ここ數(shù)年、マクロ経済の成長が鈍化し、電子商取引の衝撃や店舗の賃貸料の上昇などの要因の影響で、女性靴業(yè)界は低迷し続け、百麗、ダフニ、土曜日などの伝統(tǒng)的な一線の女性靴ブランドのオフライン店の閉店ブームは依然として続いている。同時に、狹い女性靴市場はブランド競爭の激化を招き、同質(zhì)化、悪性低価格競爭はドミノの骨牌のように連鎖し、全體的な情勢は楽観的ではない。

女性靴ブランドにとって、危機(jī)的な市場環(huán)境もブランドの再生の転機(jī)になることができる。依思Q総裁の羅少強(qiáng)氏が言ったように、「この時代は最も変化を求め、変革とグレードアップの機(jī)會を見つけ、革新と発展を求め、危機(jī)は転機(jī)だ」。

國內(nèi)の女性靴業(yè)界で最も急速に発展しているブランドの一つとして、近年市場で得られた卓越した成績が注目されている。中國靴ネットが主催した「2015中國靴業(yè)十大ブランド選考」活動で、「2015年度中國女性靴十大ブランド」、「2015年度中國最も投資価値のある十大ブランド」、「2015年度中國消費者推薦十大ブランド」を一挙に獲得しただけでなく「三つの冠は、また近年の女性靴業(yè)界が危機(jī)に直面している大環(huán)境の下で逆風(fēng)に臺頭し、危険を機(jī)に転向し、販売分野の好成績が頻発し、販売業(yè)績が絶えず上昇し、毎年の販売総量が著実に70%増加するという高い成績を?qū)g現(xiàn)している。アップグレード戦略の成功運用。

ブランド建設(shè)のほか、女性靴業(yè)界のマーケティングの戦略的配置の発展も重要だ?，F(xiàn)在の女性靴業(yè)界のオンライン衝撃に直面して、一方で、思Qによってビジネスモデルの変革を推進(jìn)し、さらにオフラインの製品體験展示機(jī)能を向上させ、店舗の戦略的拡張発展を推進(jìn)し、より多くの可能性のある発展モデルを求め、「音楽マーケティング」、「異性マーケティング」、「ファッションツアー」、「バレエフラッシュ」、「科學(xué)技術(shù)の國境を越えた」などの多元化端末店のマーケティングモデルは業(yè)界で一つの明るいものであり、國內(nèi)の女性靴端末店の発展に新しい生命力を注入している。一方、依思Qは現(xiàn)在の電子商取引の盛んな発展のチャンスをつかみ、戦略化電子商取引の発展戦略をさらに推進(jìn)し、依思Q電子商取引システムを完備し、強(qiáng)化し、伝統(tǒng)的なルートと電子商取引資源を統(tǒng)合し、全ルートの変革を推進(jìn)し、より競爭力のある女性靴ブランドを作ることを試みている。

??羅少強(qiáng)氏によると、ブランド建設(shè)、ブランドアップグレードは依思Qの長期発展の核心であり、依思Qのブランド戦略、市場戦略が徐々に成熟するにつれて、依思Qは今後3~5年間、「中國第一のファッション女性靴」を作るという?！弗芝楗螗蓱槁预稳娴膜圣ⅴ氓抓哎飑`ドに頼って、製品の研究開発、設(shè)計の上で最前線のファッションの潮流を把握します;企業(yè)の管理、市場のマーケティングの上で國際ブランドと軌道に乗ります;市場の需要を洞察して、マーケティングのモードを革新して、ルートの建設(shè)を強(qiáng)化して、端末の店の小売の力を強(qiáng)化する同時、新型の協(xié)力のモードを?qū)毪筏?、その他の女性靴のブランドとの競爭の中で、Qは不敗の地。」

?「過去10年間、依思Qは製品の研究開発と設(shè)計に専念し、中國最高のファッション女性靴ブランドを堅持し、ファッション品質(zhì)の生活を追求する女性消費者にサービスし、実質(zhì)的なブランドを作った。私たちは女性靴市場で自分の成績を出して、依思Qというブランドもますます多くの消費者に受け入れられ、愛されている」羅少強(qiáng)「アイエルツの発展に伴い、事業(yè)版図が急速に拡大し、製品の種類がますます豊富になり、アイエルツはますます大きくなる市場ニーズを満たすために新しいブランド戦略を必要としている。このタイミングを見計らって、2013年からブランド昇格戦略を全力で配置している」と述べた。

將來の女性靴業(yè)界の競爭は結(jié)局ブランド競爭であり、本土の女性靴企業(yè)の競爭は価格、ルートなどの基礎(chǔ)レベルから製品設(shè)計、ブランド管理、人材育成などのより深いレベルに上昇すると考えている。中國のファッションシューズ業(yè)界は體系革新、ブランド革新の方向に向かって発展してこそ、より大きな利益空間と市場空間を獲得し、女性シューズ市場におけるブランドの地位を守ることができる。これもまさにQによってブランドのアップグレードを開始する初志です。

2015年2月思いに従う全國初のアップグレードイメージ店は長沙で重ポンドで登場した--新しいVIビジュアルデザイン、より多元化の製品シリーズ、ハードウェア設(shè)備とソフトサービスの新しいアップグレード、思Qの一挙手一投足で業(yè)界の言葉の中心に入った。これは、Q発力ファッションシューズの戦略的決意を示唆する聲の変化です。

ブランド建設(shè)を推進(jìn)すると同時に、Qは製品開発、製品品質(zhì)の向上などの面でも緩んでいない。Qは「より多くのデザイン、ファッションをリードする」という革新モデルを堅持し、流行に追いつき、新頻度が速く、デザインが多く、10の國際専門ファッションバイヤーチームが各ファッションの都に分布し、10近くの世界の有名なデザイン會社と協(xié)力し、消費者がより満足できる製品を絶えず研究開発?設(shè)計し、生産している。お客様にもっとファッションの選択を提供して、思Qによって毎年30000足以上の新しい靴を設(shè)計して、中から1800種類を選んで市場に推し進(jìn)めます。また、思Qの女性靴の新製品は靴のバッグの組み合わせを際立たせ、全體の組み合わせのファッション理念を際立たせ、女性靴をファッションのアクセサリーとして包裝し、自分の品類の特徴をめぐって、統(tǒng)一的な概念とテーマでアクセサリー、バッグ、眼鏡などの部品をシリーズ化し、全體的な組み合わせの概念を際立たせ、ワンストップファッションショッピング生活館を作ります。

??製品は女性靴ブランドの存在の礎(chǔ)として、ブランドの発展の中で最も不可欠な一部である。思Q製品ラインの全面的な発展によって、ブランドのブランド文化建設(shè)とファッションセンスのアップグレードを推進(jìn)するために堅固な基礎(chǔ)を築いた。

??「製品がアップグレードされるだけでなく、私たちの市場観念、ブランド意識も絶えずアップグレードされなければならない」。依思Qブランド総監(jiān)の魏洪濤氏は「発展傾向において、女性靴産業(yè)ファッション産業(yè)であり、量で勝つ古い道を飛び出すには、數(shù)量が蓄積され、低価格で勝つ競爭戦略を根本的に捨て、生産誘導(dǎo)型企業(yè)から市場誘導(dǎo)型企業(yè)に、ルート駆動型企業(yè)からブランド駆動型企業(yè)に邁進(jìn)しなければならない。そのため、革新こそ企業(yè)に質(zhì)の飛躍をもたらすことができる」と述べた。

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