李寧さんは正しい軌道に乗っているように見えます。最近、李寧は2014年の財(cái)政報(bào)告を発表しました。営業(yè)収入は16%増の67.3億元で、下半期は23%です。粗利率は去年と同じ45%で、粗利益は16%増の30億元です。しかし、李寧グループは前期の基礎(chǔ)投資で依然として収益に一定の圧力をかけており、2014年李寧の損失は7.8億元である。

在庫(kù)については、李寧の12ヶ月以上の在庫(kù)は2012年の約40%の水準(zhǔn)から2014年の約25%の水準(zhǔn)に下がり、新品（季節(jié)及び前期品）は55%以上を占めています。チャネル棚卸資産の金額は年ごとに下がり続け、2011年のピーク値より33%減少しました。

私の役目は李寧を収益に戻し、収益を持続させることです。李寧はインタビューを受ける時(shí)に言った。

財(cái)務(wù)報(bào)告を発表すると同時(shí)に、李寧會(huì)社は同時(shí)に一つの重大な決定を発表しました。執(zhí)行主席李寧は同時(shí)に代理行政総裁を兼任しています。これは李寧が正式に李寧時(shí)代に戻るという意味です。李寧は引き続きCEOを探していくと答えたが、李寧の內(nèi)部でも外部でも、李寧の復(fù)帰を期待していた。午前12時(shí)30分現(xiàn)在、株価は11.878%上昇した。

李寧本人は前回舞臺(tái)前から2012年までです。その年に、安踏、特歩、反克及び361度の國(guó)內(nèi)の上場(chǎng)ブランドの業(yè)績(jī)はすべて異なっている程度の滑り降りがあって、李寧グループの初めての損失もその年で、李寧は変革を始めました。このたび李寧が率先して展開した小売業(yè)のモデルチェンジは、ディーラー、小売店などの各チェーンに関連しており、プレッシャーが大きい。內(nèi)外の従業(yè)員であれ、外部の投資家であれ、李寧本人は全員の積極性を完全に引き出すことができると考えています。2014年11月、代行行政総裁の金珍君が辭任した。李寧はしばらく職務(wù)を代行する.

李寧さんは職務(wù)を遂行してから、もう多くのことが発生しました。

昨年末、李寧會(huì)社は一般株と交換可能証券を公開発売する方式で、最大で約13.5億元の資金を集めて、會(huì)社の次の段階の発展に使われました。運(yùn)営資金會(huì)社の資本構(gòu)造を最適化する。

1月28日、李寧會(huì)社はコアクラス事業(yè)部を設(shè)立し、各コアクラス事業(yè)部で市場(chǎng)分析、商品企畫、製品設(shè)計(jì)、上場(chǎng)企畫、販売ルート戦略、消費(fèi)者コミュニケーション方案など7つの體系を一體とするチームを構(gòu)成すると発表しました。

「今日までに、直接に報(bào)告してくれたのは50人以上です。これはプロセスを簡(jiǎn)単にすることができます。李寧氏によると、會(huì)社のコストコントロールには確かに大きな調(diào)整スペースがあり、組織構(gòu)造の調(diào)整もあり、コストの低減もあり、年間1.3億の減少が見込まれている。

3月16日、李寧は小米と協(xié)力して、平価の知能ランニングシューズを生産すると発表しました。一方、李寧は一番早いのは新しい科學(xué)技術(shù)で新世代の消費(fèi)者の國(guó)內(nèi)ブランドに合わせます。一方、李寧は定価戦略においてより実務(wù)的であり、第3四半期に発売される製品の価格は同類中最低となる見込みである。

でも、擔(dān)も同じです。2014年スポーツ用品會(huì)社の年報(bào)が続々と発表され、安踏、特歩、361°の売上はそれぞれ89.05億、47.7億、39.06億元で、成長(zhǎng)はそれぞれ22%と10%と9%であった。成長(zhǎng)速度から見れば、李寧の元?dú)荬悉坤螭坤蠡貜?fù)しますが、利潤(rùn)の観點(diǎn)から見れば、やはり損失の一つです。

李寧氏は「調(diào)整をしないと、李寧は損することがない。過(guò)去二、三年、古いモデルをやめて、利潤(rùn)を失った」と述べた。しかし、軽資産のブランド會(huì)社として、「李寧はもっと大きなプラットフォームを望んで、継続的な利益を望んでいます。小売り営業(yè)ルートなどで成功しました。

現(xiàn)在、「調(diào)整は完了しました」。貸倒引當(dāng)金の損失を差し引いて3億円の損失は減少しており、李寧は「今年は黒字化できる」と期待している。

會(huì)社の財(cái)政報(bào)告によると、李寧は核心スポーツ資源を確定し、バスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング及び運(yùn)動(dòng)生活を含めた五つの核心スポーツ品目を投入しました。

製品の面では、バスケットボール、ランニング、トレーニング、運(yùn)動(dòng)生活の小売収入は年ごとに10ポイント増加し、グループ全體の収入の77%を占めています。

　　小売りの運(yùn)営能力中の商品企畫、最終商品ルートについて、李寧は3年間のルート最適化を経て、在庫(kù)構(gòu)造はより健康的なレベルに達(dá)したと述べました。上場(chǎng)価格については、注文會(huì)の注文（子會(huì)社を除く）は2015年第3四半期まで5四半期連続で前年同期比増加した。

李寧によると、ルートの面では、グループは引き続きルートパートナーとの協(xié)力を強(qiáng)化し、潛在的な市場(chǎng)空間を開拓し、戦略的に浸透率の低い中國(guó)南部地區(qū)に入る。小売運(yùn)営能力については、グループは製品の完全販売モデルをより正確に把握し、製品開発、商品計(jì)畫、製品販売組合、店舗小売と末端商品の整理から資金回収チェーン全體に良性循環(huán)を促進(jìn)する。

同時(shí)にインターネット時(shí)代の新たな消費(fèi)動(dòng)向に適応するために、2015年4月に、李寧と漫威の提攜の靴類製品が正式に発売され、デジタルマーケティングとメディア戦略でオンラインライン下のマーケティングを推進(jìn)します。

李寧はマイクロ店長(zhǎng)計(jì)畫を打ち出して、若い創(chuàng)業(yè)者にモバイル端末で李寧に靴を売ってもらうことができます。春節(jié)にお年玉を奪い取って、攜帯端末の動(dòng)向を証明するのに十分です。李寧さんは言った。李寧の目標(biāo)はインターネットチャネルの収入比率が25%に達(dá)することです。

將來(lái)の可能性は、A株に回帰することも含まれます。十年前はこの機(jī)會(huì)がなかったです。今はすべて可能です。李寧は言った。