女子のスポーツ市場(chǎng)は今すでに白熱化の段階に入って、Nikeを除いて、Adidasとヨガのズボンで有名なアメリカのブランドのLululemen、最新の戦局に參加するのはNew〓Balanceです。

今年の秋、New_Balanceは全世界で一連の女子スポーツの新製品をラインアップしています。72ページのカタログにはここ數(shù)年の大ヒットした「スポーツカジュアル」が溢れています。ランニングシューズのほかに、スポーツジャケット、ブラジャー、スポーツパンツなどの全線商品があります。

彼らを著て訓(xùn)練してもいいし、街に行ってもいいです。

「女性消費(fèi)者は機(jī)能性と外見を兼ね備えた製品が好きです」

New Balanceの世界服副社長、Deirdre FitzGeraldは「これは重要です?！?/p>

一世紀(jì)以上も靴を売りましたが、New Balanceは相変わらず巨大な女性のスポーツ服市場(chǎng)で立ち遅れています。

研究會(huì)社NPDグループのデータによると、この女子市場(chǎng)の売上高は昨年180億ドルを超え、その中の貢獻(xiàn)はNike、Lululemen、さらにはGAPのようなアパレルブランドから來ています。

New Balanceのアメリカ公式ホームページのトップページで、目立つNB Women広告が見られました。

動(dòng)畫にはガールズパワーを表現(xiàn)する力が強(qiáng)く、Strongやパワフルなどの力を示す言葉が頻繁に登場(chǎng)します。

このようなコミュニケーション戦略は完全に中國女性には適用されません。

でも今は

まだ個(gè)別に陳列エリアはありませんが、お客様はもう

これらの商品を買います。

「正式発表は來年の初めごろになります。一連のマーケティング活動(dòng)に協(xié)力します?！?/p>

これはNew Balance大中華區(qū)のトレンドに偏るブランドの屬性にも関連しているかもしれません。世界の新シリーズの製品を迅速に導(dǎo)入して現(xiàn)地化、ターゲット的な伝播戦略を立てるには、一定の時(shí)間が必要かもしれません。

私たちは違います

Adidasではなく、NB WomenのグローバルマーケティングディレクターNorma＿Delaneyはメディアのインタビューに対し、「私たちはすべてのものに巨大なLogoを印刷しない。これは女性にとって賢い選択だ」と語った。

新しいNBワン製品シリーズの中で巨大なNB Logoは確かに減少しました。

Normaによると、NBワンのターゲット顧客は24～34の女性で、高校、大學(xué)のスポーツ女性が中心。

彼女たちは學(xué)校の體育活動(dòng)に參加するだけではなく、自発的に動(dòng)感のある自転車、フライホイール、バー圧腳などのもっと「ハード」なスポーツジムに參加します。

New Balanceは、9月24日から複數(shù)の店舗で女性向けのプライベートエクササイズコースを開催しています。これはGirl Night Outと名付けられています。