9月4日、「COACHオフィシャルフラッグシップストア」が貓たちのもとでひっそりとオープンしました。

COACHの日の貓の旗艦の店を開(kāi)けて、ページはCOACHの公式ウェブサイトと非常に似ていて、ただ多く寶を洗うのが盛んですなど天貓の設(shè)置に屬します。

製品は女性商品、男性商品、2015年秋冬シリーズによって分類(lèi)され、多くのハンドバッグが陳列されています。価格は2000-5000元の區(qū)間で、商品の數(shù)はまだ少ないです。

COACHと天貓の協(xié)力に近い人に聞いたところ、COACHの日貓旗艦店はまだ「上商品」の過(guò)程中で、完成後は天貓旗艦店と公式サイトの商品が同期し、製品の価格はCOACH公式サイト、COACH中國(guó)區(qū)の実體店舗と一致している。

9月初めに選ばれたのは、天貓の「雙11」の大イベントのためのデバッグと蓄えることが意図されているからかもしれません。

COACH側(cè)は記者にCOACHスカイキャットの旗艦店が「開(kāi)店しました」と確認(rèn)しました。

天貓側(cè)も確認(rèn)した。

雙方はこれに対して非常に低調(diào)で、積極的な宣伝活動(dòng)を展開(kāi)していません。

実は、COACHは貓の新人ではありません。

2012年、COACHグローバルは創(chuàng)立70周年を祝って、中國(guó)で機(jī)會(huì)を利用して貓の旗艦店をオープンしました。COACHはこのことに積極的でした。

しかし、わずか一ヶ月後にCOACHの旗艦店はラインを降りました。

_COACHでは、下線は販売不振やその他の異変のためではなく、「もともとは一ヶ月だけ計(jì)畫(huà)していた」と強(qiáng)調(diào)しました。

しかし、COACHは依然として電子商取引、デジタルメディアに対して最も積極的な贅沢ブランドの一つです。

天貓の旗艦店が試水した後、COACH_は自分の公式サイトでショッピング機(jī)能を開(kāi)発しました。COACHは中國(guó)の公式サイトで同時(shí)に「公式ネットストア」になりました。

実は當(dāng)時(shí)の中國(guó)國(guó)內(nèi)の高級(jí)品業(yè)界では、京東、天貓のような大きなプラットフォーム、ファッションエレクトビジネスと提攜するべきか、それとも自社エレクトビジネスのプラットフォームを構(gòu)築するべきかを議論していました。

當(dāng)時(shí)COACHは自分の公式ネットショップにもっと期待していたかもしれません。完成したら、會(huì)社の當(dāng)時(shí)の中國(guó)CEOはいろいろな場(chǎng)所でこのプラットフォームを話していました。

COACHオフィシャルネットショップでは、商品は実體店舗と一致しています。価格も違いません。一部の活動(dòng)期間だけで、オンラインショッピングは割引があります。

私たちはスカイキャットフラッグショップでCOACH公式サイトのリンクを提供します。

活動(dòng)等に関する情報(bào)」

COACHは9月4日に記者団に対し、今回のスカイキャットの旗艦店は前回のように時(shí)間制限がありません。

2012年から2015年まで、中國(guó)大陸の

環(huán)境、それともCOACH自身の立場(chǎng)、すべて大きい変化が発生しました。

{pageubreak}

2012年COACHで水を試す時(shí)、貓の上にはまだ大きなブランドがありません。

ここ數(shù)年、天貓は大きいブランドの努力に対して全力を盡くして、いくつかの更にハイエンドのファッション的なブランドは天貓の上で現(xiàn)れて、特に化粧するブランド、エスティローダー、きゃしゃな趣の詩(shī)などを含みます。

2014年にはバーバリー天貓の旗艦店がオープンしたことが、天貓の一大イベントとして注目されています。贅沢ブランドは公式協(xié)力を開(kāi)放しました。

過(guò)去數(shù)年間、中國(guó)でフェラガモ、Hugo Bossが國(guó)內(nèi)の電子商取引プラットフォームのショーネットを通じてオンライン販売を開(kāi)始することを許可しました。バーバリーは天貓に旗艦店を出しました。

これらの數(shù)少ない「授権」のモデルは國(guó)內(nèi)で論爭(zhēng)されています。

雙方の協(xié)力はしばしばスタイルが合わないと指摘され、販売量が低すぎる。

COACHから見(jiàn)れば、2012年はいい年で、會(huì)社の創(chuàng)立70周年になりました。中國(guó)で人気があります。

二桁の成長(zhǎng)を維持して、一年に30店舗を出すことができます。

2015年9月になると、高級(jí)品市場(chǎng)の景況感が悪く、COACHもいくつかの挫折と挑戦に遭遇しました。

この前、COACHは香港の中環(huán)にある旗艦店を閉店したばかりです。

今年、COACHは中國(guó)市場(chǎng)に25軒ぐらいの店舗を出して、同時(shí)に11軒閉店する予定です。

COACHは、ブランドの位置づけは「手の屆く贅沢品」から「現(xiàn)代のぜいたく品」に転じると提案しています。

今日、贅沢なブランドの電子商取引に対する悩みは依然として全世界的で、消費(fèi)者の習(xí)慣の変化、市場(chǎng)の市況の回転は寒くて、現(xiàn)金に対する渇望……

ブランドの変更を加速させるかもしれません。

長(zhǎng)い間、贅沢なブランドは體験を重んじて、すべての細(xì)い點(diǎn)を制御することを望みます。

したがって、Clineのようなブランドはしばしば「決してネットに觸れない」と言います。一方、アレクサンドグループの會(huì)長(zhǎng)であるルパートは、Net-a-Porterを買(mǎi)収した後、呼びかけています。

全業(yè)界のブランドはこのプラットフォームに參加して、ブランドの格調(diào)を保証して、他の電気商取引ルートの衝撃に抵抗します。

世界各地で多くの贅沢なブランドが電商プラットフォームを構(gòu)築する試みを展開(kāi)しています。

自己構(gòu)築プラットフォームは販売の全段階を制御することができる。

ウェブサイトのイメージだけでなく、ブランドの格調(diào)に合わせて、物流、顧客サービスの面でも最高品質(zhì)のサプライヤーを選んで、顧客の満足を確保することができます。

中國(guó)では、以前よりエスティローダーが自分の公式ネットショップをオープンしました。Hugo Bossは授権と同時(shí)に、自分の公式ネットショップも運(yùn)営しています。

大衆(zhòng)のAlexander McQuenも中國(guó)で公式ネットショップを開(kāi)設(shè)しています。お客様は180元の人民元の運(yùn)賃を払って、Alexander McQueenの規(guī)格品を買(mǎi)うことができますが、イタリアからの出荷を待つ必要があります。

問(wèn)題は、エレクトビジネスプラットフォームの成功の核心は流量にあり、エレクトビジネスの競(jìng)爭(zhēng)がこのように激しい場(chǎng)合、流量を引っ張るには驚くべき営業(yè)費(fèi)用が必要であることである。

どの高級(jí)ブランドでも、自分のコストで電気商流を牽引するのは不経済で、不合理な意思決定です。

倉(cāng)庫(kù)、物流などはみな大した支出です。

COACHに対して、Burberryはこのように偏ります“軽贅沢”のブランド、今最も重視することに値して、ウェブサイトの流量かもしれません。

流量があってこそ、販売量をもたらす可能性があります。

今、多くの贅沢なブランドはこの角度から出発するかもしれません。

協(xié)力する。