「インターネット+」は次世代情報(bào)技術(shù)と革新2.0の相互作用であるが、伝統(tǒng)産業(yè)とどのような関係があるのだろうか。伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)にとっては、もはや単なるルートではなく、発展傾向である。経営手段でもある。

　　アパレル業(yè)界「大きくて全」の時(shí)代はすでに過ぎ去り、客層を正確に位置づけ、さらなる市場細(xì)分化を行い、高度に個(gè)性化された製品を生産する必要があり、國內(nèi)のアパレル業(yè)界はシャッフル期に入った。この市場環(huán)境の下で、インターネットとビッグデータは伝統(tǒng)的な閉鎖性の製造システムに取って代わり、消費(fèi)者のニーズに正確に対応することを可能にする。

製造プロセス全體が消費(fèi)者志向であることを除いて、インターネットは消費(fèi)者の個(gè)人需要を普及させ、「集団」から「個(gè)人」への転換を?qū)g現(xiàn)する。同時(shí)に、個(gè)性的なニーズに合わせてカスタマイズし、形成する「大規(guī)模カスタマイズ」の流れ。電子商取引の発展の大勢に直面して、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)は変化を模索し、伝統(tǒng)的な製造業(yè)の優(yōu)位性とインターネットの思考を結(jié)合し、アパレル業(yè)の新たな発展の「急行」に便乗しなければならない。

蘇寧は全品類、全客層経営であり、品類の発展の面で、「みんなの電気を強(qiáng)固にし、3 Cと母子を際立たせ、スーパーと百貨店を重點(diǎn)的に育成する」という発展戦略を堅(jiān)持している。2014年4四半期、蘇寧雲(yún)商の営業(yè)総収入は17.07%増加し、年間業(yè)績は徐々に好調(diào)に推移し、年間営業(yè)総収入は1091.16億元に達(dá)した。2014年、蘇寧雲(yún)商は9億4600萬元の利益を上げ、前年同期比555.28%上昇した。通期の業(yè)績は、蘇寧董事長の張近東氏の2014年株主総會(huì)での判斷を裏付けるもので、インターネット変革の戦略実行年として、蘇寧氏は2014年に「カーブから直道へ」の急速な発展を?qū)g現(xiàn)した。

2015年のアパレル電子商取引市場の発展は以下の傾向がある：1つはアパレル電子商取引の規(guī)模が著実に拡大し、ネット通販?zhǔn)袌訾谓~対的なシェアを占め、第二に、アパレルモバイル電子商取引が急速に発展すること、第三に、アパレル電子商取引は自分の誠実さの建設(shè)を強(qiáng)化しなければならない。第四に、「店」と「電気」は互いに補(bǔ)完し合い、オンラインとオフラインの融合発展、5つ目は、カスタマイズをより重視することです。

2015年、私たちは蘇寧O 2 Oのプラットフォームの優(yōu)位性を発揮し、ビッグデータの分析と規(guī)?；违攻骏蕙ぅ氦蛲à袱?、より多くのブランド企業(yè)をオンライン取引、オフライン貿(mào)易の新業(yè)態(tài)に導(dǎo)き、伝統(tǒng)的なアパレル市場の経営モデルを転覆させ、國內(nèi)外のマーケティングネットワークを広げ、支援するアパレル企業(yè)自主ブランドを確立し、アパレル小売のビジネス形態(tài)を再構(gòu)築する。

今年のファッションウィークには多くのハイライトがあり、今回のファッションショーは私たちがブランド商、消費(fèi)者とゼロ距離で相互作用する機(jī)會(huì)であり、私たちが各ブランドのために展示と體験を構(gòu)築するプラットフォームでもあります。

今回のファッションウィークを見て、いくつかの見方をお話しします。

（1）中國製は「安価なコートを脫ぐ」ことで高級(jí)カスタム化に向かっており、インターネットを利用して提供するビッグデータサービスを上手に利用することがアパレル企業(yè)の將來の競爭における優(yōu)位性の鍵となるだろう。

（2）アパレル市場のマーケティング普及手段は更に科學(xué)技術(shù)化、蕓術(shù)化に向かっており、各ブランドの展示は特に科學(xué)技術(shù)感、デザイン感、蕓術(shù)感を強(qiáng)調(diào)し、際立たせている。

