アメリカ：デニムを販売しているGapさんによると、今はもっと格好がいいです。

カウボーイはクールで、スポーツウェアはもっとかっこいいです。だから、Gapはデニム服のビジネスだけを重視しなくなりました。

GapはAthletaブランドの大規(guī)模な投資をしています。運(yùn)動(dòng)服商売。Athletaは2008年にGapに買収されたスポーツブランドです。

なぜGapはジーンズからスタートしたのですか？1969年、創(chuàng)業(yè)者のドナルドフィッシャーはぴったりのジーンズが買えなかったので、サンフランシスコ海洋通りに出店し、Levi'sジーンズを販売しました。最初のGap店は若者に他の店より多くのデザインとサイズを提供しています。Gapは集中的に仕入れ、十分に商品を準(zhǔn)備し、低価格の策略で急速に発展しています。しかし、1976年からGapは低価格の優(yōu)勢(shì)を失いつつある。早期の販売は主にLevi'sに依存しています。ジーパンのGap社が変化を求め、自主ブランドを発売した。

今まで発展してきたGapは、世界最大のデニム服メーカーの一つです。しかし、この11ヶ月間、Gapブランドの販売量は減少しています。

Gapの2014年年報(bào)によると、Gap、Old Navy、Banana Republicはすでにかなり成熟しており、3つのブランドは昨年直営店とOutlets店の収入はそれぞれ61.65億ドル、66.19億ドル、29.22億ドルであったが、その中でGapの販売は3%減少した。Athletaの収入は単獨(dú)で並べられておらず、AthletaとIntermixとPiperlimeの収入を合わせて計(jì)算したところ、昨年の年収は約7.29億ドルで、この3つのブランドの売上高の上昇幅は最大で、8%に達(dá)した。{pageubreak}

過去2年間、ますます多くの人、特に女性は、正しい表現(xiàn)をしています。運(yùn)動(dòng)著スポーツウェアの市場(chǎng)成長(zhǎng)が早いです。Barculaysのアナリストによると、2020年までに、スポーツウェアのアメリカでの販売量は50%増の1000億ドルを超えるという。

最近、アメリカ投資銀行のPiper Jaffrayも青少年の消費(fèi)習(xí)慣に関する報(bào)告を発表しました。報(bào)告書によると、青少年の服裝の選択は変化しています。彼らはむしろNikeとLululemoの運(yùn)動(dòng)服を選んで、Abercrombieの古典的なデニムではありません。

Gapや他の小売店はこの商機(jī)を狙っています。

Nike、Lululemen、Under AmourとAdidasは青少年に人気のあるスポーツブランドです。同報(bào)告によると、Lululemenのレギンス、特にヨガウェアは現(xiàn)在少女の一番好きな選択ですが、デニムは10位にランクされています。歴史があって初めてです。青少年はフィットネスブランドが好きです。カウボーイブランド。

男性消費(fèi)者にとって、彼らもますますスポーツウェアが好きになりました。特にLululemenは男性向けに発売された「Anti-ball crushing」の製品は男性消費(fèi)者に人気があります。この製品は普通のズボンに似ていますし、スポーツウェアの快適さもあります。

私たちの世代はデニムを著て育ったので、デニムの服は以前は私たちの生活の一部でした。今もです。Athletaの擔(dān)當(dāng)者、Nancy Green氏は「しかし、今の世代はジャージやヨガウェアを著て育っており、この傾向が増えている」と話しています。

現(xiàn)在、Athletaは100店舗を超えています。今年1月の朝禮で、GapのArt Peck CEOは、Athletaに対して楽観的で、Athletaは今年も20店舗を再開すると発表しました。また、GapとOld Navyの2ブランドも、レギングとジョギングのロングジャージを販売しています。

LululemenとGapは友達(dá)です。見定めたので女性のスポーツウェア市場(chǎng)では、これまで2人はAthletaを買収したいと考えていました。しかし、ついにGapはAthletaを嚢中に収めることに成功した。わずか7年間で、AthletaはLululemenの最も強(qiáng)力なライバルと見なされています。

Nancy Greenさんが「Athletaは成功し、この世代の若者が好むスポーツやレジャーのライフスタイルを理解しました」と話しています。しかし、Gapは危険が大きい。20年前にMikey Drexlerの案內(nèi)でOld Navyがありましたが、Gapはもう新しいメインブランドを作ることに成功しませんでした。マイケルDrexlerはJ.C.rewに転戦しました。