運(yùn)動(dòng)靴を組み立てる時(shí)、禮節(jié)になります。

フラットシューズに合わせて、新しいファッション革命が靜かに規(guī)則を破り、主流になっています。

元々は少數(shù)の若者の「潮」文化に屬しています。

今回、若い中國(guó)のファッションブランドと中國(guó)のデザイナーが明らかにファッションの最前線(xiàn)に立って、優(yōu)秀なオリジナルのファッションデザインが大量に湧き出て、オリジナルデザインに対する國(guó)民の未曽有の情熱を奮い立たせました。

先日、都市畫(huà)報(bào)は今回の大會(huì)の舞臺(tái)裏で流行靴ブランドの天美意さんと面會(huì)しました。対話(huà)は中國(guó)から中國(guó)に創(chuàng)造された心の道の過(guò)程を作り、次の中國(guó)オリジナルの新星を探しています。

インタビュー：都市畫(huà)報(bào)

対話(huà)方：付世祥T(mén)eenmixブランド運(yùn)営総監(jiān)督樊雨百麗ファッション研究センターの責(zé)任者

都市畫(huà)報(bào)：4月10日にあなた達(dá)がファッション靴のデザインコンテストを開(kāi)催しましたが、なぜこのようなアイデアがありますか？

付世祥：1999年

このようなグループのファッションニーズを満たすために創(chuàng)始者のアイデアを議論しています。

これらの年のブランドの規(guī)模はもっと大きくなって、私達(dá)も絶えず考えて、挫折と損失を感じます。

悩みの問(wèn)題は、個(gè)性化を堅(jiān)持するか、それとも大衆(zhòng)化に転向するかということです。実は、私達(dá)の今の製品は初期のような前衛(wèi)と潮流ではないです。

昨年、ブランドを整理した時(shí)、「潮」はなくてはいけないと思いました。DNAとしてブランドに溶け込むべきです。

ですから、この試合を通して、「潮」や「天の美」について議論し、啓発と提案をしてもらいたいです。

このイベントはクローズドカーではなく、多くの消費(fèi)者とファンをデザイン開(kāi)発から市場(chǎng)開(kāi)発、さらには多くの分野に參加させることです。

私たちは潮に対する理解をすべての選手に強(qiáng)いるのは嫌です。

彼らが意外な理解を超えているかどうか見(jiàn)てみたいです。ヒントを與えてくれます。

潮流とは多くの人の主観的願(yuàn)望が集まってできたものです。

だからもしみんながこのように潮だと思ったら、それは潮です。

都市畫(huà)報(bào)：どうやってみんなで計(jì)畫(huà)した形を思い付きましたか？

付世祥：インターネットが深く発展するにつれて、伝統(tǒng)ブランドはモードで革新を突破しなければなりません。

私達(dá)はずっと電気商、靴類(lèi)の大きなデータに注目しています。これらのデータは私達(dá)にとって非常に大きいです。

私達(dá)はネット上でTeenmixブランドの販売量が私達(dá)の生産數(shù)量の何倍もあることを発見(jiàn)しました。

ここ數(shù)年、伝統(tǒng)百貨店が受け入れられました。

衝撃で客流が減りつつある。

私たちも明らかに発展がボトルネックに出會(huì)うと感じています。

この前の成長(zhǎng)率は20%に達(dá)しましたが、今は遅くなりました。これからはもっとひどいかもしれません。

去年の上半期からこのような革新的なモデルに注目しています。今回のファッションシューズのデザインコンテストがきっかけです。

私たちの競(jìng)技スローガンは「デザイナーの夢(mèng)を達(dá)成する」ということです。

都市畫(huà)報(bào)：Teenmixはどうやって大衆(zhòng)計(jì)畫(huà)の革新を行いますか？

付世祥：多くの案を詳しく調(diào)べましたが、実は団體予約の前売の変形です。

私たちは実際の計(jì)畫(huà)を作りたいです。私たちの計(jì)畫(huà)は前売団體だけではなく、多くの計(jì)畫(huà)の完成は終點(diǎn)ではなく、製品の包裝上場(chǎng)の起點(diǎn)です。また、みんなで企畫(huà)するのは決してギャグや眼球をするのではなく、メンツと裏地があることを望んでいます。

