アパレルの店舗は小売チェーン全體の端末としてアパレル製品の価値を?qū)g現(xiàn)する擔(dān)體であり、利益を得るための必要な構(gòu)成部分でもあり、商品を展示し、販売を完成させる重要な職能を擔(dān)っている。アパレル小売業(yè)の競爭が激しくなり、マーケティング手段が進(jìn)歩するにつれて、アパレル店はすでに販売の場所だけではない。店舗の陳列設(shè)計を通じて、服裝ブランドはブランドイメージ、位置づけ、理念を伝えることができる。これらの抽象的な內(nèi)容はイメージ化された言語を借りて述べ、表現(xiàn)する必要がある。ある標(biāo)識、図型、またはアパレル商品が単獨で現(xiàn)れる場合、表現(xiàn)できる意味は非常に限られている。有機(jī)的な組み合わせの下で、完全な體系を形成して、それによってある境地と情調(diào)を創(chuàng)造します。次に、アパレルブランドが商品の種類、価格、販促手段、地理的位置などの面で差別的な優(yōu)位性を得ることが難しいと感じた場合、店舗の陳列設(shè)計も市場の違いを創(chuàng)造する機(jī)會を提供した。

良い店のデザインは消費者の購買意欲を奮い立たせることができる。例えば服裝の陳列とショーウインドーの展示の方面で、ある種の獨特な生活の情調(diào)と情景の雰囲気を作り出すことができて、顧客に自分の生活様式と審美の趣味と関係がある連想を生んで、潛在的に暗黙化の中で、自分を目の前の商品と結(jié)びつけます。特に衝動的に購入する顧客は、店舗の雰囲気に啓発され、誘導(dǎo)されやすく、計畫外の商品を購入する。従って、商品陳列によって形成される雰囲気は、購買行為を刺激し刺激するのに非常に重要な役割を果たす。Zara、Gap、Puma、Levi’sなど、國際的に有名なアパレル小売業(yè)者の多くは、自営店でも加盟店でも店舗の位置、大きさ、陳列、サービスには一連の標(biāo)準(zhǔn)と規(guī)格がある。このうち、店舗面積、ショーウインドー、色調(diào)、照明、道具、POP、ガイド數(shù)、バックミュージックなど、非常に重視されている陳列要因です。

店舗の配置:総じて言えば、現(xiàn)在の服裝ブランドの店舗は多く“自由式の構(gòu)造”を採用して、つまり非対稱にキャビネット、展示臺と通路を手配します。通常、このようなレイアウトのショッピングルートは広くて、広い面積の開放的な空間があって、道具と明かりを結(jié)びつけて楽で、楽しい売り場環(huán)境を作ることができて、ブランドがブランド文化と獨特な風(fēng)格を伝えるのに適しています。また、このような環(huán)境では、消費者のショッピング體験が大幅に向上し、店でより多くの時間を費やして閲覧したいと考えています。広いショッピングスペースも、ガイドがお客様に効果的なサービスを即時に提供するのに便利です。

しかし、このような構(gòu)造の下で、店の空間利用率は低く、広いショッピング環(huán)境を創(chuàng)造するために、服裝ブランドは店の中の貯蔵と展示の空間を犠牲にしなければならない。同時に、顧客の行動の快適な自由もある程度顧客容量の限られたものになるだろう。

面積:理想的には、店舗の大きさは展示商品の數(shù)と大きさによって決まるが、実際には店舗の大きさは地理的位置、賃貸料の高低など多くの要素の影響を受け、面積が大きいほど良いわけではない。しかし、狹いスペースや混雑した陳列は、お客様に抑圧的で亂れた感じを與え、商品をうまく展示できません。データの調(diào)査によると、上海の5大商圏の中の50のブランドの服裝の店、面積はすべて30平方メートル以上で、その中の面積は50平方メートル以上で、90平方メートル以下の店が最も多くて、このような區(qū)域の面積が國內(nèi)の大多數(shù)の服裝のブランドの陳列、運営、宣伝の需要を満たしていることを見ることができます。