（3）ブランドチャネルO 2 O運(yùn)営モデルは市場の新たな競爭の利器となり、「店」と「電気」は互いに補(bǔ)完し合い、オンラインとオフラインの融合発展する。

（4）未來のファッションブランドは自分で市場とコミュニケーションする方法が必要である。未來の潮牌は市場と対話する方式が必要で、繰り返し異なることを強(qiáng)調(diào)しなければならなくて、個(gè)性があって、特に未來の90後、00後に対して、彼らの思想と言語を使うことを知っている以外に、もっと多くのは彼らのコミュニケーション方式を知っている。

（5）ブランドはできるだけデザイン能力と美學(xué)的態(tài)度を示すこと。服の真の文化體系の中で、自分のブランド主張と美學(xué)的態(tài)度は最も觸れやすい。未來競爭は直感的な競爭であり、文化は実は百年の老舗のスローガンを作るのではなく、虛無の精神を創(chuàng)造するのではなく、できるだけあなたのデザイン能力と美の哲學(xué)を表現(xiàn)する必要があり、これは未來の新しい姿です。

（6）スマート小売業(yè)とアパレル業(yè)の結(jié)合度はますます高くなるだろう。スマート試著などの応用は、オンライン?オフラインのO 2 O相互作用を?qū)g現(xiàn)し、真の小売を生み出すことができる。

（7）子供服業(yè)界はすでに目覚めており、子供服市場の競爭はさらに激しくなるだろう。子供服業(yè)界のブランド構(gòu)造が形成されつつあり、將來的には地域、グレード、スタイルタイプなどの多層面からステップモードが形成されるだろう。

（8）「インターネット+」はより速く、より急速に中國のアパレル市場の競爭に溶け込むだろう?！弗ぅ螗咯`ネット+」行動(dòng)計(jì)畫は、クラウドコンピューティング、モノのインターネット、ビッグデータに代表される次世代情報(bào)技術(shù)と現(xiàn)代アパレル製造、アパレルブランドマーケティングなどの融合革新を重點(diǎn)的に促進(jìn)する。新興業(yè)態(tài)を発展?強(qiáng)大化し、新たな業(yè)界の成長點(diǎn)を構(gòu)築し、大衆(zhòng)の創(chuàng)業(yè)、萬人の革新に環(huán)境を提供し、産業(yè)の知能化に支えを提供し、新たな経済発展の原動(dòng)力を強(qiáng)化し、國民経済の質(zhì)を高め、効率を高めることを促進(jìn)する。

インターネットが伝統(tǒng)的な業(yè)界に與える影響は、雨が大地に浸透するように、表から裏へ、淺から深への法則に従っている。小売業(yè)のインターネット化を見ると、簡単に電子商取引サイトを作るかインターネット化するかではなく、その間にまた3つの異なる段階に分かれた：

1つは伝統(tǒng)的な電子商取引の段階であり、主にPC端インターネットに基づいており、製品の展示と取引をめぐる電子商取引プラットフォームが主導(dǎo)的な地位を占めている、

第二に、O 2 O小売段階では、モバイルインターネットの出現(xiàn)により、時(shí)空の制限を打破し、それによって個(gè)人を中心に、いつでもどこでも、虛実融合するサービスの傾向が現(xiàn)れた、

第三に、フルバリューチェーンのインターネット段階であり、インターネットは小売業(yè)のコアに深く入り込み始め、小売業(yè)の最も本質(zhì)的な資源、例えば物流、資金フロー、情報(bào)フローなどはクラウドコンピューティング、ビッグデータを用いて全方位に向上し、新たなコア競爭力を再建する。

この3つの段階はまさに蘇寧インターネットのモデルチェンジ認(rèn)識(shí)が絶えず深化する過程であり、第1段階は蘇寧易購をオンラインにした、第2段階では、オフラインでのインターネット化を強(qiáng)化し、モバイル端末のレイアウトとO 2 Oの融合を強(qiáng)化しました。第3段階では、サプライチェーンのインターネット変革、インターネット金融、物流の社會(huì)化、共有クラウドを強(qiáng)力に推進(jìn)し、全面的なインターネット化を?qū)g現(xiàn)しています。

