中國の住民の消費、特にハイエンドの消費が海外に流れるのは、近年の消費市場の著しい新たな特徴である。

わが國の観光客の海外消費は數(shù)年連続で世界一になったばかりでなく、

を選択します

消費の伸びが目立つ。

なぜ海外に買い物に行きたいのですか？國內(nèi)市場の商品供給と消費者の期待との距離はどれぐらいありますか？供給側(cè)の構(gòu)造改革に合わせて、海外に流れる購買力を「引っ張る」ことができますか？本紙記者が取材しました。

品質(zhì)の生活用品を買うなら、掃きます。

昔、観光客は海外で買い物をする時、価格差が大きいハイエンドの名品を選ぶことが多かったです。現(xiàn)在、炊事道具、歯磨き粉、ハンドクリームなどの日用品も買う対象になりました。

「うちの鍋は3年前です。

旅行の時に買ったものです。ほとんど毎日料理を使っています。今も新しいのと同じです。

37歳の陳小丹さんは上海のある広報會社の社員です。仕事の関係で、ドイツに出張や旅行によく行きます。

炊事道具、水筒、ハンドクリーム…

陳小丹さんはほとんどドイツ市場の生活用品を全部掃除しました。

海外で買い物をしています。これはかつて「背が高くて」ということで、ますます多くの一般人の生活に入りました。

過去、中國人観光客は海外で買い物する時、価格差が大きいハイエンドの名品を選ぶことが多かったが、ここ數(shù)年、マスクや歯磨き粉などの日用品も中國人観光客のターゲットとなっている。

一部の國では主に地元の人たちが消費するスーパーチェーンがあります。中國人観光客が商品を一掃する場面がよく見られます。

陳小丹さんは「ドイツには三つの有名なチェーンスーパーがあります。DMといいます。

スーパーで買い物をするなら、フレデリッククリーム、碧然徳（Brita）ろ過ポットが必要です。

ドイツは水が硬く、天気が寒いので、フィルターやハンドクリームが有名です。

フレイ蓉娜は1本で2ユーロ弱です。1ヶ月か2ヶ月は使えます。

碧然徳ろ過水筒は簡単で実用的で効果的です。

スーパーに入るたびに、ちらほら買います。

陳小丹さんは、ドイツの商品の品質(zhì)は確かにとてもいいです。例えば鍋の道具はメンテナンスが適切であれば、二三十年使っても大丈夫です。

ドイツでは鍋が何代に伝わっても「伝説」ではない。

海外のショッピングブームは國內(nèi)の消費財業(yè)界の発展の一つである「鏡」です。

中國社會科學(xué)院の経済戦略研究院副院長で、中國市場學(xué)會の荊林波副會長は、客観的に言えば、國內(nèi)製品の品種、品質(zhì)、サービスは國際先進水準(zhǔn)から確かに差があると考えています。

近年、中國の製造はアップグレードを加速していますが、優(yōu)れた消費財の供給は依然として住民の消費需要に遅れています。

調(diào)査によると、海外旅行が多い中國人観光客の家庭の年収は平均5萬～8萬ドルの間で、生活の質(zhì)に対する要求が高く、日用消費品に対する要求も高い。

海外旅行への意欲が強く、機會も多く、彼らの消費の重心はだんだん海外に移ってきました。

葛非は北京の弁護士事務(wù)所で働いています。5年前にアメリカから帰國後も定期的にアメリカに買い物に行きました。

アメリカでは二三十ドルの子供服がよく売れています。

「価格が安いだけでなく、安全性も海外の買い物を選ぶ重要な原因です。特に子供が食べる粉ミルクやビスケットは、私は油斷できません?；镜膜撕Ｍ猡紊唐筏蛸Iいます?！?/p>

