この二年間、

活気から下り坂へと移る。

現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は暖かさを取り戻すことができますか？

隣國(guó)を見(jiàn)ると、同じく贅沢品消費(fèi)大國(guó)の日本は、為替レートと景気刺激策が消費(fèi)の弱さを解決し、安倍晉三が登場(chǎng)した後、日本の高級(jí)品と消費(fèi)市場(chǎng)はかなり繁栄していますが、同じ政策は中國(guó)では効果が出にくいです。

なぜこのように言いますか？もちろん中國(guó)の特色から話さなければなりません。

いわゆる

土の中で言うと風(fēng)に従うということです。この風(fēng)に乗ってある程度狂っているか、アイドル化した後は「大躍進(jìn)」です。

グループ生活に熱中する中國(guó)人は「大躍進(jìn)」が一番上手です。

年代末の「大躍進(jìn)」が政治運(yùn)動(dòng)だったとするなら、都市化、不動(dòng)産、インターネット、サッカー産業(yè)などの「大躍進(jìn)」は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の過(guò)去10年間の「大躍進(jìn)」を促し、中間の五輪や萬(wàn)博などの大事件は觸媒とみられる。

そこで中國(guó)の一、二、三線都市に大量の高級(jí)デパートが現(xiàn)れました。ここ數(shù)年は賃貸を取りません。

これは外因です。

中國(guó)の密集している商業(yè)地區(qū)に多くの高級(jí)ブランドが店を開(kāi)き、中國(guó)の消費(fèi)者に迎合するために展開(kāi)している各種の特殊なマーケティング手段と策略によって、贅沢品の長(zhǎng)年に作られた文化と歴史看板は中國(guó)市場(chǎng)で日に日に縮小され、暴発者、腐敗などの多くの暗いラベルだけが殘されている。

中國(guó)人のパクリの能力は何よりも「品位」まで同じです。

歐米の研究機(jī)関が「中國(guó)人の品位が向上し、Logoが嫌い」という報(bào)告を発表した後、多くの高級(jí)品消費(fèi)者は本當(dāng)にこれが中國(guó)の消費(fèi)者の品位が向上し、消費(fèi)の暗黙的なLogoブランドを始めたと思っています。

ぜいたく品

高級(jí)品店が増えれば開(kāi)くほど、本物の商品の露出が広がり、物理的にも心理的にもぜいたく品の中心ユーザーにとって飽和狀態(tài)に近くなり、消費(fèi)行為の誇示性は大きく弱まる。

最近のぜいたく品の中國(guó)値下げブームに対する調(diào)査でも、中國(guó)人の海外消費(fèi)ぜいたく品は価格が低いだけでなく、「誇示的な旅行」というライフスタイルが消費(fèi)を促進(jìn)していることがわかった。

これもどうしてChanelが一番先に中國(guó)で値下げした原因を公開(kāi)したのです。それは中國(guó)の店が少ないからです。それにブランドの収入構(gòu)成に加えて、皮具は小さいシェアの種類(lèi)と販売自體がかなり弱いなどの要素があります。

中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の流行に従う特性と中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の大躍進(jìn)という二つの要素は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の土臺(tái)を不安定にさせ、ブランドは中國(guó)市場(chǎng)において非常に耐久力に欠けています。

逆に、中國(guó)の隣國(guó)である日本の高級(jí)品市場(chǎng)に影響を與える多くの場(chǎng)合は、マクロ経済だけである。

また価格に戻ります。

高級(jí)品は今年の中國(guó)市場(chǎng)での値下げの波も同様に市を救う役割を果たしにくいです。

価格調(diào)整は全製品の調(diào)整ではなく、中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)量の大きさとニュースの人騒がせさによるものが大きい。

今までChanel上海店が値下げのために並んでいる列の真実性を疑っています。このようなことは少なくとも広州では現(xiàn)れていません。

高級(jí)品がマーケティングを広める中で「水軍」を使うという伝説も一日二日ではないです。

一方、価格は取引を促進(jìn)する最も主要な要因ではなく、特に高級(jí)品業(yè)界では、価格に敏感な高級(jí)品消費(fèi)者はむしろ類(lèi)似の価格調(diào)整をより気にするかもしれません。そして高級(jí)品のために中國(guó)市場(chǎng)で今後の価格戦略に多くの障害とトラブルを増やし、最終的には引き合わないです。

このような値下げは「大躍進(jìn)」ではないでしょうか？二年前に各ブランドがすさまじい勢(shì)いで「Logoに行く」風(fēng)潮が救済の役割を果たしましたか？

贅沢品の「大躍進(jìn)」について話していますが、もう一つの「大躍進(jìn)」が短期間で中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に打撃を與えていることを忘れないでください。

今の第一、二、三線都市、ひいては四、六、七線都市にまで様々なバイヤーの店が現(xiàn)れました。ブローカーたちも様々な境界內(nèi)の海外のブランドをshowroomの形式で市場(chǎng)に押し上げ始めました。

このようなファッションの「殺馬特」文化は現(xiàn)在多くの高級(jí)品消費(fèi)者に影響を與えにくいですが、しばらくしたら、現(xiàn)金を握っている人たちに躊躇させるかもしれません。