支の図案を描寫しています。イタリアのブランドHOGANは限定的なカジュアルシューズを発売しました。その靴には金糸の羊年トーテム刺繍が使われています。

贅沢なブランド達(dá)は干支、祝福などの年の味の十分な元素に満足していません。彼らはまた中國(guó)人に歓心を買う任務(wù)を持っています。猟奇的にもっと多い中國(guó)のシンボルを探しに行きます。ぜいたく品のデザイン結(jié)合する。例えば、ジョージ?アルマーニが出した服には五色水墨の布地と漢字が使われています。GUCCIの「微博」の「竹節(jié)」のデザインは中國(guó)の竹に由來しています。

しかし、ぜいたく品ブランドがどのように中國(guó)の元素を利用するかは簡(jiǎn)単なことではない。各高級(jí)品ブランドはすでにその比較的固定的な風(fēng)格を形成しているので、中國(guó)のシンボルを簡(jiǎn)単に硬直的に入れると、結(jié)果的には逆効果になるかもしれない。

バーバリーが微博でこの「?！工违蕙榨椹`を披露すると、たちまち多くの皮肉を買うようになりました。このようなデザインの組み合わせはとても硬くて、安いロットのように見えます。あるネットユーザーは「『福』の字は醜すぎて、ちゃんと字體を設(shè)計(jì)してください。中國(guó)語を入れると中國(guó)風(fēng)になるのではないです?！?/p>

バーバリーは中國(guó)の元素の使い方が不當(dāng)だと批判された最初のブランドではありません。三年前、エルメスは五星紅旗のバッグを発売しました。身を包んだデザインは獨(dú)特のうろこの形を採(cǎi)用しています。赤い底には四つ小さい五つの黃色の星を合わせて、肩にかける國(guó)旗のようです。このカバンが発売されると、ネットユーザーの批判を呼んでいます。彼らは中國(guó)の國(guó)旗を手の袋に使うのは、めちゃくちゃだと思っています。2008年には、フランスの皮具ブランドLongchampも「人民に奉仕する」という大きな字を書いた郵便小包を発売しましたが、販売量が非常に少なかったです。