「H&M Beauty」は北米でオンラインになりました。

ブランド「浮気」の美化粧分野。

ファストファッションブランド「浮気」の美化粧分野について、どう思いますか？

今年初めに、世界第二位のアパレル小売業(yè)者H&Mは、その財(cái)報(bào)を発表した際に、初めて完全美化粧シリーズを発売すると発表しました。

9月17日、この「H&M Beauty」というシリーズのメイクアップが北米公式サイトに登録されました。

実は、ファーストファッションブランドが美化粧分野に積極的に“探求”しているのはH&Mだけではなく、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者がよく知っているファーストファッションブランドのONLYが以前に自分のブランドのメイクアップ商品を出したことがあります。

速いファッションブランドの“足を切ります”の美の化粧の領(lǐng)域について、外部は見(jiàn)解があって、これはここ數(shù)年來(lái)服裝の業(yè)界が競(jìng)爭(zhēng)して白熱化するためで、世界の美の化粧にまたがるのは獨(dú)特な道を切り開(kāi)いて業(yè)績(jī)を高めるためです。

H&Mは初めてセットの美化粧品を発売しました。

実は、H&Mが初めて化粧品を出すのではないです。

早くも2009年にハローキティシリーズのリップグロスなどのメイクアップが発売されていますが、H&Mの公式サイトでは、チークブラシやアイシャドウブラシなどのメイクアップツールが見(jiàn)られます。

しかし、H&Mが本當(dāng)に“觸角”を美化粧の分野に伸ばしたのは初めてです。

H&Mが発表した情報(bào)によると、「H&M Beauty」秋のシリーズは口紅、マニキュア、アイライナーなどの化粧品、化粧道具のほかに、ヘアトリートメント、ボディケア製品も含まれています。

H&Mの計(jì)畫(huà)では、北米の公式サイトに続き、「H&M Beauty」シリーズのメイクアップ商品は今月中に世界40市場(chǎng)の900社余りのH&M主力店舗とオンライン販売を開(kāi)始し、10月からはH&M実體店が化粧品売り場(chǎng)を新設(shè)する。

しかし、H&Mによって発表された情報(bào)によると、複雑な稅関輸入の手続きによって、中國(guó)大陸市場(chǎng)はこの番美化粧シリーズの初めての商品販売リストに入っていません。香港市場(chǎng)はリストに入っています。そのため、広東の消費(fèi)者は近く香港のH&M専門(mén)店に行って、この新発売の美化粧シリーズを買(mǎi)うことができます。

スパンメイクは業(yè)績(jī)向上のために

実際、美化粧分野に進(jìn)出しているファストファッションブランドは、H&Mだけではない。

國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者がよく知っているファストファッションブランドONLYは、以前から自分のブランドのメイクアップ商品を出していましたが、いくつかの限定シリーズしかありません。

前の段階は多くの美化粧の達(dá)人、ファッションの有名人を通して“高すぎる調(diào)子”を宣伝するため、ONLYの空腹なマーケティングの方式は消費(fèi)者の反感を引き起こしました。

もちろん成功例も多いです。

アメリカからのファーストファッションブランドforever 21は、実際のスキンケアやメイクアップ製品を選ぶのではなく、化粧品の周辺ツールとして消費(fèi)者に人気があります。

「ハイストリートファッション」の代表格で、イギリスのファーストファッションブランドTopshopも2010年にメークアップシリーズを発売しました。

トレンドは、大膽な色のアイテムを大量に発売し、安い価格でおしゃれな人たちに「新しい意味」を試してもらいます。

店頭の陳設(shè)の方面で、Topshopはそのメークアップの制品を消費(fèi)者に置いて列に并んで勘定する必要がある場(chǎng)所を待って、メークアップの制品のために更に多くの関心と購(gòu)買(mǎi)力を持ってきます。

_よりライフスタイルのブランドに偏っている「良品計(jì)畫(huà)」は、その美しい化粧品を評(píng)判にしています。

そのスキンケア製品と化粧道具の製品はブランド理念と一致する純天然概念で、製品ラインがそろっていて、機(jī)能設(shè)計(jì)が行き屆いています。

今年4月、良品計(jì)畫(huà)は正式に國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で化粧シリーズを発売しました。記者は実際の店舗でリップ、チークなど10種類(lèi)以上の種類(lèi)をカバーしています。眉毛を例にとって、価格は25元から98元の間が多く、オープンメイクの価格よりやや高いです。

_はファッションブランド「浮気」の美化粧分野について、外部からの意見(jiàn)によると、これは近年のアパレル業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が白熱しているためで、越界美化粧は別の道を切り開(kāi)いて業(yè)績(jī)を上げるためである。

昨年、アイガーがメークアップカテゴリーを発表したのは、店舗數(shù)が減少し続け、業(yè)績(jī)が低下している狀況のもとだ。

全體の速いファッション業(yè)界はかつてないプレッシャーに直面しています。これは爭(zhēng)わない事実です。

_業(yè)界関係者によると、ファッションブランドの美化粧はもっと豊富な品類(lèi)で、競(jìng)爭(zhēng)力を高めている。まして化粧品業(yè)務(wù)の利益率はかなり高い。

巨額の広告費(fèi)、ルート、人員などのコストを差し引いても化粧品は30%から50%の利潤(rùn)率に達(dá)するという。

また、すでにチャネル優(yōu)勢(shì)を持っている速いファッションに対して

化粧品の分野に入ると、このルートの優(yōu)勢(shì)によってコストを大幅に節(jié)約できます。もっと高い利益を得られるはずです。