中國市場では、

歴史的なブランドと言えるでしょう。

しかし近年、急速なファッションの臺頭に伴い、各種韓流、歐米風(fēng)などが次第に消費(fèi)者の愛顧を受けている。

3月3日晝、佐丹奴（00709、HK）は2015年までの業(yè)績を発表した。その通年の売上高は53.81億香港元で、同3%下落した。純利益は4.26億香港元で、同4%増加した。

純利益の部分は閉店に貢獻(xiàn)し、損失を減少させる。

記者は、佐丹奴は昨年、経営戦略を調(diào)整し、一部の赤字の門市を閉鎖し、門市の數(shù)が81社減り、その収益も5700萬香港元増加したことに気づきました。

また、その経営利益は2014年の5億42,000萬香港元から3%増の5億56,000香港元になります。

これは、佐丹奴の2年連続の全體的な売上高の落ち込みです。

佐丹奴側(cè)も、2015年には各國の市場で消費(fèi)者の需要が低迷していることを告白した。

ただし、その公告によると、現(xiàn)在の市場狀況に対応するため、今年は追加コードを継続します。

業(yè)務(wù)と計(jì)畫

支社を設(shè)ける。

內(nèi)陸にはまだ80の赤字店舗があります。

ずっと以來、大陸市場は佐丹奴の主要な陣地です。

2015年には世界市場で消費(fèi)者の需要が低迷していますが、內(nèi)陸市場の表現(xiàn)は比較的明るいです。

佐丹奴の業(yè)績報(bào)告によると、昨年の內(nèi)地での経営利益の拡大が実現(xiàn)し、2014年の5900萬香港元から53%から9000萬香港元まで増加し、経営流速率は3.7%から6.2%に上昇した。

佐丹奴側(cè)によると、この増加は主に3つの方面から來ているという。欠損が減少した店舗閉鎖、後方勤務(wù)コストの減少、自営店や加盟店、オンラインプラットフォームの中核グループの売上高が増加した。

記者が気づいたのは、2015年末までに、佐丹奴の大陸部の店舗數(shù)は891件で、2014年末の961軒の純額より70店舗減少した。

しかし、これまでのところ、佐丹奴は內(nèi)陸部に80店舗（2014年は145店舗）があり、そのうち18店舗が「深刻な損失」であり、2015年の利潤溢れに大きな影響を與えた。

また、昨年は無益店舗を淘汰し、2015年の売上高の減少につながったと発表しました。

佐丹奴の香港と臺灣でのパフォーマンスは相対的に低迷している。

その香港市場の年間売上高は9.78億香港元から9.71億香港元に1%減少し、経営利益は7500萬香港元から7000萬香港元に減少し、同7%減少した。

臺灣市場の年間売上高は6.62億香港元から6.39億香港元に3%減少し、経営利益も5500萬香港元から4900萬香港元に減少し、同11%減少した。

ベトナムに支社を設(shè)立する。

佐丹奴は1980年に創(chuàng)立されました。専営の中で低級カジュアル衣料の小売業(yè)は1991年6月に香港にあります。

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近年、急速なファッションの臺頭に伴い、佐丹奴の主なTシャツ製品は人々の主要な選択ではなくなった。

中國投資顧問の軽工業(yè)研究員の熊暁坤氏は記者団に対し、電商が服裝分野に強(qiáng)い侵入をし、佐丹奴の市場シェアを奪ったと語った。

2014年、業(yè)績が四半期連続で下落したため、佐丹奴はブランド上の調(diào)整を行い、多ブランド戦略により自助する予定です。

これを受けて、低価格ブランドのビートルズ（BM）や高級百貨店を主力とするカジュアルブランド「EULA」が続々と発売された。

以前、あるファッション業(yè)界の人は記者に対して、デパートは投資する時にブランドの血統(tǒng)を重視すると言いました。

現(xiàn)在の市場認(rèn)識に基づいて、佐丹奴の付屬ブランドとして、EULAはハイエンドデパートに入るのは難しいです。

結(jié)果はその人の判斷を検証した。

最新の業(yè)績報(bào)告によると、佐丹奴は過去2年間にEULAの9店舗を開設(shè)したが、利益がないため、このブランドは年內(nèi)で終了し、関連経営はすべて終了した。

一方、もう一つの新ブランドBMはまだ赤字狀態(tài)です。

しかし、ファッションの古いブランドとして、佐丹奴はこれからの発展に期待しています。

BMブランドの発展を続けるほか、ベトナム市場に支社を設(shè)立することも検討しています。

「2016年にベトナムに支社を設(shè)立し、この新興市場の著実な成長戦略をサポートする考えです。」

公告では、佐丹奴主席の劉國権氏が述べた。

業(yè)界関係者は、ベトナム市場の服裝に対する需要は中國に比べてあまり魅力的ではないが、中國の服裝市場の競爭は激しく、ベトナム市場を開拓し続けることは新たな業(yè)績をもたらすと指摘している。

注意すべきことは、佐丹奴の方面はまた、カナダの電気商取引を継続すると明らかにしました。

2016年には既存の第三者プラットフォームを通じた協(xié)力関係を考えて成長を?qū)g現(xiàn)し、デジタルマーケティングにおいてより多くの資金を投入して、この目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)することを考えます。