23日、

上海では多くのブランドがスター商品の小売価格を一部値下げすると発表しました。これはロレアルと資生堂が値下げを発表した後、もう一つの大きなブランドが値下げを発表しました。

原因は何ですか？

関稅は市場価格差の主な原因ではない。

エスティローダーは今回の値下げブランドは中國市場のすべてのスキンケアメイクアップブランドを含んでいます。エスティローダー、クリニーク、ネイビーの謎、喜びの木の源、MAC、BOBBI BROOWNとメンズスキンケアブランドLab〓Seriesを含みます。

その中で、エスティローダーのスター商品は小さな茶色の瓶の家族を含めて最大14%の値下げ幅があります。クリニークの高効率スキンケアの三部作は13%の値下げ幅で635元です。悅木の源の人気商品は韋博士霊芝煥能エッセンス50 mlの値下げ価格は200元で、幅は23%に達します。

値下げの原因について、エスティローダーは、今回の調(diào)整は政府の関稅引き下げと國內(nèi)消費の回復(fù)に関する措置をサポートすることを目指していると述べました。

財政部は5月25日に通知を発表しました。

化粧品、紙おむつを含む14種類の日用品は輸入関稅稅率を引き下げ、平均は50%を超えた。

事実上、関稅は中國と海外市場の価格差を引き起こす主要な原因ではない。

調(diào)査によると、輸入商品は通常3種類の稅金を納めます。関稅、増値稅、消費稅を含みます。

一つの通関価格を50元のハンドクリームとして、関稅、増値稅、消費稅の比率はそれぞれ2%、17%、30%で、消費稅は主要な部分を占めています。関稅は小さい部分だけです。

値下げ「博」國內(nèi)市場

実は、エスティローダーが値下げを発表する前に、輸入化粧品のロレアル、資生堂、及び

シャネルはすでに値下げを発表しました。

輸入品に「値下げドミノ」の風が吹く。

「エスティローダー社の今回の価格改定は関稅政策に応じて価格を下げるだけではなく、消費者関係管理の長期戦略である」と述べ、ユネスタマーケティングコンサルティング會社の創(chuàng)始者である復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所の副所長の何慕さんによると、他のブランドも値下げして値下がりするということを排除しないという。

昨年以來、中國の消費者はすでに國內(nèi)のハイエンド消費市場を「冷遇」し始めている。

グローバルコンサルティング會社のベアンが発表した「2014年中國贅沢品市場研究報告」によると、2014年の中國大陸部の消費者は世界のぜいたく品消費の9%上昇したが、中國內(nèi)陸部では初めてマイナス成長があり、2013年より1%減少した。

2014年だけで、北京の高級品店全體は新光天地、國貿(mào)などのランドマーク性、旗艦店規(guī)模の店舗を除いて、ほとんどの店舗の客數(shù)が50%から60%に減少しました。

ある分析によると、このようなデータは贅沢品の背後にある財団に中國內(nèi)陸市場の戦略を見直すようになった。

エスティローダーは価格を下げると海外との価格差を縮小することができます。業(yè)界関係者によると、この面では消費の還流に有利である一方、代理購入の利益空間を圧縮する可能性があるという。