蘇炳添さんは9秒99の全國記録で世界選手権男子百メートル決勝に進出した中國人として初めてなりました。でも、中國のスポーツブランドは世界選手権で集団失語しました。公式パートナーからの排他的な協(xié)力です。もっと重要なのは、國內(nèi)で田徑スポーツ大衆(zhòng)の參加する雰囲気が足りないです。まだ初級段階にある陸上市場に入るのはスポーツブランドにとってお得な商売ではないです。

洋ブランド獨占

2015北京國際田連世界選手権（以下、陸上世界選手権）は2008年以降、中國で開催された最大規(guī)模の國際スポーツイベントで、陸上の世界選手権はワールドカップ、オリンピックと並ぶ世界三大試合の一つであり、もちろん各スポーツブランドが顔を出して奪い合う市場でもあります。全世界の視聴者はテレビ中継を通じてアディダス、ナイキ、プーマなどのブランドを見ましたが、中國のスポーツブランドは見られませんでした。

國際陸上連盟の公式スポンサーとして、アディダスは排他的な優(yōu)位性を持っています。

グループの中華區(qū)取締役の高嘉禮さんは「國際田連世選手権の陸上競技に対する熱意を見ることができて嬉しいです。

私たちは中國のスポーツの発展に関心を持っています。各レベルの走者にベストなスポーツ表現(xiàn)を獲得するように努力しています。

今回の陸上世界選手権との提攜は私達の業(yè)界リーダーの地位とスポーツ事業(yè)に対する承諾を証明しました。

今回の陸上世界選手権が始まる前に、ナイキとアメリカ陸上競技協(xié)會は23年の長さと5億ドルの契約を更新しました。契約によると、ナイキは引き続きアメリカ陸上競技協(xié)會と選手の靴服の獨占供給とスポンサーになります。

何度も売られているプーマもボルトが最初にゴールに向かって大火を放っています。2010年にプーマは陸上の歴史でも

役員報酬の最高の協(xié)賛協(xié)議がボルトを更新しました。

基礎(chǔ)市場を欠く

ワールドカップの時、たとえ國內(nèi)のスポーツブランドがスポンサーやパートナーになれなくても、彼らはなんとかしてボールを拭いてマーケティング宣伝をします。陸上の世界選手権は少しの動作も見にくいです。

肝心な道のスポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOによると、陸上競技は運動の母で、彼らは體の筋肉と力を重視しています。中國の伝統(tǒng)文化は全く違っています。それに、新中國成立後の國力は限られています。集中資源は卓球、羽根球、ダイビングなどの優(yōu)位項目に集中しています。陸上競技のプロモーションは限られています。

「スポーツ用品メーカーが気になるのは注目度です。運動に対する関心が高くなければ、彼らの投入意欲も大きくありません。」

張慶さんは競走、ジャンプ、投げる競技種目は靴の製品技術(shù)要求が高いと思います。これも一つのハードルです。

また、陸上競技は靴のほかに機材にも関連していますが、器材類の販売ルートは主にジムや學校などの単位です。個人消費は多くありません。

注目すべきは、國際的な観衆(zhòng)を持つ陸上の世界選手権に対して、世界市場に向けて、國內(nèi)のスポーツブランドの圧倒的なターゲットの消費グループは國內(nèi)にあります。

これもなぜ世界錦競技場に多くの國際性が現(xiàn)れたのですか？

國內(nèi)ブランドが少ない理由の一つです。

短い時間では変えられない。

陸上という市場は國內(nèi)ではあまり人気がないようですが、一部の企業(yè)が參入を打診しています。

ピッカーは2年連続で「國際陸上チャレンジ（北京駅）」のパートナーとなり、従業(yè)員と一部の選手に裝備を提供しました。2015年初めには、ヨーロッパ陸上競技室內(nèi)選手権の公式パートナーとして、プロ選手と従業(yè)員のために専門競技、トレーニング、生活裝備を提供しました。

ピケスポーツブランドセンターの劉翔副総監(jiān)督は北京商報の記者に対し、陸上競技はまだ國內(nèi)では比較的大衆(zhòng)的で、坂登りの段階にあるので、マラソンのような大衆(zhòng)試合は一般的ではないと述べました。

同時に國內(nèi)の陸上競技類の製品は比較的に少なくて、専門のスポーツのブランドとして、ピッカーは現(xiàn)在陸上競技の方面の動作はただ備蓄して、具體的な市場の成熟期はまだ確定しません。

劉翔は、蘇炳添のようなスーパースターの出現(xiàn)は陸上競技の普及に大きな進展をもたらすと考えています。

張慶もこのような言い方を認めました。

でも、張慶さんは陸上は短い時間で國民參加度の高いスポーツになると期待できないと思います。