お客さんにとって、私たちの提案は「先買(mǎi)い者の受益」という概念を提唱しています。

私たちは多くの參加者に、私たちの顧客だけでなく、プロジェクトのパートナーでもあります。プロジェクトの製品の成功に伴って、投資の収益と流れのバイヤーとしての達(dá)成感を得たいです。

都市畫(huà)報(bào)：「先買(mǎi)者収益」というモデルはどうですか？

付世祥：データを研究している時(shí)、一つの問(wèn)題を発見(jiàn)しました。割引ということはお客さんに対する譲歩のように見(jiàn)えますが、割引ブランドほど価値がないです。お客様はブランドに対して自信がないです。

だから、割引のモードはきっといくつかの方面で顧客の利益を侵害しました。

例えば、同じ商品を今日正価で買(mǎi)って、その後20%の割引をします。先買(mǎi)いの人にとって、これは一種の利益侵害です。

後に買(mǎi)う人に安くしてあげましたが、先に買(mǎi)った忠実な顧客を傷つけました。

だから、もっと合理的なビジネスロジックがありますか？利益を忠実なTeenmixファンに與えて、先に買(mǎi)った人（大勢(shì)の參加者）に仕返しを受けることができます。これはいわゆる「先買(mǎi)い者の利益」です。

都市畫(huà)報(bào)：ここ數(shù)年の若者が好きなファッション靴のデザインには何か変化がありますか？最新のトレンドは何ですか？

樊雨：まず新生代客層の著しい特徴から言えば、彼らは良好な家庭と教育環(huán)境を持っています。特にネットの中での成長(zhǎng)は、國(guó)內(nèi)の80と90後の人々に親世代より広い視野と前衛(wèi)的な消費(fèi)観念を持たせます。

制品のデザインから言えば、今の若者は制品の選択の中で自分をアピールすることをより重視しています。まず少し変化して、「視覚と感情化」を持つ感性の消費(fèi)に現(xiàn)れています。

最新の潮流を結(jié)び付けて、視覚の情緒化の娯楽性の元素は主に簡(jiǎn)単で平面化の広告と子供趣味の風(fēng)格に體現(xiàn)していて、その他にも多くの若い化の休暇を過(guò)ごす風(fēng)格があって、および誇張、役が演じて、混じり合って主導(dǎo)的な劇的な風(fēng)格にしても更に個(gè)性の1面を現(xiàn)れることができます。

ここ數(shù)年のショーの中で、視覚化、ストーリ性のデザインの素材を除いて更に若い消費(fèi)者を引きつけやすい以外、あります科學(xué)技術(shù)化の影響、私達(dá)はこれを稱(chēng)して、知能科學(xué)技術(shù)の影響の下の“運(yùn)動(dòng)化の風(fēng)潮”。

スポーツのファッション革命はより多くの機(jī)能的なスポーツウェアをファッションモデルに変えました。デジタル科學(xué)技術(shù)は未來(lái)感を含んでいます。

最後に、今の若者は本土の文化に対する宣伝をとても重視しています。

このような自己の悟りに基づいて、自分の年代と生活環(huán)境の背景の中に融合して、面白い本土の文化を発揚(yáng)します。

ファッションの発展から脈絡(luò)を見(jiàn)て、以前は私達(dá)は20代の所屬する製品を街頭、潮流の風(fēng)格に位置して、そしてこのような潮流が瞬く間にすぐ死去すると思っています。

