過去の2015年は越境電子商取引シャッフル年として公認(rèn)され、ますます多くの大手企業(yè)がこの分野で金を掘り起こし始めたが、一部の関連起業(yè)家や小さなプレイヤーの生存はますます困難になっている。

韓國市場はその典型的な代表かもしれないが、年初の刃物の影から年の瀬の短い平和まで、國境を越えた電子商取引たちはすでに韓國の市場管理を使い果たしているようだ。國境を越えた電子商取引の背後には、実體販売量の衰退がある。

2月、「極速免稅店」事業(yè)のサプライヤーを求めて、聚美優(yōu)品創(chuàng)業(yè)者の陳歐氏と一部の役員チームが韓國の60以上のブランド商を訪問し、ハイエンドの晩餐會(huì)を行った。3月25日、唯品會(huì)大韓貿(mào)易投資振興公社との協(xié)力覚書の締結(jié)を発表する、わずか1日後、京東創(chuàng)業(yè)者の劉強(qiáng)東氏はソウルで京東を宣言した」韓國館」が正式にスタートしました。同じく3月、アリババは200社以上の韓國企業(yè)と電子商取引業(yè)務(wù)提攜について商談することを確認(rèn)した。その後、アリババの馬雲(yún)取締役會(huì)長が韓國で天貓韓國館を開幕させたことで、この國內(nèi)電子商取引スーパー大手が韓國市場に重視していることが明らかになった。

國境を越えた電子商取引が続々と力を入れているもう一つの面は、中國の國境を越えた電子商取引が韓國で異例の人気を集めていることだ。

データによると、現(xiàn)在、韓國の女性住民は2000萬人余りに過ぎないが、中國では美優(yōu)品を集めただけの女性ユーザー數(shù)は2000萬人を超えている。まして韓國の化粧品ブランド、特に新興ブランドの數(shù)が多いので、中國は間違いなく販売臺數(shù)を高めるのに最適な選択だ。しかし、中國でのコンテナ開設(shè)には多層的な審査を経なければならないため、新品はさらに1-2年の手続きを経て中國に入ることができる。中國の巨大ケーキを見て分け合うことができず、偽物によるブランド被害に頭を抱えている韓國の化粧ブランドも少なくない。

この時(shí)臺頭した中國の越境電子商取引は韓國のブランドたちに絶好の選択を與え、ほとんどの韓國ブランドは中國市場のために生産能力を拡大し、一部のブランドは中國の電子商取引たちに特別供給商品を生産したいと思っている。

最新のニュースは、昨年末に國境を越えた母子電子商取引の蜜芽と好奇心Huggiesが戦略的提攜協(xié)定を締結(jié)し、海外で國際的なハイエンド紙おむつブランドと契約した初の國境を越えた電子商取引となったことだ。紹介によると、韓國大田好奇心工場は世界最高基準(zhǔn)の紙おむつ工場で、7本の全自動(dòng)生産化ラインを持ち、毎分1200枚の紙おむつを生産している。

他の韓國関連ブランドと類似しており、韓國大田好奇心工場の責(zé)任者はテンセント?テクノロジーに対し、將來的にはより多くの生産ラインを?qū)毪筏浦袊袌訾斯┙oするかもしれないが、その中のいくつかの品質(zhì)が特に良い製品は中國市場だけで販売されると述べた。

蜜芽の創(chuàng)始者である劉楠氏はテンセント科學(xué)技術(shù)について、「國境を越えた電子商取引のいくつかの重點(diǎn)発力國の中で、韓日豪は中國の國境を越えた電子商取引に対してより友好的であり、歐州は比較的保守的である。蜜芽氏は韓國の品目に化粧品、食品、母子用品が含まれていることに注目し、今年6、7月にはすでに韓國の多くの食品會(huì)社と直接連絡(luò)を取っている」と述べた。

カラーメイクシリーズに対して、韓國母子ブランドは中國ではそれほど知名度が高くないが、劉楠氏は「多くの韓國の有名化粧品ブランドが獨(dú)自の母子ラインを開拓しており、これらの事業(yè)は將來的に蜜芽が大いに発展するだろう」と話した。

2015年12月20日、「中華人民共和國政府と大韓民國政府の自由貿(mào)易協(xié)定」が正式に発効した後、初めて稅金が引き下げられ、2016年1月1日に2回目の稅金が引き下げられた。これは、10年経過後、韓國の79%の製品がゼロ関稅を?qū)g現(xiàn)し、最長20年の過渡期を経て、韓國の92%の製品が中國にゼロ関稅を?qū)g現(xiàn)することを意味する。

數(shù)字の背後には中國が依然として韓國の最も重要な貿(mào)易パートナーであることが反映されており、韓國によると関稅庁のデータによると、2014年の韓國の化粧品輸出額は前年同期比50.4%増の19億2000萬ドル（約121億8200萬元）に達(dá)した。そのうち、韓國の対中國化粧品輸出額は前年同期比89%増の6億ドル（約38.07億元）に達(dá)し、韓國化粧品輸出総額のほぼ3分の1を占め、2位中國香港（4.1億ドル）と3位米國（1.6億ドル）の合計(jì)を上回った。

さらに重要なのは、伝説の「中國人おばさん」が韓國の小売業(yè)売り場の順位を変えたことだ。

數(shù)字によると、2014年のソウルロッテ免稅店本店の売上高は前年同期比20%増の1兆9000億ウォンに達(dá)し、韓國小売業(yè)で首位の売り場となり、売上高1億8000萬ウォン余りのロッテ百貨店本店を一挙に上回った。

2015年初め、騰訊科技はソウル明洞（ミョンドン）免稅店の化粧品コーナーで複數(shù)の中國人観光客に対し、ほとんどの中國人観光客が商品を購入した金額が人民元萬元を超え、さらに相當(dāng)數(shù)が10萬元を超えていることを明らかにした。韓國産業(yè)研究院の資料によると、2014年の中國人観光客の韓國での一人當(dāng)たり消費(fèi)は1萬2千元だった。

このような巨大な市場は自然に國境を越えた電子商取引の命がけの爭いを引き起こした。今年初めから、韓國市場をめぐる越境電子商取引の爭奪戦が本格化した。