オフライン販売は冷式微、オンライン販売は電子商取引大手の二重挾撃に依存し、伝統(tǒng)的な服裝製造と販売企業(yè)の集結(jié)の重地として、石獅子はどうすればいいのだろうか。8月中旬、ライオンは初の本土O 2 Oを発売した。アパレル業(yè)界プラットフォーム--中紡オンライン、道路の包囲と転換を探る。

「オンライン後の狀況から見ると、本土、外埠の商店でも、全國の服裝専門市場の進(jìn)出數(shù)でも、私たちの予想に達(dá)している」。最近、石獅子電子商取引園內(nèi)にある中紡オンラインプラットフォームの張曙光責(zé)任者は記者に対し、プラットフォームの満月が間もなく、入居したアパレル業(yè)者はすでに8萬社を超え、全國の各種アパレル市場は28カ所で、石獅子、晉江、常熟など國內(nèi)で最も重要なアパレル産業(yè)基地の重點実體ショッピングモールの多くがプラットフォームに組み込まれていると伝えた。

中紡オンラインプラットフォームは石獅子中紡連合ブランド管理株式會社に所屬している。同社は石獅子紡績服裝商會が石獅子エデンブルク服裝、龍誠、裕通など多くのトップ服裝企業(yè)と共同で投資して設(shè)立され、典型的なクラウドファンディング型企業(yè)である。

業(yè)界がもっと関心を持っているのは、このプラットフォームの運行モデルです。"上流は國內(nèi)のいくつかの大きい服裝の産業(yè)基地につながって、中流は中紡からオンラインになりますO2O調(diào)達(dá)基地プラットフォームが設(shè)置され、下流の放射線上の店舗、移動端のマイクロ店、線下の実店舗が設(shè)置されている?！箯埵锕猡涎预盲?。

石獅子は福建省派の服裝の大本営と策源地であり、全國で有名な中國のレジャー服裝の名城である。膨大な服裝の生産能力と販売専門市場は、ライオンのために「小さな香港」の美譽を勝ち取ったことがある。しかし、近年、広東、浙江、江蘇などの服裝生産と販売基地の臺頭に伴い、製造と実體販売が優(yōu)れているライオン服裝業(yè)の全國での影響力は低下し始めた。

同時に、國內(nèi)の電子商取引大手も臺頭し、ライオンの伝統(tǒng)的な「製造-専門市場-卸売」服裝販売モデルが挑戦されている。多くの石獅子服裝企業(yè)がアリババ、京東などの電子商取引大手を借りてネット販売を始めた。統(tǒng)計によると、2014年のライオン服裝のネット小売取引額は600億元を超えた。

しかし、コインの反対側(cè)は、プラットフォームの制御権が自分の手にないため、石獅子服裝企業(yè)は一般的に発言権に欠けており、石獅子服裝はネット小売プラットフォームで価格の優(yōu)位性があるが、ブランドの優(yōu)位性がない。アリババが発表したデータ#データ#石獅子服裝のネット販売の平均客単価は業(yè)界より40%低く、同質(zhì)化の程度は60%に達(dá)した。

「低価格の背後には駆け引きがある。量が上がったが、量が増え、価格が低く、利益が薄い態(tài)勢を呈している。これは私たちがO 2 Oプラットフォームを建てた理由であり、業(yè)界の発言権と価格設(shè)定権を再び握りたい」。石獅子紡績服裝商會の田啓明會長は言った。

中國紡績工業(yè)連合會の楊紀(jì)朝副會長によると、石獅子はO 2 Oプラットフォームを発売し、服裝販売産業(yè)チェーンを統(tǒng)合し、「インターネット+」時代の伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの積極的な試みである。このような努力は、石獅子服裝の品質(zhì)向上とシフトを加速させ、インターネットの趨勢に順応し、石獅子本土服裝産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを加速させると同時に、石獅子服裝の全國業(yè)界での発言権と影響力を向上させるのに有利である。

記者手記>>

得難い試み

石獅子服裝の大物たちはO 2 Oプラットフォームを自ら建設(shè)し、販売産業(yè)チェーンの包囲とモデルチェンジを統(tǒng)合し、わが省の伝統(tǒng)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの縮図であり、伝統(tǒng)製造業(yè)経営者がインターネット電子商取引時代に新たな役割を追求する積極的な試みでもある。

現(xiàn)在、服裝を含む伝統(tǒng)的な製造業(yè)は、自身の発展モデルが小さく、発展動力が不足しているという懸念を受けている。経済情勢の低迷、電子商取引大手の妨害を受けて、新しい道を探さなければならない。積極的に革新を行い、加速してこそ、新しい発展空間を見つけることができる。石獅子服裝の大物たちがO 2 Oプラットフォームを建てて包囲したのは、努力して具體的な表現(xiàn)である。

特筆すべきは、中紡オンラインのオンラインは、石獅子服裝企業(yè)が集団で団を抱いて発展した結(jié)果でもある?？嗑长酥泵妞筏啤g打獨闘は道がなくて、団を抱いて暖を取って、難関を共に乗り越えて、リスクを共に克服するのが正道です。

みんなは薪を拾って炎が高い。私たちは期待して、私の省で伝統(tǒng)産業(yè).のモデルチェンジとグレードアップの波の中で、このような抱擁団の包囲、抱擁団の革新のケースと現(xiàn)象がより多く現(xiàn)れた。