統(tǒng)計(jì)データによると、広州の9大百貨店の春節(jié)ゴールデンウィークは5.298億元で、同11.26%下落した。

一方、百盛のもう一つの店が閉店するというニュースが業(yè)界に流れ、百貨店の「業(yè)態(tài)老化説」が広まっている。

このようにスタートしたら、伝統(tǒng)百貨店の2015年はもっと困難になりますか？伝統(tǒng)百貨店はどうやって行けばいいですか？

究極の反撃の機(jī)會(huì)なのか、それとももう一つの罠なのか？記者は業(yè)界の専門家を取材し、迷局を解析しようとした。

現(xiàn)象

舊正月のゴールデンウィークについて、広州の九大百貨（広百百貨は新大新、広州友情、天河城百貨、東山百貨、新光百貨、モダン百貨、広州の王府井、中華百貨、海印又一城を含む）の販売実績は同11.26%下落し、業(yè)界関係者は南方日?qǐng)?bào)の取材に答えた時(shí)、意外ではないと表明した。

ある業(yè)界関係者によると、2014年に百貨店をはじめとする伝統(tǒng)的な小売業(yè)は空前の挑戦に見舞われ、閉店件數(shù)が急増し、業(yè)績が伸び悩んでいるという。

新しいショッピングセンターと電気商は小売全體の市場シェアを奪っています。

多くの百貨店が公表している通年の業(yè)績はわずかに伸びているだけです。

正月の爭奪戦では、電気屋の遊び方が明らかに多様化し、伝統(tǒng)的な百貨店が太刀打ちできなくなりました。

しかし、専門家もこのデータを理性的に見ていると言っていますが、実は広州百貨店は春節(jié)ゴールデンウィークの間にもいい表現(xiàn)をしています。

例えば、生活の消費(fèi)方式の変化に従って、微信のお年玉は流行の新年挨拶の方式になりました。

広州友誼は業(yè)界に先駆けて「微信揺紅包」の活動(dòng)を開始し、30個(gè)の超価値の紅包はお客様に新しい年の祝福を送ります。

友誼スーパーはさらに積極的にWeChatの支払い機(jī)能を?qū)毪筏?、市民に年貢品を買う時(shí)に並ばないようにしました。

友誼各店舗の年間販売は同10%近く伸びています。

記者はまた、自社ブランドのゴールドアクセサリーを発売した東山百貨が春節(jié)期間中にゴールドアクセサリーの販売のピークを迎えたことを知った。

東山百貨畫理経理の戴崇業(yè)によると、正月初一から初七までの東山百貨店のアクセサリーの売り上げは同5%ぐらい伸びています。

その中で一番大きいのは龍鳳のブレスレット8個(gè)で、価格は15萬元余りです。

また、新春以降には、百盛の天津店が閉店するというニュースが業(yè)界に広がっており、百貨業(yè)界の人々はますます寒さを感じています。

百貨店も勢いに応じて様々なイノベーションや模索をしていますが、依然として業(yè)績の落ち込みを食い止めることができません。

我々が努力しないのではなく、敵があまりにも獰猛であるからです。

ある百貨店の業(yè)界関係者は感慨深い。

分析

百貨業(yè)については春節(jié)の消費(fèi)競爭で不利という見方が主流です。

中國投資顧問高級(jí)研究員の薛勝文氏によると、今年の春節(jié)前の商業(yè)貿(mào)易小売百貨店は例年に比べて大きな違いはなく、オフラインでの販売を通じて、一部の企業(yè)のオンラインでの販売を増やし、業(yè)績を改善している。

しかし、実際には、大手百貨店やスーパーのオンライン販売はあまり成功していないようです。年貢市場の大部分はやはり電気商のプラットフォームに奪われています。

広東財(cái)経大學(xué)流通経済研究所の所長で、広東現(xiàn)代専門市場研究院の王先慶執(zhí)行院長は南方日?qǐng)?bào)の記者の取材に対し、広州百貨業(yè)の春節(jié)期間中の販売データが減少したのは様々な原因であると述べました。

まず、広州の常駐人口の構(gòu)造と関係があります。

多くの平日消費(fèi)の群體は外來者で、今年の春節(jié)に多くの人が家に帰って新年を祝うという背景の下で、広州百貨業(yè)は元の成長を維持することは不可能です。

また、電子商取引と新興消費(fèi)の業(yè)態(tài)の発展に伴い、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣も変化し、伝統(tǒng)百貨の市場をある程度食い荒らしました。

「電気商の流れに直面して、多くの百貨店は祝祭日にも積極的に販促活動(dòng)を展開していますが、今は多くの百貨店がこのようにしてもあまり面白くないと感じています。販促力も前に及ばないです?！?/p>

あるアナリストによると、「老広」は観光が好きで、ここ數(shù)年、春節(jié)の海外旅行の人數(shù)も日増しに増えており、これも一定のレベルで消費(fèi)の流出を拡大している。

外國メディアによると、中國の春節(jié)連休は日本の消費(fèi)市場を沸き立たせた。

統(tǒng)計(jì)によると、日本の百貨店の免稅品は春節(jié)期間の売上高が去年より1倍から3倍に増え、コンビニやスーパーなども非常に熱いです。

円安の影響で、「ロレックス」や「オメガ」などの高価な腕時(shí)計(jì)がよく売れています。

日本の有名な真珠ブランドMIKIMOTO銀座店では、訪日観光客の売り上げが全體の半分以上を占めています。

新華網(wǎng)によると、2月25日に終了した春節(jié)休み期間中、海外旅行に行く中國人観光客は500萬人を超え、前年同期比10%増の見込みで、初めて國內(nèi)旅行者數(shù)を上回った。

中國銀聯(lián)からのデータによると、2015年の春節(jié)期間（大晦日から初六まで）に、銀聯(lián)カードの取引総額は2381億元に達(dá)し、取引総額は2.7億円で、昨年の春節(jié)期間（大晦日から初六まで）に比べてそれぞれ16%と26%伸びた。

銀聯(lián)カードの海外取引件數(shù)は同50%近く増加した。

「私たちは平常心でこのことを見たいです。デパートという営業(yè)狀態(tài)が今後小売業(yè)における地位の衰えは避けられないはずです?！?/p>

王先慶はこのように表しています。