先日、李寧は小米生態(tài)チェーン會社の華米科技と連攜して、正式に両家の協(xié)力の二種類のスマートスニーカーを発売しました。李寧さんは手をつないで、小米さんを押して、スマートスニーカーの現(xiàn)場のスタッフを押して「価格が低すぎる」と驚きました。これはどういうことですか？

　　苦境にある中國のスポーツブランド李寧グループは、待ちに待った宿題をついに出しました。記者は現(xiàn)場で発見しました。小米科技CEOの雷軍も李寧本部に來ました。彼は発言していませんが、これに対してファンたちから「小米スニーカー」と呼ばれる製品に対する重視度を十分に示しています。

小米のスマート?ハードウェア遊びはいつも全開放的な思考であり、このため、業(yè)界関係者は、急迫的なモデルチェンジの李寧グループと小米の結(jié)婚は正確な方策であり、小米の強いファン経済は、両方の會社が同時にスマート?スポーツ産業(yè)を抱擁するように導(dǎo)くと考えています。

李寧のO 2 Oモード

今年3月に、李寧會社は小米生態(tài)チェーン企業(yè)、小米チェーン開発者の華米科技と戦略合意を達(dá)成し、次世代のスマートシューズを共同で構(gòu)築し、そしてビッグデータの健康分野を探索し、スマートスポーツ分野に進(jìn)出すると発表しました。

調(diào)査によると、2つの基本的な協(xié)力形式は、李寧が靴の製作を擔(dān)當(dāng)し、華米がスマートな研究開発を擔(dān)當(dāng)しています。今回発表された2つのスニーカーは華米が開発した「智心」のセットを內(nèi)蔵しています。この単獨チップは獨立して包裝して靴箱に入れて、消費者はそれを靴底の溝に裝著すればいいです。小米運動APPを通じて、李寧知能運動靴は走者にランニング時間、速度、計測、ランニングアドバイスなどの機能を提供することができます。

注意すべきなのは、李寧のスマートスニーカーは小米運動APPとシームレスに接続され、チップを通じて前の端走者のインタラクティブとデータ転送を?qū)g現(xiàn)してクライアントに報告書を提示し、更にワンタッチの社交に行って、一連の知能ランニングの新體験を共有することです。

間違いなく、小米運動APPの千萬人の活躍ユーザーに頼って、李寧スマートスニーカーは社交化インタラクティブ體験の面で重點的に力を発揮します。調(diào)査によると、それは徐々にオンラインで専門訓(xùn)練計畫、友人の督促チャレンジ、マイレージの買い換えなどの社交機能があり、李寧がスマートスポーツに進(jìn)出する野心が現(xiàn)れている。

また、今回発表された2つのスマートシューズの価格はそれぞれ399元、199元です。この価格に対して、発表會の現(xiàn)場で李寧グループのスタッフが驚きました。

李寧のランニングシューズの価格は基本的に200～500元です。現(xiàn)場で発表された2つのスマートシューズは、仕事からしても機能からしても、現(xiàn)在の市販品を上回っています。李寧が今回発売したスマートスニーカーも「ミニ戦略」をプレイしたことは明らかです。

「李寧スマートシューズが試しているのは、革新的な製品體験と価格障壁の打破だけではなく、インターネット＋の波の中で立體的な生態(tài)圏を作り、知能ランニングを中國人の生活に無感覚に溶け込ませている」李寧會社のCEO李寧から見れば、彼は今回の李寧のスマートシューズが高い価格で消費者を促して簡単なランニングから「スマートランニングライフ方式」を享受するようになります。同時に、彼は今回の販売モデルを李寧のO 2 Oモードと呼びます。

O 2 Oモードとは、7月20日から、李寧線の下門店でスマートシューズの試著シーンを提供し、同時に天貓旗艦店で予約を開始しますが、8月8日まで李寧天貓旗艦店、京東旗艦店、小米ネットで購入できます。

　李寧の「寢返り戦」

昔の「體操王子」は今年で52歳になりました。中國で最も有名な本土のスポーツブランドとして、李寧がここ二年提出した答案は決して満足させられません。公開財報によると、李寧會社の2014年の純損失は7.81億元に達(dá)し、これはすでに3年連続の損失となっている。2012年、2013年にそれぞれ19.79億元と3.92億元の損失を出しました。昨年上半期に他の多くのスポーツブランドの純利益の表現(xiàn)が好転した時、李寧は依然として大きな損失を蒙りました。

李寧が復(fù)帰してから、2015年は転換年になりそうです。意外なことに、この方は過去數(shù)年で世の中を淡泊にし、舞臺裏に引退した「體壇老將」、「控えめな商人」で、インターネットの思考を研究していることを隠していません。

注意深い業(yè)界関係者が発見した。2015年春、李寧は初めて新浪微博を開通した。わずか二ヶ月でファンは51萬人に急増しましたが、最初に注目したのは小米親方雷軍です。今年の全國の「両會」で、李寧さんは小米のリングをつけた寫真を雷軍に転送されました。李寧もかつて「雷軍の集中に感心し、中國企業(yè)家はこのような精神を必要としている」と公言した。

3月16日以來、李寧會社は伝統(tǒng)スポーツシューズブランドからスマートスポーツ分野に転換したと宣言しました。李寧會社の株価は5日間連続で上昇し、さらに3月19日と20日にそれぞれ11.6%と14.1%上昇しました。

このため、インターネットアナリストの王利陽氏は、李寧手をつないで小米さんをインテリジェントな分野に進(jìn)出してパートナーを探しました。小米さんのファンは李寧會社の目標(biāo)の人たちと重なる率が高いです。そしてこの価格の知能は李寧さんに寢返りを打つ可能性が高いです。

李寧は今回スマートシューズを発売して遊んだ「小米戦略」は確かに目を丸くしました。