広告だけでレビスをファッションの頂點(diǎn)に戻すことは期待できないが、広告がクールでなければ、もっと悪いだろう。昨年7月、Levisは「面白い」というグローバルな普及活動を開始した。

中國市場では、俳優(yōu)の余文楽と歌手の艾菲を代弁者として招いて、この2人のスターを通じて若者の豊かで面白い生活様式を展示することを望んで、それによって中國の観衆(zhòng)に1つの概念を伝えます:Levisを著て、彼らにとって一體何を意味します。ファッション、ファッション、抜群、大膽など、これらの若者が好む印象は、その中にあるかもしれません。

このプロモーション活動が開始された後、Levisは四半期ごとに新しい広告を発表し、最近は新しい夏シリーズのためにオンラインになった「生まれつきクール」シリーズだ。

この広告では、余文楽とエッフィーが著ています。Levis「クール」シリーズは、夏のパーティーのシーンを表現(xiàn)しています。このようなストーリーとスタイルは、今年1月に発売された新年の広告とあまり違いはありません。同じ歓楽パーティーや若者の集まりの時(shí)です。ただ、製品には、夏のシリーズを際立たせる必要があります。速乾通気。

　　広告サンフランシスコのFCB WestとFCB上海が共同で構(gòu)築した。今回の伝播活動は大中華區(qū)全體で伝播され、6月末まで続く。

「面白い」広告戦はLevisにとって極めて重要な意義があるかもしれないが、この10年間販売臺數(shù)が下落してきたブランドは、イメージを再構(gòu)築し、トレンド立案者の位置に戻ることを切に望んでいる。Euromonitorによると報(bào)告書によると、Levisの世界市場シェアは2004年の7.2%から2013年の5.3%に下落し、Levis最大の米國本土市場でも14.4%から12.5%に下落した。

しかし、この努力はまだ顕著なリターンを得ていません。Levisの親會社Levi Strauss&Coの2014年の売上高は2%増の48億ドルだったが、純利益は年間53.7%減の1.06億ドルだった。