イタリアの贅沢品グループがPrada販売実績(jī)が低迷し、副線(xiàn)miumiuの前途が業(yè)界の懸念を呼んでいる。

イタリアの贅沢品グループPradaは、苦労してきた狀況と言える。販売業(yè)績(jī)は2年以上停滯しており、先月の業(yè)績(jī)は依然として悪化しており、狀況は改善の兆しがないようだ。同様に、Pradaの姉妹ブランドMiuMiuもそうだ。BloombergのアナリストであるAndrewRoberts氏が最近指摘したように、「中國(guó)からの需要が崩壊し、強(qiáng)いドルとパリのテロが2015年全體を贅沢品業(yè)界の暗い年にしたのは、Pradaグループにとって特に深刻だ。簡(jiǎn)単に言えば、悪魔はPradaを著なくなり、実際にはPradaを著ている人が少なくなっている。

Pradaブランドは長(zhǎng)年にわたって小売の過(guò)度な拡張と高露出の苦境にあり、その中で大中華市場(chǎng)は衰退の被災(zāi)地となり、これはより多くの不合理な店舗を閉鎖することを意味している。同じグループに所屬するMiuMiuは販売が伸びているが、売上高がグループ収入の8割を超えるPradaに與えるマイナスの影響に直面し、このブランドの貢獻(xiàn)は明らかに焼け石に水だ。ファッション小売市場(chǎng)の揺れの下で、メインブランドは業(yè)績(jī)の泥沼に陥り、MiuMiuが閉鎖されるかどうかの前途が業(yè)界の懸念を呼んでいる。

これは明らかに正孔來(lái)鳳ではない。10年前にさかのぼれば、想像もつかない。ぜいたく品グループは傘下のブランドたちを「自殺」させ、大手贅沢品グループやファッションブランドは複數(shù)の副線(xiàn)の開(kāi)発に熱中し、ブランド消費(fèi)者を厳格にまたは正確に區(qū)別し、最大の利益収入を得る。MiuMiuはPradaの副線(xiàn)としてMiucciaPradaの創(chuàng)造力のピーク期に現(xiàn)れ、少なくとも消費(fèi)者の位置づけでは、このMiucciaの小名で命名されたブランドが最初からPradaとは異なる道を歩んできたが、両者がますます似ているにつれて、Miuccia女士の創(chuàng)作精力が低下しているのではないかと問(wèn)いたくなる。

MiuMiuで2016秋冬ファッションショーブランドは多くのメディアの注目とファンの注目を集める近道を求めている。それは一連の新世代のモデルをもたらしたことだ。データによると、MiuMiuの現(xiàn)代的なスーパーモデル陣は、Instagram上のファンのインタラクティブな量を8700萬(wàn)人に達(dá)させ、KendallJenner、GigiHadid、EmilyRatajkowskiを含め、MiuMiuでショーに招待された。これは間違いなく驚くべき行動(dòng)だ。ブランドディレクターのMiucciaPradaは守舊的な人ではないが、現(xiàn)在の狀況では、彼女は明らかに以前とは異なり、ブランドの人気を悪補(bǔ)し、MiuMiuの近年の衰退を側(cè)面から反映しているからだ。

しかし、これは伝統(tǒng)的なMiuMiuショー場(chǎng)ではなく、このような新型モデルを頻繁に採(cǎi)用するにつれて、ファッションショーにMiuMiuのデザイン商品が展示されていることを大きく隠している。ファッション評(píng)論家のCathyhoryn氏は、「MiuMiuは明らかに苦境に陥っています。この最新シリーズでは、PradaがMiuMiuをメインブランドラインに近づける方法を考えているのを見(jiàn)ることができます。先月ミラノで展示されたデザイン作品の一部を基本的にコピーしています。例えば、セーター、基本的な軍事ジャケット、菱形の模様のニットです。しかし、MiuMiuが復(fù)興したいなら、彼女はもっと全面的な改革が必要です?！?/p>

あるアナリストによると、すべての消費(fèi)者がソーシャルスターモデルに満ちたファッションショーに満足しているわけではない。これは安価なマーケティング戦略のように、Miucciaは本當(dāng)に遠(yuǎn)見(jiàn)と創(chuàng)造性のあるファッション業(yè)界のリーダーとして、大手が業(yè)績(jī)の弱い時(shí)期に陥っているとしても、もっと遠(yuǎn)く考えるべきだという。

これまでPradaグループ側(cè)はMiuMiu副線(xiàn)を通じてグループ業(yè)務(wù)の成長(zhǎng)を牽引しようと試みてきたが、現(xiàn)在は規(guī)模収益段階に入っておらず、退勢(shì)は止められない。あるアナリストによると、現(xiàn)在の殘酷なファッション小売情勢(shì)の下で、Pradaグループのmiumiu副線(xiàn)のやり方はすでに適用されず、同時(shí)に両者の影響力を弱めるだけでなく、コストも増加したという。

數(shù)年前、贅沢なブランドはその特定の群衆(zhòng)と消費(fèi)グループを持っていたが、情報(bào)が発達(dá)した時(shí)代には、すべてのブランドが同じラインに戻り、傍観していたのは世界からの顧客だった。かつての消費(fèi)者層の區(qū)分原則はもう適用されなくなり、ファッションブランドは自分のデザインスタイルを絶えず拡充してより多くの変化の需要に適応しなければならない。そうしないと、顧客は他の人に奪われ、例えば速いファッションブランドである。

贅沢品研究金融サービス會(huì)社ExaneBNPパリ銀行のLucaSolca主管は、現(xiàn)在、消費(fèi)者がより多くの選択肢を持っており、獨(dú)立デザイナーと大手小売業(yè)者が協(xié)力する商品も絶えず現(xiàn)れていると述べた。

現(xiàn)在、ブランドたちの主線(xiàn)と副線(xiàn)の區(qū)別が難しくなっているのは、ファッション産業(yè)の発展と視聴者の増加のおかげで、ビジネスがある程度大きくなると、主副線(xiàn)が互いに隔てられて発展するのはますます難しくなっています。Dolce&Gabbanaは彼らが呼んで席を呼ぶ副線(xiàn)D&Gを閉鎖し、その前に、この2つの製品線(xiàn)も互いに似たような立場(chǎng)に直面しており、デザイナーはすべての特徴を1つの製品線(xiàn)に集中し、比較的安い副線(xiàn)を閉鎖することにした。

販売が低迷しているため、顧客の忠誠(chéng)度は數(shù)十年前に比べて大幅に低下したが、製品は依然として最も重要であり、特に頼っている大中華市場(chǎng)では、MiuMiuは依然として核心的なハンドバッグデザインが消費(fèi)者を虜にしていない。服裝に注目する人がいない狀況で、淺いソーシャルメディアで露出された?jī)?nèi)容は短い反響にすぎず、近い將來(lái)、MiuMiuの狀況は元に戻るだろう。

近年、MichaelKors、Burberry、MarcbyMarcJacobsなど、多くのファッションブランドが副線(xiàn)を閉じる傾向にあり、副線(xiàn)の一部が閉鎖されています。副線(xiàn)ブランドの見(jiàn)方について、デザイナーの川久保玲氏は、最初から副線(xiàn)を避け、副線(xiàn)が好きではないという考えを示したことがある。ブランドを希釈し、考えを弱めているからだ。