近年の観察では、若者が注目するファッション文化は獨(dú)特のスタイルを形成しており、年齢とともに消えることはない。

今の若者の好みと好みはファッションの領(lǐng)域で比較的固定的で獨(dú)特なデザイン要素を形成しています。もっと広く使われ、受け入れられています。

ここ數(shù)年の若者の社會(huì)的風(fēng)潮や文化に対する関心は年齢とともに消えていくわけではない。

今の若者の好みと好みはファッションの領(lǐng)域で比較的固定的で獨(dú)特なデザイン要素を形成しています。もっと広く使われ、受け入れられています。

ここ數(shù)年の若者たちは社會(huì)の潮流文化に対する衝撃と転覆によって、若年化の風(fēng)格が経典の一部になりつつあります。潮流も経典の一部になります。

潮流は発展して新しい経典になって、しかも継続します。

都市畫(huà)報(bào)：科學(xué)技術(shù)の結(jié)合を除いて一つの傾向です。

色、生地など他の形はありませんか？

樊雨：快適さを偏向するために、正裝ファッション類(lèi)とスポーツ品は快適さとスポーツスタイルの融合に偏っています。最近重要な傾向の一つです。

ファブリックの面では、小牛革、漆皮、ミラー面、キメ面の材質(zhì)が主で、運(yùn)動(dòng)網(wǎng)面、ゴム質(zhì)/PVC及びいくつかの服のファブリックが十分に使われています。また、底と底と技術(shù)的な革新によって、基礎(chǔ)がもっと軽くて快適になります。

四半期ごとに流行色が違います。

去年の秋冬は青緑と赤だった。

今秋冬はマカロン色や未來(lái)感のある金屬色、ダークカラーなどに注目します。

靴類(lèi)は基本色と流行色がメインです。

もちろん毎シーズンのブランドも自分のブランドDNAによって、自分のブランド色を継続します。

都市畫(huà)報(bào)：若者という消費(fèi)群の研究はどうやって行いますか？

付世祥：実はわがグループの最大の強(qiáng)みは何萬(wàn)円もの店舗があります。ネットは非常に強(qiáng)いです。一番大きな顧客サンプルがあります。

電気商はデータを見(jiàn)ただけですが、実際にあるサンプルグループに接觸できます。

私達(dá)のデザイナーは正常な開(kāi)発以外に、ほとんどの時(shí)間は市場(chǎng)でお店巡りをしています。

店を回るには経験が必要です。一人一人が自分の方法を持っています。お客さんと交流する人もいます。ある人は観察します。すべての人は自分の角度があります。

若者の主な消費(fèi)習(xí)慣の変化は、やはり電気屋の購(gòu)買(mǎi)パターンです。

今の若者は広告を信じないで、友達(dá)の輪の中の情報(bào)を信じて、またいくつか事件に対して興味を持ちます。

以前の年に私達(dá)のグループはすでにこの傾向に注目していました。専門(mén)的な電気商プラットフォームを優(yōu)購(gòu)といいます。今回の優(yōu)待買(mǎi)い付けも電商ルートで私達(dá)の多くの企畫(huà)プロジェクトに支持を提供します。

都市畫(huà)報(bào)：今回の大會(huì)はあなたたちのマイクロマーケティングの始まりです。

あと何か葉えたいアイデアがありますか？

付世祥：これからずっとマイクロマーケティングに力を入れます。

私達(dá)は今民間の達(dá)人を募集して、私達(dá)の製品の設(shè)計(jì)過(guò)程に參加して、もしこのモードが実行できるならば、それは長(zhǎng)期のモードになります。

デザイナーが私たちの試合に參加しても、彼は収益があります。

これらの作品が発売されると、デザイナーの名前が付けられます。

包裝の材料にデザイナーのイメージやサインなどの宣伝が出ます。

中國(guó)では特に有名な靴デザイナーの個(gè)人を観察しました。私たちもこのような夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)する可能性を提供したいです。

聞くところによると、今回の大會(huì)には參加制限が設(shè)けられておらず、デザインを愛(ài)し、流行に関心を持つデザイナーや一般人も応募できます。イベントの詳細(xì)は大會(huì)公式サイトに登録して知ることができます。