葛非説

新鮮で個性的な商品を買って品切れをする。

わが國の消費品市場は十分供給されていますが、個人化の需要を満たすには、多くの細(xì)分業(yè)種と先進國との差があります。

日本の東京では池袋駅の東口を出て、松本清のドラッグストアの黃色い看板に大きな赤い「薬」の文字が目立っています。

中國人観光客にとって、ここの資生堂、SK-Ⅱ、コーセー、カネボウの商品は必ず買う化粧品です。

瀋陽のある留學(xué)仲介サービス會社の社員劉慧さんが日本に旅行に來ました。出國前に友達(dá)が詳しい買い物リストを作ってくれました。目薬、膏薬、栄養(yǎng)錠剤、シャンプー、コンディショナー、ヘアカラーリングなどは同じです。

ここの商品の種類は多すぎます。

劉慧さんによると、松本清のドラックストアは普通2階に分けられています。1階で化粧品、薬品を売っています。入り口に置いてあるのは全部売れ筋です。2階は主に保健品、化粧品、美容器具などで、數(shù)えきれないほど多いです。

劉慧さんによると、ここ數(shù)年、彼女は四、五回東京に行きました。毎回ドラックストアに入ると、ほとんど新しい発見があります。

例えば、膏薬の一つだけで、腰の傷、足の傷、肩の痛み、膝の痛みに対して、それぞれ違った製品があります。個性の特徴は非常に鮮明です。

子供用の絆創(chuàng)膏や解熱シートなどの醫(yī)療製品の形が綺麗で実用的で、子供に人気があります。

このような強力な革新力、細(xì)分な市場、豊富な商品は、國內(nèi)ではほとんど見られません。

ですから、海外に行くたびに、持っている仕入れの明細(xì)には分厚いものがあります。持って帰る商品は、いつも二、三つのトランクを詰め込みます。

日本観光産業(yè)協(xié)會の統(tǒng)計によると、昨年のゴールデンウィークには約40萬人の中國大陸人観光客が日本に旅行に行き、日本での消費は1000億円に達(dá)し、52億元に達(dá)した。

全體としては、中國の消費品市場は十分に供給されており、海外市場と比べて、攜帯電話、家電などの消費品市場は大きく変わりませんでしたが、製品の革新力、世代交代のスピードについては、化粧品、家庭、醫(yī)療保護など多くの細(xì)分業(yè)界で、供給能力と先進國の家はまだ差があります。

調(diào)査によると、我が國はアメリカと日本に次ぐ世界第三の化粧品市場です。

全國には正式に登録された化粧品生産企業(yè)が3000社以上あり、ブランドが1萬以上ありますが、國際ブランドは約80%の市場シェアを占めています。

海外価格水準(zhǔn)、商品の種類などの面での優(yōu)位性から、化粧品はいつも中國人観光客の海外買い物の重點となる。

旅行シーズンは、日本の東京、韓國のソウル特別市などの都市の大型免稅店で、マスク、アイクリーム、化粧水などの商品がよく中國人観光客に奪われます。

中國からの「買い物ブーム」に対応するために、東京の一部の商店では中國人観光客に対しても「限定購入」をしています。マスクは一人二大パック、化粧水、アイクリームなどの商品は數(shù)量に制限があります。

「中國は消費需要に乏しいのではなく、消費者をつなぎとめる力に欠ける」

荊林波氏によると、國內(nèi)企業(yè)は消費の流れ、消費需要の変化にタイムリーに関心を持ち、製品の革新を加速し、世代交代をはかり、製品をより人間的に、効果をより多様化させ、より多彩な庶民生活に適応させるべきだという。

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ブランドの文化の內(nèi)包を買うのはよく見られます。

