中國のスポーツ用品小売市場が回復(fù)を迎えた時、特歩は依然として谷底から抜け出せませんでした。

特歩國際が昨日発表した2014年年報によると、會社の売上高は同期比10%から47.77億元まで上昇したが、経営利益が溢れ、持株保有者が満ち足りた利益を占めるべきという面で下落した。

データによると、特歩の経営利益は8.08億元で、2013年の8.95億元より9.7%減少した。持株保有者は4.78億元を占め、2013年の6.06億元より21.1%減少した。

特歩によると、持株保有者は利益の下落を占めるべきで、主に會社の広告増加と宣伝支出のためである。

特歩は昨年増加した

宣伝支出は1.399億元で、関連支出は全部で6.267億元で、グループの総収入の13.1%を占めています。

全體の運営効率と収益性を保証するために、

小売販売のネットワークチャネルと管理の最適化に力を入れました。

昨年末までに、特別販売店數(shù)は28社から37社に増加し、小売店7110店を持ち、2013年より250社減少した。これも2012年から小売店規(guī)模を縮小して以來、店舗數(shù)を最も減少させた年である。

資料によると、2012年の特歩小売店は86店減少し、2013年には150店減少した。

特歩國際主席

ステップは、2015年には約7100-7200の特別小売店を維持し、特歩児童販売ネットワークを600-800の小売店に拡張する計畫だという。

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現(xiàn)在中國の平均輸入関稅は9.8%で、中高級消費品の輸入関稅は大體10%～25%の間にあります。

輸入段階では、輸入関稅は唯一の稅金ではありません。

関稅以外に、輸入品は17%の増値稅を納めます。一部の高級消費品は価格から10%～40%の消費稅を徴収します。

例えば、現(xiàn)行の輸出入稅法によって、輸入香水は10%の関稅、17%の輸入貨物増値稅と30%の輸入貨物消費稅を納めます。一部のワインの輸入関稅は65%に達(dá)しています。また、輸入貨物増値稅と10%の輸入貨物消費稅を納めなければなりません。

差別価格とは、実質(zhì)的には価格の差異であり、通常は商品またはサービスの提供者が異なる受け入れ者に同じ等級、同じ品質(zhì)の商品またはサービスを提供する時に、受け入れ者間で異なる販売価格または料金基準(zhǔn)を?qū)g行することを指す。

西洋経済學(xué)では価格差別を定義しています。同じ時間に同じ商品に対して異なる購入者から異なる価格を請求します。

上記のいくつかのバッグを例にとって、一つのバッグごとに國內(nèi)で支払う稅金を除いて、実際の価格は同じ製品のヨーロッパでの価格よりかなり高いです。

つまり、これらの一流の高級品ブランドは、國際市場での獨占的地位を利用して、異なる市場の消費者に対して異なる価格を?qū)g行して、超過利潤を獲得します。

これらの國際的に有名なブランドは國內(nèi)での販売がとても多いです。地域の代理店は価格交渉能力が高くないので、稅金を下げても、引き続き高い価格を維持することができます。

記者は、シャネルは唯一の価格調(diào)整ブランドではないことを知っています。

2014年、LVMH傘下のハイエンド腕時計ブランドの宇舶、真力時、豪雅は相次いで香港、內(nèi)陸の同価格の大旗を挑発して、価格優(yōu)勢を借りて大陸の消費市場を活性化させたいです。

以前は香港との価格差が10%から20%の間だった。

これはぜいたく品の一貫した遊び方とは違って、一部の高級ブランドのメーカーは破損した商品を廃棄しても、値下げして販売したくないというニュースがありました。目的は高級品のハイエンドイメージを維持することです。

記者の訪問中、多くの逸品店のスタッフも記者に「これまで割引はしていません?！?/p>

山東大學(xué)経済と管理學(xué)院が消費者心理學(xué)を研究している學(xué)者によると、多くのぜいたく品の消費者にとって、価格表示は重要ではない。割引は顧客に品質(zhì)面のヒントを與え、ブランドイメージを低下させ、消費者の購買意欲に影響を與える。

シャネルはヨーロッパと中國市場でそれぞれ異なる価格調(diào)整策を取っているため、ユーロの下落が続いている一方で、中國大陸部の市場販売が減少し続けているため、中國の消費者の大部分は海外で消費しています。

財産の品質(zhì)統(tǒng)計のデータによると、2014年、中國の消費者の本土での贅沢品消費額は250億ドルで、同11%下落した。中國の高級品市場は世界の高級品市場の比重を占め、2013年の13%から11%まで下落した。

Channelシャネルはずっと贅沢品業(yè)界の風(fēng)向基準(zhǔn)ブランドで、その挙動も一つの信號を釈放しています。國人は國境を出なくても値段が合理的な贅沢品を買うことができます。

財産の品質(zhì)の研究院の院長の周婷はかつてメディアに対して表しています。

周婷は、まず國民の非理性的な消費の心理を変えるべきだと述べました。

対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターのデータによると、大陸部のぜいたく品消費支出の割合は大きすぎて、西方國家のぜいたく品消費支出の収入に占める割合は通常4%を超えないが、中國のこの割合は約20%である。

中國はまだ贅沢品消費の初級段階にあり、消費を誇示しています。

これは海外の高級品會社に「差別的な価格設(shè)定」を促し、高級品の中國での価格を押し上げた。

また、國內(nèi)販売の政策は不完全です。

中國には大量の加工貿(mào)易がありますが、例えば高級な服裝があります。しかし、現(xiàn)行の政策により、これらの製品は中國で加工した後、輸出しなければなりません。中國市場で販売できません。