世界のファッションリーダー、スペインアパレル小売ブランドZARA昨日、中國での販売価格は本國よりはるかに高く、世界で3番目に高いと報じられました。

モルガン?スタンレーとAlphaWiseの2大研究機関からのデータによると、世界の異なる地域市場で、ZARA韓國の価格はスペインの本土の価格の195%近くで、アメリカ市場では自國の価格の192%で、中國の価格は自國の販売価格の178%です。後ろにはロシアの176%、日本市場の162%が並んでいます。

また、ZARAブランドはドイツ市場で他の國に比べて価格が低いが、自國の販売価格の124%である。

これに対して、業(yè)界関係者は、各國が會社の管理コスト、販売ルート、人件費、輸入関稅及びその他の稅金費用などを設(shè)立するのは同じではないと説明しています。これらはいずれも國際ブランド製品の最終価格に影響を與えます。

でも、今は多くのブランドが全世界を開いています。オンラインで買う一部は海外からのダイレクトメールを中國の消費者の家庭に送ることをサポートしています。このチャネルは伝統(tǒng)的な専門店に衝撃を與えて販売しています。

北商研究院の観點によると、グローバル情報が日増しに透明化している中、グローバル観光ショッピング、オンラインショッピングはますます円滑で便利になってきた今日、ブランド商品と國內(nèi)外の価格差が大きすぎて、ブランドの地域市場の販売の伸びに影響を及ぼすことは間違いないという。以前は中國市場で高価格で位置付けられていた「洋ブランド」が、消費者によって海外のスーパーマーケットの商品として発見された後、速やかに廃棄されました。また、ラグジュアリー分野では、世界的な価格バランスの革命が始まっており、海外商品に対する消費者の価格感度が喚起されています。

世界で最も高いと報じられた韓國市場で、ZARAは業(yè)績不振を極め、2014年の売上高はわずか4.6%だった。しかし、中國市場では、親會社のInditexが6月初めに発表した2015年度第1四半期の業(yè)績は28%の純利益の伸びを示し、この2年間で最高水準(zhǔn)を記録しました。北商研究院はまた、中國の速いファッション市場において、各ブランドの競爭に分化が現(xiàn)れていると指摘しました。GAP同店連続での販売が落ち込んでおり、ユニクロ高いコストパフォーマンスと快適さで成長し、H&M同店の売上高の伸びが鈍化し、國內(nèi)ではまだ競爭力のある國産ブランドは価格性能比、ファッション度、ブランドイメージなどの面でZARAと対抗している。しかし、コストパフォーマンスの高いデザイナーのブランドの上昇は、將來の國內(nèi)のファッションアパレル市場に活力を注入します。

この前、ZARAは北京で西単大悅城にある店舗でリメイクオープンをしました?！?0後」、「00後」に向けて販売を展開してみました。店の一階には若者の流行に合ったデザインと価格が比較的低い商品が並んでいます。もう一つのファストファッションブランドのオンラインショップに対するデータによると、ZARAのオンラインストアの40%は婦人服で、男裝と子供服の割合は同じで、それぞれ29.5%と30.5%を占めています。構(gòu)造は他の競爭相手よりバランスがよく、激しい競爭環(huán)境の下でより多くの顧客と販売機會を獲得するのに役立ちます。