ショーウインドー:ブランドアパレルショップのショーウインドーのデザインは非常に重要です。成功したショーウインドーの陳列展示は消費者の注意を引くことができて、彼らを店に導(dǎo)いて閲覧して、その購買欲を奮い立たせることができます。優(yōu)秀なショーウインドーは、商品の情報や店內(nèi)の経営活動をリアルタイムで正確に伝えることができ、鮮明なテーマを持っている。

陳列道具:陳列道具は多種多様で、一般的に言えば、主に人體モデルと人臺、服裝吊り棚、箱式、戸棚式、格段式、開放式陳列棚などがあり、展示テーブル、棚車、中島展示臺などがある。人體モデルと人臺は最も服裝製品を體現(xiàn)することができ、ブランドの服裝店がこのような陳列道具を備えていないことは少ない。アパレルハンガーは取り外しが便利で、配置位置が柔軟で可変であるため、多くの店舗で使用されている。陳列棚や展示テーブルなどは、Tシャツ、正裝シャツ、バッグ、靴帽などの服裝のアクセサリーを含む折りたたみ展示の服裝を陳列するのに一般的に使われている。

また、アパレルショップで使われている陳列道具は総合化、多様化している。

色彩、照明と音楽:色彩は消費者の気持ちに影響と衝撃を與えるだけでなく、ブランドの識別標(biāo)識として、他のブランドと區(qū)別することができる。例えばCalvinKleinの白黒、Levi’sの赤とGapの青。たくさんブランド衣裝その店舗の色彩運用にはシンボル的な色彩が多く使われている。例えばCalvin KleinJeansとCalvin Klein Underwearの売り場は白黒系を採用している。

アパレルはファッション製品に屬し、商品やその色を顧客にはっきり見せるために、売り場の照明の基本的な要求は明るく、明るい照明が人々の注意を引くことが明らかになった。だからほとんどアパレルブランド店舗內(nèi)の照明は明るく、蛍光燈やそれに近いベージュ色の照明が一般的です。しかし、売り場の雰囲気や陳列テーマに合わせて、中程度の明るさで暗くなったり、特殊な色の明かりをつけたりする店もあります。

音楽もブランドアパレルショップの陳列の重要な構(gòu)成部分である。米國の調(diào)査によると、70%の顧客が音楽を再生する小売店で買い物をするのが好きだという。國內(nèi)の衣料品店では、自身が放送してもショッピングモールで放送しても、バックミュージックがあることが多い。また、自身が音楽を再生する店舗の陳列デザイナーは、バックミュージックを「客の流れをコントロールする」重要な手段としてよく使用しています。人の流れが少ない場合、バックミュージックは緩やかさを主とし、割引シーズンに店內(nèi)の顧客が多い場合、音楽はスピード感が十分になり、顧客の選択頻度を速めることができます。

販促道具:ブランドアパレルショップではよく販促活動があります。しかし、調(diào)査によると、現(xiàn)在ブランドのアパレルメーカーが使用している販促陳列道具の多くは単一で、POPやポスターが主であることが分かった。POPポスターの配置位置も、店の入り口やショーウインドー內(nèi)、陳列棚、レジなどの目立つ位置にあることが多い。

実際、國外のブランドの絶え間ない流入と國內(nèi)のオリジナルブランドの設(shè)計の含有量の絶え間ない増加に従って、ブランドの服裝の陳列の設(shè)計は製品の設(shè)計の風(fēng)格の上でますます重要な役割を発揮して、いくつかのすばらしい陳列の設(shè)計、ブランドの宣伝に対して有利であるだけではなくて、店舗の販売を向上させます。しかし同時に、わが國の服裝陳列設(shè)計のスタートが遅いなどの多方面の原因で、市場にはいくつかの店の陳列設(shè)計の欠點が現(xiàn)れている。例えば、ショーウインドーのデザイン、陳列道具、売り場の色の運用などの面では、一部の店舗の陳列設(shè)計はまだ創(chuàng)意とブランド特性に対する反映に欠けており、これはブランドアパレル企業(yè)が陳列をより深く研究し、ブランドの需要を最大限に満たす必要がある。