男性の心理と思考の変化はファッション産業(yè)の動(dòng)向に影響します。男裝製品ももっと多様な方向に発展します。中國(guó)の男裝ブランドはこの機(jī)會(huì)をとらえるべきです。

「紳士」のマーケティングはどれぐらい借りることができますか？

最近ヒットした映畫(huà)『キングダム』では、格調(diào)の優(yōu)雅なColin Firthが映畫(huà)の中で紳士服を著てメンズブランドになり、人気を集めています。しかし、紳士ブームが男性の財(cái)布に影響を與えるかどうかは疑問(wèn)があります。

テンポの速い都會(huì)生活の中で、正統(tǒng)スーツやオックスフォード皮靴は、街で多くの人が追いかけているファッションではありません。國(guó)內(nèi)のメンズのブランドは“紳士”のこの車(chē)に乗ってマーケティングをすることを願(yuàn)って、ちょうど人の本性を?qū)g証しました：あなたが追いかけたのは、よく自分の一番足りないものです。

映畫(huà)の中で演繹したように、紳士と王室の貴族は関係を離れられないで、特定の階層として、紳士の文化と精神の內(nèi)包は継承されて、発揚(yáng)されて、しかしそれはきっと小さい範(fàn)囲の內(nèi)に存在します。したがって、消費(fèi)の観點(diǎn)から、ブランドの紳士精神的な意味合いの欠如のために、その傾向に沿って、マーケティングのためには、巧妙に見(jiàn)えるが、服を作ったり、製品を販売したり、國(guó)內(nèi)の男性のブランドは、現(xiàn)実に直面する必要があります。

経済の発展につれて、男性の消費(fèi)は多様化してきました。派閥のある紳士像は現(xiàn)実の生活需要との差を大きくしました。一枚一眼のスーツより、スタイルは自由で、気ままで、機(jī)能的には異なる場(chǎng)所の服裝需要に適応できます。歐米では男裝スタイルの進(jìn)化は過(guò)去數(shù)年間で一般的に受け入れられてきたファッションの流れです。

なぜ新しいメンズの消費(fèi)傾向があるのですか？

新しいメンズファッションの風(fēng)潮が襲ってきました。國(guó)內(nèi)のメンズブランドはもっと狹い市場(chǎng)に熱中しています。これは常識(shí)に反するようです。しかし、ベテラン業(yè)界の専門(mén)家でファッション聖書(shū)「VIEW」の雑誌のリーダーであるDaivd Shah氏によると、歐米の男性ファッション消費(fèi)の中のNEW FASHIONと國(guó)內(nèi)のメンズブランドが提唱する消費(fèi)訴求は矛盾していない。

Daivd_Shahは本紙記者のインタビューに対し、「歐米の男裝ブームは東方での流行にはまだ過(guò)程が必要で、アジアの男性、中國(guó)の男性を含めて、寛大な正統(tǒng)スーツを著て、真顔でネクタイを締めたいというのは國(guó)內(nèi)の男裝ファッション消費(fèi)の傾向と潮流が逆方向に走っているという意味ではない。社會(huì)は男性たちが著ているので、このような商品は依然として市場(chǎng)にある」と説明した。

歐米では社會(huì)とともに経済発展速度が鈍化し、男性の失業(yè)率は年々増加している。同時(shí)に、教育の背景が良い女性の就業(yè)機(jī)會(huì)はますます多くなっている。特に、過(guò)去5年間の「不景気」の間に、仕事を失った男性が増えてきました。家族の地位も社會(huì)的地位も大きく及ばないので、男たちは困惑しています。自分の地位をどう位置づけるべきですか？

男性社員は一つの會(huì)社での役職、肩書(shū)きがそれほど重要ではなくなっています。男たちは二、三年ごとに自分の仕事を変えます。一生の職場(chǎng)として死守するのではありません。

Daivd Shahはまた、男性の社會(huì)における役割の変化を例に挙げて説明した。デビッド?ベッカム、ブルース?ウィリス、ブラッド?ピットなど、昔は硬骨漢のイメージで現(xiàn)れたスターがすべて「柔軟」になっています。彼らは自分が子供の父親であることを見(jiàn)せることを願(yuàn)っています。スクリーン上の英雄だけではありません。ニュースでは、スターが子供を抱いて街を出る光景が多くなりました。ショー？シーンベッカムが子供を連れてショーを見(jiàn)ます。Daivd_Shah氏によると、これは実際に男性たちが公衆(zhòng)の前で樹(shù)立したいという新しいイメージで、家庭生活に復(fù)帰する一面を見(jiàn)せている。

社會(huì)関係の変化に基づいてこそ、男たちは自分の個(gè)人的な問(wèn)題を考える時(shí)間が多くなりました。例えば、自分が魅力的になるために、お金を生活の質(zhì)の向上に使います。だから、歐米の男性のファッションの傾向は真面目な紳士からより生活感のある都市型男性に変わった。

YUMMYは男裝消費(fèi)市場(chǎng)にどう影響しますか？

最近數(shù)年來(lái)、男性のファッション消費(fèi)の上述の変化は歐米國(guó)家で主流になっていますが、中國(guó)ではこの傾向が徐々に現(xiàn)れ始めています。Daivd Shahはこの現(xiàn)象には巨大な消費(fèi)潛在力が含まれています。男性のファッションの消費(fèi)需要はより多くのブランドに新たな市場(chǎng)成長(zhǎng)點(diǎn)をもたらすとさえ考えています。

HSBC銀行小売り市場(chǎng)専門(mén)家も同様の市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告を発表しました。歐米の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)の主流層は中年の女性から若くて、豊かで紳士的な精神に憧れる都市型男性に変わったので、男性のために専門(mén)的に消費(fèi)する店舗が増え、男裝店のショーウインドーもますます「綺麗」になりました。歐米のファッション業(yè)界では、この都市型男たちはもう一つの標(biāo)準(zhǔn)的な名前があります。いわゆるヤング?オブ?メールの略語(yǔ)です。

Daivd Shahによると、以前は違う場(chǎng)所で服を著ることを提唱していましたが、今はこのような正統(tǒng)的なファッション観念がファッション界にOld Fashionと認(rèn)定されました。都市生活のリズムが加速するにつれて、人々の時(shí)間はとても貴重になりました。だからYUMMYの好みは新しいファッション消費(fèi)の流れを牽引しました。

社會(huì)経済の発展によって、男性は心理と思考の変化がファッション産業(yè)の方向に影響し、男裝製品ももっと多様な方向に発展します。Daivd Shahは、中國(guó)のメンズブランドはこの機(jī)會(huì)をとらえるべきだと考えています。

メンズデザインでは、既製服のラインがより修身されます。色より鮮やかで、女性の服裝は男性的な特徴が現(xiàn)れ始めました。このような性別を超えたデザインがファッション界でブームになっています。Daivd_ShahはアジアでYUMMYがリードする傾向がすぐに現(xiàn)れると考えています。體型から見(jiàn)ると、東洋人男性は體の輪郭が小さいため、筋肉の線(xiàn)が西洋人男性ほど明らかではなく、東洋人男性は洗練されたファッションを始めて、性別化の差がより小さくなっています。