最近、軽贅沢ブランドについてのニュースが多く、アメリカの軽奢ブランドマイケル?コールズは2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業(yè)績を発表しました。

この四半期のマイケル?コールズの全體売上高は13.1億ドルに達(dá)し、同29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現(xiàn)在「早く上から下へ」という狀況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

最近、軽贅沢ブランドについてのニュースが多く、アメリカの軽奢ブランドマイケル?コールズは2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業(yè)績を発表しました。

この四半期のマイケル?コールズの全體売上高は13.1億ドルに達(dá)し、同29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現(xiàn)在「早く上から下へ」という狀況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

國際コンサルティング機(jī)関のベッンがこのほど発表した2014年度の中國高級(jí)品市場(chǎng)研究報(bào)告によると、中國國內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)の2014年の消費(fèi)総額は約185億ドルで、同1%減の初めてのマイナス成長となった。

報(bào)告によると、中國國內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)での販売の減少が目立っているのは男裝、腕時(shí)計(jì)、バッグであるが、これに対し、女性のアパレルや靴はこれまでの大幅な伸びを続けている。

このように、國內(nèi)市場(chǎng)における伝統(tǒng)的なブランドはすでに需要を上回っており、過分なブランドは市場(chǎng)発展のチャンスを見せている。

両者の対比から見ると、一線のブランドの優(yōu)位は大きいブランドのモードにあり、第二線ブランドの優(yōu)勢(shì)ははっきり言えない血縁関係にあります。これは二線ブランドがチャンスを把握して、一線のイメージを形成するために努力する原因の一つです。

結(jié)局、成熟し、理性的な消費(fèi)者にとって、同じような美しさで、同じ代価を払う必要がないということは、明らかに人の心を強(qiáng)くしています。

私たちは贅沢な訳名から話すことができる。

この訳名は中國で人気があります。字面から見れば、消費(fèi)者の中には「贅沢」の癖があるかもしれません。

これは中國でもっと人気がある理由の一つかもしれません。

軽贅沢ブランドは前衛(wèi)的なデザイン、品質(zhì)第一を重視しないかもしれません。

もちろん、贅沢品との最大の違いは価格にあります。贅沢品のように期待できないで、多くの軽贅沢ブランドの位置づけは普通の小資本の人であれば消費(fèi)できます。

したがって、実際には、中國のいくつかの消費(fèi)者は、新しいファッションの追求のパフォーマンスとして"軽贅沢"消費(fèi)しているが、特にファッションの人々には、Chanel（シャネル）、Dior（ディオール）、Cline（サイリン）、Prada（プラダ）として、著られないが、常にCoach（ココアチー）、Michael Kurs（10）より洗練されたブランドを購入することができます。名札の何分の一の値段は消費(fèi)も手當(dāng)たり次第です。

割引の強(qiáng)さから見ると、大きいブランドは割引が少ないです。大衆(zhòng)から離れないように常に値上げして、高い値段で身分を明らかにしています。これらのブランドと速いファッションの中間にある軽率な高級(jí)ブランドは、むしろ一番大きい割引力を持っています。

ZARAの冬のコートの値段もよく1299元以上になります。一方、Coachのバッグは価格が299元だけになります。

対照的に、気楽な感覚が胸に湧き上がってきました。買ってみたらどうですか？値段が安くて、買う人が自然に多くなります。量の軽い贅沢品ブランドとして、改めて贅沢品の細(xì)分市場(chǎng)での消費(fèi)空白を定義しました。

消費(fèi)能力から見ると、中國の高級(jí)品消費(fèi)能力はいかなる國にも劣らず、成功した位置づけはブランドを達(dá)成するのに十分である。

市場(chǎng)で最も簡単に見つけられる軽贅沢ブランドは、ファッションブランドの副ラインであり、ミウミウ、DKNY、Marc By Markc Jacobsなど、一線ブランドの血統(tǒng)を持ち、若い消費(fèi)層の需要を兼ね備え、多くの消費(fèi)者に消費(fèi)されている。

もう一つの典型的なアメリカの軽豪ブランドの代表は、Coach、Michael_Krs、Kate Spade、Tory Burchなどで、これらは近年中國の消費(fèi)者に人気と消費(fèi)量の高いブランドです。

2014年の最も人気のあるストリート寫真単品の王は、Michael Cors（マイク？コールズ）が発売した廉価版のキラーバッグである。ファッションを知っている人はみんなPrada（プラダ）のデザインから原型が見えますが、流行要素のインプラントを経て千元前後のものを接ぎ木します。

本當(dāng)に多くの人を感動(dòng)させました。

ですから、どのように場(chǎng)面を変えても、マイケル?コールズのリュックサックの跡が見えます。

2015年には、マイク?コールズより「世界一周」という概念で最新のスタイルを構(gòu)築し、新しく発売されたCindyシリーズの斜めショルダーバッグは、全體的なデザインが簡潔でクラシックで、アメリカンシンプルでスタイリッシュなスタイルに満ちており、明るい色もスタイリッシュな都市女性に多種の組み合わせを提供しています。

また、MCMのリュックサックも人の心をつかむ潮流の中で選ばれています。性別の限界を打ち破りました。

古典的なアメリカ運(yùn)動(dòng)からきました。

スタイルのトリーバーチは、のんびりとした活力とセンスに満ちています。デザイナーの美意識(shí)と価値観を市場(chǎng)でバランスよく作り、ファッションとあらゆる年齢の女性に似合うファッションとアクセサリーを作るのが強(qiáng)みです。

これまで、Tory＿Burchの商品はすでに全アメリカ、ヨーロッパ及びアジアに84の獨(dú)立店の精選された百貨店と専門店を開設(shè)しています。

ある業(yè)界関係者は、

（ココチー）、Michael Kurs、Kate Spade、Tory_Burch（湯麗?柏崎）は海外の消費(fèi)者の中での地位は中國の消費(fèi)者の目に映るバンネロ、佐丹奴、ONLYのようです。ブランドですが、せいぜい大衆(zhòng)消費(fèi)ブランドです。國の雰囲気と関係がないかもしれません。

確かに、Coachを例にとって、その店舗は國內(nèi)のアウトレットの中で最も多く見られます。なぜ國人の位置付けに錯(cuò)覚を與えるのですか？大體國內(nèi)外の差によるものです。

そこでネットユーザーのコメントによると、価格要因の影響で、中國人は海外でCoach、Michael Cors（マイク？コールズ）などのブランドを買うのは白菜を買うようで、完全に白菜の価格です。

一方、多くの消費(fèi)者は軽奢ブランドの品質(zhì)を気にしていません。彼らは文化的な要素でその価値を定義する方法を知らないかもしれません。しかし、彼らが重視しているのは、軽奢ブランドが持ってきた名刺式の引き立てだけであり、或いは彼らに誇らしいファッション身分を持ってくることができますか？