中國人観光客が歐米市場で一線の「大ブランド」を買うのは、価格が安いだけではなく、これらのブランドの背後にある「範(fàn)兒」を重視するからです。

「一つの5000元の小さいカバンは友達(dá)のために買ったのです。一つの1.5萬円の大きなカバンは自分の誕生日プレゼントです?！?/p>

この前、北京のある銀行員の王洋さんはイギリスに旅行に行きました。プラダのブランド店で二つのカバンを買いました。全部で約2萬元の人民元を使いました。

「イギリスのロンドン近くのビストショッピング村では、プラダ、LV、エルメスなどの名品アウトレットで買い物する中國人観光客が後を絶たない」

今度のイギリス旅行で、彼女の買い物費は4萬元を超えています。

王洋さんは記者にこの旅の「成果」を見せながら、自分の「買い物経」を話しています。イギリスに買い物に行ったら、A、B、Cを見ています。

Aは「Aquascutum」ファッションで、「B」は「Burberry」のハンドバック、パーカー、マフラーで、「C」は「Clarks」の靴です。

A、B、Cを買い揃えて、ほとんど毎回イギリスに行って必ず完成しなければならない仕入れ任務(wù)です。

王洋は、中國人観光客が歐米市場で「大ブランド」の商品を買うのは、価格が比較的安いだけではなく、これらのブランドの背後にある文化的背景を重視すると考えています。

「例えば、シュワロズキ水晶が有名なのは、材質(zhì)が何か違っているからではなく、完全にこのブランドが創(chuàng)立されて120年以來、獨特なカット技術(shù)、ファッション的なデザイン理念、成功した商業(yè)宣伝によって、文化のシンボルになりました。

このような深い文化の積み重ねは、國內(nèi)企業(yè)とは比較にならないものです」

彼女は、現(xiàn)在の國際一流ブランドはすでに中國での布石を加速しているが、品種、數(shù)量、価格にかかわらず、國內(nèi)の専門店は海外と比べられない。

海外の消費熱は、消費者が買うのは商品の品質(zhì)であり、ブランド文化でもあります。

荊林波は、市場需要が社會生産を決定し、社會生産は市場需要を方向に導(dǎo)かなければならないと考えています。

より品位ある生活を追求する中國の消費者が増えてきました。どのような商品が人気がありますか？彼らは「財布で投票します?！?/p>

荊林波氏によると、國內(nèi)企業(yè)は海外消費熱の背後に伝わる市場情報を真剣に見ないと、依然として「マイペース」であり、その結(jié)果、製品の売れ行きが滯り、経営が困難であることは間違いないという。

「國內(nèi)企業(yè)が需要のアップグレードを直視し、品質(zhì)を向上させ、革新を加速させ、変化を求めることを堅持することを希望する。同時に、政府は指導(dǎo)メカニズムを充実させ、むしろ企業(yè)に技術(shù)の向上を促し、市場の中で深く耕し、自分の百年のブランドを育成させるべきだ」

わが國の海外消費は3年連続で世界第一になった。

ここ數(shù)年來、我が國の海外消費の増加傾向は明らかです。

データによると、2005年から2014年までの中國の海外消費は平均的に毎年25.2%伸びており、同期の國內(nèi)社會消費総額の伸び率の2倍になっている。

2014年の海外消費規(guī)模は1648億ドルに達(dá)し、世界の海外消費市場のシェアの10%以上を占め、3年連続で世界一になりました。

2015年に中國大陸部の市民の海外旅行は1.2億人に達(dá)し、消費支出は1940億ドルに達(dá)し、1兆元を超える見込みです。

それだけではなく、クロスボーダー、海外代理購入などの新しい貿(mào)易方式の発展につれて、「旅行ショッピング」は一回の消費から長期的な代理購入へと転換しています。

多くの中國人観光客は旅行を通じて海外商品に接觸した後、インターネットを通じて代理購入、ガイドの代理購入、友人の代理購入などのルートを通じて、徐々に「海外での買い物」を長期的な行為に変えている。

中國電子商取引研究センターのデータによると、2015年上半期の中國クロスボーダーの取引規(guī)模は2兆元の人民元で、同42.8%伸びた。

商務(wù)部は2016年に中國のクロスボーダー輸出入貿(mào)易額が6.5兆元に達(dá)すると予測しています。