今は祝日のマーケティングはとっくに新鮮な話題ではありません。商店達(dá)は既存の祝日を縛って一緒に盛挙に參加することができます。

バレンタインデー、母の日、ダブル十一、618などの祝日も商店に確実な利益をもたらしました。

そこで、ますます多くの祝日が各ブランドの商店の決戦の場(chǎng)所になりました。

ますます氾濫の様相を呈しているが、消費(fèi)者は商店のマーケティング手段に対してますます無感になっている。

ここでは、深く考えされるべき問題が私たちの前に置かれています。記念と交流のために存在する祝日が商店の商品を売る道具になっています。祝日のマーケティングはどのように消費(fèi)者の眼球と勘定を獲得しますか？

結(jié)婚を目的としないで戀愛するのはすべてごろつきです。

「結(jié)婚を目的としない戀愛はすべて癡漢だ」というネット流行語はお祭りマーケティングの分野でも適用されます。

マーケティングの本質(zhì)はブランドにあります。シリーズマーケティングの最終目的は數(shù)字を販売するだけではなく、ブランドと消費(fèi)者が感情的なコミュニケーションを成功させることにあります。

ここで皆さんと一つの過去の例を共有します。父の日は國(guó)內(nèi)の祝日営業(yè)で無視されている祝日です。母の日に比べて多くの人が父の日はいつですか？

男性ばかりを見てきた海瀾の家として、2年前から注目されています。

2013年から父の日のマーケティングが企業(yè)のブランド建設(shè)の日程に言及され始めた。

「海瀾の家は企業(yè)ブランドの創(chuàng)立當(dāng)初から一つの信念を固めました。

の建設(shè)だけでなく、広範(fàn)な目標(biāo)の人々に良質(zhì)でファッション的な服のコンセプトを提供するだけでなく、多くの消費(fèi)者に人文的な配慮を提供する必要があります。

男の人はずっと海瀾の家の一心不亂な人の群れで、私達(dá)はいわゆる家の大黒柱の男性の群體が全社會(huì)の中でずっと1種の“弱い関心”の狀態(tài)があることを発見します。

苦労に堪える?耐える?ストレス山大理はもちろん男性の代名詞となっています。

このような社會(huì)の普遍的な認(rèn)識(shí)に基づいて、私達(dá)海瀾の家は父の日という男性の唯一の祝日を助けて、社會(huì)全體で父に関心を持ち、男性に関心を持つように呼びかけています。

海瀾之家ブランド総監(jiān)督はインタビューでこう語った。

今年の父の日、海瀾之家は三組のスター親子をブランドイメージ大使として父に敬意を表します。

彼らは蕓能界から來た杜志國(guó)と杜淳父子、「お父さんはどこに行きますか？」から來た田亮と田雨橙父娘、潮父萌娃李晨父子を演じて、親子の間の愛の対話を演じて、海瀾の家の核心ブランドの訴求を伝えています。

このような商品のプロモーションにこだわらず、ブランド理念と消費(fèi)者の感情を結(jié)びつけるマーケティングの道は人々の心をよくつかんでいます。海瀾之家の父の日マーケティングの核心は服をどれだけ売ったかではなく、ブランドの呼びかけが消費(fèi)者にどのような「親のために行動(dòng)する」かにあります。

ブランド理念こそ祭りのマーケティングの金鍵です。

海瀾之家の父の日はとてもいいギャグを見つけたと言われるかもしれません。他の男性の服ブランドも同じです。

これから海瀾之家のマーケティングを見てみましょう。本當(dāng)ですか？

ここ數(shù)年、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界全體の小売市場(chǎng)は全體的に下落しており、多くのよく知られているアパレルブランドはユーザーの流失、ブランドのモデルチェンジの失敗、在庫(kù)のストレスなどの一連の病気に直面しています。

同時(shí)に、オンラインエレクトビジネスプラットフォームの衝撃に直面して、伝統(tǒng)的な小売市場(chǎng)のアパレル企業(yè)は絶えず圧迫と挑戦を受けています。

2012年以來、海瀾の家も伝統(tǒng)的な服裝市場(chǎng)の変化を嗅ぎ、企業(yè)全體の経営戦略と製品戦略を調(diào)整し始めました。

夏のTシャツ「HIT-T」シリーズの新発売に向けて、秋冬向けの商品「品質(zhì)ダウン」の単品シリーズが市場(chǎng)に展開されています。

このような極致的な価格性能比の製品概念も父の日のマーケティングの中ですべて體現(xiàn)しています。

今年の父の日、海瀾の家も特別にいくつかのタイプを出しました。

消費(fèi)者のために選んで、全國(guó)の千店舗でオーダーメイドTシャツとシャツを用意しています。イベントを通じて無料で受け取ることができます。

それだけではなく、父の日の週末に、海瀾之家ブランド総監(jiān)督の紹介によると、海瀾之家の父の日のマーケティングプロジェクトに投資して千萬元に達(dá)し、億人のユーザーに觸発して、喝采と人気の伝播効果を得ました。

消費(fèi)者にブランドで気持ちを伝える

いつか、あなたはまだ覚えていますか？

中學(xué)の卒業(yè)會(huì)で、お小遣いを何ヶ月も貯めて買ったパーカーの萬年筆を一番いい友達(dá)の手に渡したことを思い出すことができますか？

ブランドのマーケティングの最高の境界はブランドを自然にあなたの感情のキャリヤーにならせます。

海瀾の家の父の日のマーケティングの道の巧みさはここにあります。

男裝に専念する國(guó)民的ブランドの海瀾の家の一方で、父親が山のように愛している父親。

父の日は消費(fèi)者とブランドの間にコミュニケーションの橋を架けました。

この夏に海瀾の家に行って、父のためにかっこいい服をプレゼントします。千言萬語より大切で、心が溫かいかもしれません。

海瀾の家はすでに父の愛を表現(xiàn)する専屬ブランドになっています。言葉を盡くして言うまでもなく、ぴったりのシャツやTシャツが必要です。

今回の海瀾之家の父の日の下での活動(dòng)は全國(guó)の千店舗をカバーし、店舗に參加して累計(jì)3萬5千枚を超えるTシャツと長(zhǎng)袖のシャツを送り出しました。海瀾之家の公式微信には17萬人近くのファンが増加しました。

同時(shí)に、國(guó)內(nèi)の主流メディアである新浪微博、網(wǎng)易ニュース、優(yōu)酷ビデオ、同花順など11種類のAPPクライアントの起動(dòng)畫面とWeChat情報(bào)ストリームが同時(shí)に海瀾の家の父の日情報(bào)を露出している。

ネットメディア、伝統(tǒng)メディアが數(shù)百件のニュースを報(bào)道しています。央衛(wèi)テレビの広告、多都市の屋外広告、58都市の156軒の院線広告、及び店舗の創(chuàng)意広告板、數(shù)億人の人々がこの父の日を?qū)gに海瀾の家のお祭りにしています。