電子商取引の発力ファッション業(yè)界

この2年間寶を洗う次々と手を出し、改版された最初の取り組みは、海外のぜいたく品代理店を集結(jié)させ、世界的な購入エリアを開拓したことだ。昨年、天貓はファッショングループとの協(xié)力に成功し、天貓店舗のブランドイメージ、ハイエンドな位置づけをより明確に公衆(zhòng)の前に展示する一連のモデルチェンジポスターを発表した。その後、天貓ネットショッピングモールは贅沢品旗艦店とファストファッション店舗の配置を加速させ、一部は過去の「低窮矬」のネットショッピングのイメージを切り離した。

同時(shí)に、當(dāng)網(wǎng)は図書事業(yè)、京東と蘇寧は家電事業(yè)から手を空けてアパレル業(yè)界に足を踏み入れた。これらのサイトは、最初は軽贅沢ブランドと國際一線ブランドを皮切りに、尾品の形で実店舗と比較した価格優(yōu)位性をチャネル上で獲得していたことがわかります。インターネットはファストファッションブランド、マイナーデザイナーブランドの服に福音をもたらす。そこで、この2年間、ほとんどの電子商取引プラットフォームはハンドルをねじり始めた。

バラエティ番組探索電子商取引のT 2 Cモデル

生産効率の向上に伴い、中國人の労働強(qiáng)度と労働時(shí)間は徐々に縮小し、日?；顒?dòng)のレジャー化、娯楽化がトレンドとなっている。このような背景の下で、リアリティ番組はスター參加の下で非常に人気がある。ビジネス環(huán)境全體も激変しており、百貨店を含む小売業(yè)は娯楽化のあおりを受けてショッピングセンターに転換している。消費(fèi)者の個(gè)性化、非剛性、非日用品の需要も解放され、トレンドの「尖った商品」を位置付ける買い手店、デザイナーブランド集積店が消費(fèi)の新たなトレンドとなっている。

海瀾の家と『走れ！兄弟』の冠、美特斯?邦威と『奇抜説』が縁を結(jié)んだことなどは、テレビのリアリティ番組がアパレルブランドに対する魅力を証明し、スター、達(dá)人、スーパーモデルなどのファッション推進(jìn)者の良質(zhì)なイメージを利用して直接販売している。

最近、リアリティ番組「スーパーモデルに戀をする」の中で「すべてのモデルの服は京東で販売されている」が番組の繰り返し広告となっている。これは昨年の「女神の新衣」に続いて、再び電子商取引とバラエティ番組が手を組んで、T 2 Cモードでファッション利益の「新油田」を攻略した例であり、その位置づけは直接潮流の著こなしを指している。

ファッションウィークは電子商取引の新しい領(lǐng)地になった

統(tǒng)計(jì)によると、2014年に中國國內(nèi)で開催されたファッションウィークは18カ所で、今年3月に終了した第1回深センファッションウィークは19カ所目となった。地方的なファッションウィークは政府資源と業(yè)界協(xié)會(huì)の協(xié)力に依存し、地方企業(yè)の資源を最大限に引き出すことができる。また、ローカライズされたオペレーションモデルにより、多くの企業(yè)が相互に助け合いたいと考えています。

多くの高効率広報(bào)チームとファッション機(jī)関が集結(jié)する中、地方的なファッションウィークが盛んになり、多くの電子商取引が中國ファッションの臺(tái)頭の機(jī)會(huì)を見た。

現(xiàn)在、中國のアパレル市場では「新進(jìn)デザイナーの時(shí)代」が本格的に到來し、多くの人がデザイナーというグループの影響力を意識(shí)し始め、消費(fèi)者も「ブランドだけが従」という価値の位置づけから抜け出し始め、精確化の位置づけを尊ぶ個(gè)性的な時(shí)代が、以前にはなかった開放度で中國ファッションの新時(shí)代を迎えている。

淘寶は2012年に上海ファッションウィークと縁を結(jié)び、世界衣裝の靴帽子ネットも1つのケースでは、複數(shù)のブランド企業(yè)が加盟して入居しており、サブビジネスと伝統(tǒng)産業(yè)の密が不可分であることも説明している?！复?潮」2015蘇寧易購春夏コレクションもインマン、初語、裂帛、Oneが集まったMore、EHE、愛戴、安莉芳などの大物春夏シリーズの新製品が共同発表された。私たちは彼らの間の協(xié)力がますます多くなり、一つになると信じています。