海瀾之家の2015年第1四半期の新聞によると、會社の今年第1四半期の営業(yè)収入は45.8億元で、前年同期比72%増加した。

去年、中國

下振れ圧力の下で、多くの物語を演じました。まさにこれらの物語が産業(yè)の発展を促しました。その中で、海瀾の家の逆勢は、人々にとって興味深いものの一つです。

現(xiàn)在、

700億元を超え、中國のアパレル業(yè)界のトップ企業(yè)の一つとなっています。

2014年末までに、海瀾之家は全國に3500店以上の専門店を開設(shè)しています。年間小売総額は前年に比べて40%以上増加しています。

このような素晴らしい業(yè)績により、海瀾の家は間違いなく2015中國服大賞を獲得しました。

賞は海瀾の家で3回目となります。

ビジネスパスで勝敗が決まる

海瀾の家は発展の中で、安価な労働力と完全なサプライチェーンは中國の「世界工場」の名譽を成し遂げることができると認識しましたが、目下中國の製造業(yè)の優(yōu)位性は次第に弱まりました。

中國の服裝製造業(yè)が飽和狀態(tài)に近づいていることに基づいて、海瀾之家の舵取り周建平はブランド管理、サプライチェーン管理、マーケティングネットワーク管理の核心競爭力の構(gòu)築に専念することを決心しました。

彼にしてみれば、ビジネスモデルの革命こそブランドの革新をもたらすことができる。

そこで、海瀾の家は外部の300軒近くのサプライヤーを統(tǒng)合し始め、サプライヤー、加盟商と會社を有機的に結(jié)合して利益共同體として、産業(yè)チェーンの各環(huán)節(jié)がそれぞれ役割を果たし、それぞれ利益を得て、共同発展の良性循環(huán)を?qū)g現(xiàn)しました。

「外注」を生産してブランドの製造段階を寸土の小金の江陰に流用させ、企業(yè)本部は物流、ブランド、設(shè)計、管理などの部分に力を集中して精華を作ることができます。

海瀾の家の研究開発ビルに集まる數(shù)百人の設(shè)計チームは、ブランドの「中央軍」ともいえる。巨視的なデザインと全體の企畫に重きを置いて、毎年のミラノ、パリなどのファッションウィークに彼らの姿がある。

300近くのサプライヤーは「地方軍」として、微視的なデザインに重きを置いて、生き生きとしたアイデアを展示しています。

マクロミクロドッキング後、企業(yè)は中から選んで、修正して、入札して、最後に市場の業(yè)績で生産注文書を決めます。

本社のブランド主導、二階建て競爭、配置の最適化及び継続的な研究開発と革新は、海瀾の家がより巨大な消費者グループを獲得することを保証しました。

「源」と「流」をしっかりつかんで、強い商品の販売をします。

「海瀾の家では既製服は作られていませんが、3500店以上の店舗の商品は全部新橋に集まって全國各地に送ります?！?/p>

海瀾之家のスタッフの説明が気になりますが、商業(yè)チェーンシステムにとっては、「源」と「流」の二つの重要な部分があります。今は新橋の海瀾の家の本社に位置しています。

管理者の案內(nèi)に従って、記者は海瀾の家物流園で答えを見つけました。

こんなに大きい倉庫に入って、目の前に現(xiàn)れたのはよくない従業(yè)員が荷を下ろす光景ではなくて、上に箱を挾んでいるコンベアと地面に荷物を載せている運送臺は順次運行しています。全國の300軒近くの供給業(yè)者がここに集まってきた既製服の製品は分けて入庫されて、統(tǒng)一的に「海瀾の家」と印刷された包裝に換えました。

倉庫の中では少量の清掃員とフォークリフトのほか、人気があまりないです。

「知能高架立體倉庫プロジェクトは去年使用されました。プロジェクトの設(shè)計在庫は146.4萬箱に達しています。在庫量はもとの平庫の7倍です。採用されたWMS物流管理システムは世界第一の物流設(shè)備集成商の徳瑪泰克公司が開発したもので、現(xiàn)在は國內(nèi)の服裝分野で唯一無二です。

これは海瀾の家が長年続いてきた伝統(tǒng)的な貯蔵モデルが歴史となっていることを示しています?！?/p>

海瀾の家の貯蔵?運輸センターの総監(jiān)宋建軍は記者にこのシステムの不思議さを詳しく説明しました。

新しいモードでは600人の仕事量は今は100人しかかかりません。以前は24時間で出荷できたものは今は8時間しかかかりません。

海瀾の家のすべての製品は外部の300社近くの生産企業(yè)から提供されています。まさに「源」の徹底的な減負が企業(yè)を「流」の上で巧みに文章を作ることができます。

例えば、全國の店舗で販売されている商品ごとに、「流れ」が必要です。ここでこそ、「海瀾の家」という四つの文字の価値が與えられます。物流のレベルが高くなり、製品の販売もコントロールされます。

海瀾の家のスタッフが紹介します。

イメージ管理、國民ブランドを作る

國內(nèi)の各都市の商業(yè)地區(qū)では、ほとんど海瀾の家の姿が見られます。自由、ゆったりとした無干渉の買い物環(huán)境で、お客様を自由に取捨選択できます。

「店舗の様子、商品の陳列、サービスの質(zhì)は、にぎやかな大都市や小さな町にいるからといって、何の変化もありません?！?/p>

海瀾の家の市場部の責任者趙平から見れば、標準の力は無限で、「千店一面」はまさに企業(yè)イメージ管理の工夫を凝らした選択で、日本のようです。

アメリカのGAP、スペインのZARAなどは各國公認の國民ブランドです。

「海瀾之家13年以來一貫して堅持してきた企業(yè)経営理念であり、物流、ブランド、デザイン、管理に専念することによって、生産環(huán)節(jié)をアウトソーシングし、社會生産エネルギー資源を統(tǒng)合し、産業(yè)チェーン戦略連盟を構(gòu)築し、ブランドは伝統(tǒng)的な生産製造からサービス経済、本部経済へ転換し、転換とアップグレードの良性発展の道を踏み出した。

海瀾の家族は深く信じています。男性一人一人に価値のあるファッション服を楽しんでもらい、製品の価格性能比優(yōu)位をしっかりつかみ、製品の販売規(guī)模と市場占有率を拡大し、人材から資源までルートからブランドまで、スピードから効率まで、伝統(tǒng)管理からモデル革新までの多段階競爭優(yōu)位性を形成し、海瀾の家を中國の男裝の國民ブランドにすることができると思います。

全民娯楽マーケティング

"メンズの國民的ブランド"海瀾之家は、國民全體の娯楽マーケティングチャネルをつかむために、今年は特に、"走れ兄弟"の第2四半期の専門的なデザインチームを備えて、スターの衣裝をデザインし、インスピレーションを説明しています。

海瀾の家は大衆(zhòng)の喜ぶマーケティング方式を使って、2015年の宣伝合戦を始めました。